Tag: marek

Rywalizacja marek za pomocą marketingu na przykładzie marek napojów gazowanych Coca-cola i Pepsi

Przez administrator

Wstęp Rozdział 1 Rola marketingu we współczesnej gospodarce 1.1. Pojęcie i zadania marketingu 1.2. Charakterystyka instrumentów Marketing-Mix 1.3. Wzrost znaczenia marketingu w gospodarce Rozdział 2 Marka, jako narzędzie oddziaływania rynkowego 2.1. Definicja i funkcje marki 2.2. Struktura i wizerunek marki 2.3. Wpływ marki na decyzje zakupowe Rozdział 3 Instrumenty kształtujące wizerunek marki 3.1. Kreowanie wizerunku za pomocą nazwy i logo 3.2. Wpływ komunikatu reklamowego na wizerunek 3.3. Public relations a wizerunek Rozdział 4 Kreacja i rywalizacja marketingowa marek Pepsi i Coca-Cola – badania własne 4.1. Metodologia badań – cel, przedmiot, problem i metoda badawcza 4.2. Charakterystyka i analiza rywalizacji marketingowej…

Kontrowersja i prowokacja w reklamie na przykładzie wybranych marek branży odzieżowej

Przez administrator

Wstęp………..3 Rozdział 1 Strategie reklamowe 1.1. Pojęcie i funkcje reklamy………..5 1.2. Strategia reklamy………..12 1.3. Strategia kreatywna………..17 1.4. Rola emocji w oddziaływaniu reklamy………..22 Rozdział 2 Kontrowersja w reklamie. 2.1. Konstrukcja przekazów reklamowych………..27 2.2. Kontrowersja w reklamie – formy i przejawy……..…33 2.3. Przekazy prowokacyjne w reklamie………..38 2.4. Prawne i etyczne regulacje reklam kontrowersyjnych i prowokacyjnych………..41 Rozdział 3 Prowokacyjne reklamy w branży fashion 3.1. Charakterystyka branży fashion…………..45 3.2. Konkurencja w branży fashion…………..51 3.3. Opis wybranych marek w branży fashion…………..58 3.4. Działanie reklamowe wybranych marek w branży odzieżowej………..62 Rozdział 4 Postrzegania reklamy kontrowersyjnej w branży odzieżowej w świetle badań własnych. 4.1. Metodyka badań własnych………..71…

Wybory konsumenckie produktów żywnościowych pod wplywem reklam telewizyjnych na przykładzie wybranych marek Unilever.

Przez administrator

Wstęp………..3 Rozdział I Reklama jako narzędzie marketingu. 1.1 Miejsce reklamy w marketingu………..5 1.2 Cele i funkcje reklamy………..12 1.3 Reklama telewizyjna – charakterystyka………..19 Rozdział II Reklama telewizyjna i jej wpływ na odbiorców. 2.1 Metody projektowania reklam………..25 2.2 Modele zachowań konsumentów rynku………..31 2.3 Reklama telewizyjna jako narzędzie oddziaływania na konsumenta………..44 Rozdział III Analiza reklam telewizyjnych wybranych marek produktów żywnościowych. 3.1 Charakterystyka firmy Unilever oraz zakres jej działań………..54 3.2 Analiza reklamy telewizyjnej marki Knorr………..64 3.3 Analiza reklamy telewizyjnej marki Algida………..68 3.4 Analiza reklamy telewizyjnej marki Lipton………..72 Rozdział IV Ocena wpływu reklam telewizyjnych na wybory konsumenckie produktów żywnościowych – badanie własne ankietowe. 4.1 Procedura…

Konkurencyjność marek własnych

Przez administrator

Wstęp…………2 Rozdział I Konkurencja teoria i praktyka. 1.1. Konkurencja definicje i modele…………4 1.2. Rodzaje i formy konkurencji…………9 Rozdział II Marka w strategii marketingowej przedsiębiorstwa. 2.1. Istota i funkcje marki…………23 2.2. Wizerunek a tożsamość marki…………33 2.3. Rola nowej marki w strategii przedsiębiorstwa…………41 Rozdział III Marki własne (private labels) – próba charakterystyki. 3.1. Marki producenckie i marki sklepowe…………46 3.2. Typologia marek własnych…………50 3.2.1. Produkty rodzajowe (bezmarkowe)…………53 3.2.2. Imitacje…………54 3.2.3. Marki innowacyjne w sferze wartości…………55 Rozdział IV Wielkopowierzchniowe przedsiębiorstwa handlowe a private labels. 4.1. Wielkopowierzchniowe przedsiębiorstwa handlowe w Polsce…………62 4.2. Systemy wartości i identyfikatory marek stosowanych przez wielkie sieci handlowe …………73 4.3. Sytuacja…

Strategie marketingowe wybranych marek kremów do twarzy

Przez administrator

Wstęp………3 Rozdział 1 Pojęcie i rola strategii marketingowych 1.1. Istota strategii marketingowej ………5 1.2. Klasyfikacja strategii marketingu ………13 1.3. Rodzaje strategii ………17 1.3.1 Strategie wyboru rynku docelowego ………17 1.3.2 Strategie wejścia na nowe rynki……… 19 1.3.3 Strategie różnych faz rozwojowych rynku……… 22 1.3.4 Strategie wobec konkurentów ………25 1.3.5 Strategie dywersyfikacji……… 29 Rozdział 2 Charakterystyka wybranych marek kremów do twarzy 2.1. Rynek kosmetyków w Polsce ………33 2.2 Charakterystyka kremów do twarzy ………38 2.3. Stosowane strategie marketingowe przez firmy Nivea i Garnier……… 44 Rozdział 3 Wyniki badań własnych firmy Nivea i Garnier 3.1 Metodyka badań ………48 3.2 Charakterystyka zbiorowości……… 49 3.3 Analiza…

Wpływ celebrytów na postrzeganie marek i zachowania nabywców na przykładzie międzymiastowych przewozów autobusowych

Przez administrator

Wstęp………….4 Rozdział 1 Wpływ celebrytów w reklamie na postrzeganie marki i intencje zakupowe konsumentów – wcześniejsze badania, oraz eksperyment i ANOVA 1.1. Badanie efektu transferu między celebrytą i marką autorstwa Dong-Jenn Yang, Jyue-Yu Lo, Sheng Wang………….. 5 1.2. Badanie wartości ekonomicznej żyrantów celebryckich autorstwa Jagdish Agrawal i Wagner A. Kamakura………….. 10 1.3. Eksperyment i ANOVA…………. 14 Rozdział 2 Wpływ celebrytów na postrzeganie marek i zachowania nabywców – badanie empiryczne 2.1. Problem badawczy i hipotezy …………. 16 2.2. Metoda…………. 16 2.3 Analiza i wyniki sprawdzania hipotez…………. 19 Rozdział 3 Interpretacja wyników, implikacje menedżerskie oraz ograniczenia przeprowadzonego badania i wskazówki dla przyszłych…