Tag: Marketing pisanie prac

Strategiczny plan marketingowy przedsiębiorstwa XYZ na lata 2001-2003

Przez administrator

Wprowadzenie………3 Rozdział I Opis otoczenia rynkowego………5 1. Sytuacja spoleczno gospodarcza………5 2. Charakterystyka polskiego rynku AGD………21 2.1. Determinanty potencjalnego popytu………28 2.2. Podaz wyrobów AGD………30 Rozdział II. Analiza sytuacyjna przedsiębiorstwa………55 1. Analiza ABC………59 2. Analiza portfelowa produktów macierza GE………68 3. Analiza SWOT………74 Rozdział III. Strategia marketingowa rozwoju przedsiębiorstwa………76 1. Strategiczne cele XYZ………77 2. Strategie działania ………79 3. Narzedzia i srodki realizacji wyznaczonego planu………81 4. Uwarunkowania wdrozeniowe………83 Zakończenie………89 Literatura………90 Zalacznik 1. Wybrane wskazniki gospodarcze za lata 1998 – 2000 w ujęciu kwartalnym………92 Zalacznik 2. Wybrane wskazniki gospodarcze za lata 1999 – 2000 w ujęciu miesiecznym………94 Zalacznik 3. Sprzedaz wyrobów firmy xyz w latach…

Plan marketingowy XYZ na lata 2002-2004

Przez administrator

Wprowadzenie………3 Rozdział I Otoczenia spoleczno – gospodarcze i jego wpływ na kondycje ekonomiczna XZY……….5 1. Sytuacja spoleczno – gospodarcza………5 2. ANaliza sytuacji ekonomicznej spółki XYZ……….20 Rozdział II Charakterystyka rynku opon w Polsce………25 1. Struktura rynku opon………25 2. Konkurencja na rynku opon………32 3. Import opon do Polski………34 4. Czynniki determinujace rynek opon w Polsce………36 Rozdział III Analiza sytuacyjna przedsiębiorstwa XYZ……….41 1. Historia i profil działalnosci………41 2. Pozycja rynkowa………42 3. Analiza makrootoczenia………46 4. Analiza otoczenia konkurencyjnego metoda „pieciu sil” M.E. Portera………51 5. Analiza SWOT………56 Rozdział IV Plan dzialan w zakresię działalności XYZ 59 1. Autorskie propozycje planu dzialan dla XYZ 59 2.…

Prawne aspekty reklamy

Przez administrator

Wstęp…….3 Rozdział I Podstawowe wiadomosci na temat reklamy…….5 1.1. Pojęcie i funkcje reklamy…….5 1.2. Rys historyczny – rozwój reklamy…….10 1.3. Rodzaje reklamy…….15 Rozdział II Reklama w świetle ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji…….19 2.1. Ustawowa definicja reklamy…….19 2.2. Reklama sprzeczna z przepisami prawa, dobrymi obyczajami lub uchybiajaca godnosci czlowieka…….20 2.3. Reklama wprowadzajaca w blad…….24 2.4. Reklama nierzeczowa…….29 2.5. Reklama ukryta…….31 2.6. Reklama uciazliwa…….34 2.7. Reklama porównawcza…….36 Rozdział III Reklama na gruncie ustaw szczególnych…….39 3.1. Zakazy i ograniczenia reklamy wyrobów alkoholowych…….39 3.2. Zakazy i ograniczenia reklamy wyrobów tytoniowych…….41 3.3. Zakazy i ograniczenia reklamy produktów leczniczych…….43 3.4. Zakazy i ograniczenia reklamy w zakresię…

Rola marketingu-mix w procesię budowania i podtrzymania wizerunku marki

Przez administrator

Wstęp………3 Rozdział I. Marka w procesię gospodarowania………6 1. Pojęcie i charakterystyka marki………6 2. Elementy skladowe marki………11 3. Proces kreowania i wprowadzania marki na rynek………17 Rozdział II. Charakterystyka skladowych marketingu-mix………23 1. Cechy produktu a cechy marki………24 2. Wpływ ceny na wizerunek marki………31 3. Promocja jako źródłobudowania wizerunku marki ………36 4. Znaczenie dystrybucji w procesię wprowadzania marki na rynek………43 Rozdział III. Realizacja strategii marki w XYZ………50 1. Historia marki XYZ………50 2. Polityka firmy w sferze produktów………53 3. Strategia cenowa………57 4. Działania promocyjne firmy na rynku krajowym………59 5. Proces dystrybucji produktów………62 Zakończenie………65 Bibliografia………67 Spis rysunków i tabel………69

Strategie marketingowe banku XYZ

Przez administrator

Wstęp………3 Rozdział I. Promocja jako element strategii marketingowej banku………5 1.1. Istota marketingu………5 1.2. Strategia marketingowa banku………11 1.3. Pojęcie i cele promocji………16 Rozdział II. Formy i skutecznosc dzialan reklamowych i public relations w banku………22 2.1. Funkcje i formy reklamy………22 2.2. Zastosowanie i ocena skutecznosci public relations………27 2.3. Ocena efektywnosci reklamy………34 2.3.1. Badanie efektu komunikacyjnego………34 2.3.2. Ocena kampanii reklamowej………36 Rozdział III. Działania w zakresię reklamy i public relations banku XYZ w latach 1996-1997………46 3.1. Charakterystyka banku XYZ………46 3.2. Działania reklamowe banku XYZ………51 3.3. Public relations w banku………54 Zakończenie………58 Bibliografia………60 Spis rysunków………62

