Wsparcie promocji marki przez instrumenty marketingu internetowego w branży FMCG
Wstęp…………9 Rozdział 1 Promocja marki w branży FMCG 1.1. Specyfika marketingu i rynku produktów FMCG ………..14 1.2. Kreowanie wizerunku marki……….. 15 1.3. Pojęcie marketingu internetowego ………..17 1.4. Istota kampanii internetowych ………..19 1.5. Funkcje reklamy w sieci……….. 20 1.6. Monitoring internetowych działań marketingowych ………..22 Rozdział 2 Marketing internetowy i jego instrumenty 2.1. Strona firmowa jako instrument promocji ………..24 2.2. Marketing w mediach społecznościowych……….. 29 2.3. Content marketing i jego rola w budowaniu marki ………..33 2.4. Pozostałe formy marketingu internetowego ………..39 Rozdział 3 Promocja marki w Internecie 3.1. Historia marki ………..42 3.2. Obserwacja działań marketingowych ………..43 3.3. Identyfikacja narzędzi wspierających……….. 54 Podsumowanie…