Rynek zywnosci ekologicznej na przykładzie rejonu czestochowskiego

Przez administrator

Wstęp………2 Rozdział I. Przeglad literatury dotyczacej rolnictwa ekologicznego………5 1.1. Rozwój ekologicznych metod produkcji w aspekcie kryzysu rolnictwa intensywnego……….5 1.2. Okreslenie rolnictwa ekologicznego………6 1.3. Podloze ideowe rolnictwa Ekologicznego………10 1.4. Jakość zywnosci ekologicznej………11 1.5. Rozwój rolnictwa ekologicznego na swiecie i w Polsce………12 1.6. Uwarunkowania rozwoju ekologicznych metod produkcji zywnosci w Polsce……….15 1.7. Wymogi prawne w zakresię zywnosci ekologicznej……….17 Rozdział II. Rynek artykulów spozywczych na tle sytuacji gospodarczej w rejonie czestochowskim……….23 2.1. Pojęcie rynku, jego rodzaje i funkcje……….23 2.2. Popyt i podaz oraz mechanizmy rynkowe……….24 2.3. Sytuacja gospodarcza i uwarunkowania ekonomiczne……….27 3.4. Czynniki kształtujące tendencje konsumpcyjne oraz preferencje konsumentów przy wyborze produktów spozywczych……….30…

Program promocyjny dla przedsiębiorstwa XYZ

Przez administrator

Wstęp………..5 Rozdział I Znaczenie promocji w działalności firmy………..8 1.1. Miejsce promocji w marketingu-mix i zwiazki z pozostalymi instrumentami marketingu 1.1. Istota promocji. 1.2. Charakterystyka form promocji. 1.2.1. Reklama. 1.2.2. Promocja sprzedazy. 1.2.3. Sprzedaz osobista. 1.2.4. Public relations i publicity. 1.2.5. Sponsoring. Rozdział II Procedura tworzenia programu promocyjnego……….. 60 2.1. Rózne ujecia tworzenia programu promocyjnego 2.2. Wiodaca procedura tworzenia programu promocyjnego Rozdział III Analiza rynku i analiza firmy XYZ………..72 3.1. Warunki rynkowe działalności XYZ. 3.2. Historia przedsiębiorstwa. 3.3. Przedmiot działalności przedsiębiorstwa. 3.4. Charakterystyka podstawowych zasobów firmy. 3.5. Segmentacja rynku. 3.6. Analiza wizerunku produktu firmy w oparciu o badania ankietowe 3.7. Analiza…

Merchandising w aspekcie formowania strategii marketingowej w firmie handlowej

Przez administrator

Wstęp…………3 Rozdział I Polityka marketingowa przedsiebiorstw handlowych…………5 1.1. Struktura handlu detalicznego 1.2. Kształtowanie strategii marketingowej w przedsiębiorstwie handlowym 1.3. Polityka cenowa przedsiebiorstw handlowych 1.4. Merchandising w funkcjonowaniu handlu Rozdział II Tendencja rozwoju i zmiany w handlu detalicznym…………42 2.1. Pozycja handlu detalicznego na swiecie 2.2. Rozwój centów handlowych w Europie 2.3. Kierunki zmian w handlu detalicznym w Polsce Rozdział III Znaczenie merchandisingu w realizacji działalności marketingowej przedsiebiorstw detalicznych 3.1. Zróznicowanie strategii marketingowych przedsiebiorstw handlowych w Polsce…………60 3.2. Kształtowanie programów merchandisingowych 3.3. Sposoby realizacji dzialan merchandisingowych 3.4. Realizacja programów promocji uzupelniajacej Zakończenie…………116 Bibliografia Spis tabel

Produkt artystyczny jako w koncepcjach działania marketingowego

Przez administrator

Wstęp………4 Wprowadzenie do tematyki marketingu………4 Rozdział I. Istota marketingu. 1.1.Geneza marketingu………5 1.2.Pojecia marketingu………6 1.3.Ogólne zasady marketingu………10 Rozdział II. Produkt marketingu. 2.1. Pojęcie produktu i jego struktura………14 2.2. Cykl zycia produktu………15 2.3. Rodzaje marketingu ze wzgledu na forme produktu………18 – dobra konsumpcyjne – dobra produkcyjne – uslugi Rozdział III. Proukt artystyczny. 3.1. Pojęcie produktu artystycznego………21 3.2. Funkcje i szczególne cechy produktu artystycznego………23 3.3. Próba klasyfikacji produktów artystycznych ………24 3.4. Szczególne cechy cyklu zycia produktu artystycznego………50 Rozdział IV. Miejsce firmy XYZ na rynku produktu artystycznego w Polsce . 4.1. Prezentacja firmy XYZ………51 4.2. Produkty firmy XYZ………51 4.3. Odbiorcy produktów firmy XYZ………52 –…

Strategia marketingowa w firmie komputerowej

Przez administrator

Wstęp Rozdział 1. Strategia marketingowa – zagadnienia wstepne 1.1. Istota strategii przedsiębiorstwa 1.2. Strategia marketingowa 1.3. Rodzaje strategii marketingowych Rozdział 2. Charakterystyka i zakres działania spólki Rozdział 3. Analiza SWOT Rozdział 4. Otoczenie firmy X 4.1. Analiza otoczenia metoda PEST 4.2. Analiza otoczenia w odniesieniu do Pieciu Sil Portera Rozdział 5. Elementy strategii marketingowej w zakresię firmy X 5.1 Segmentacja i wybór rynku docelowego 5.2. Kształtowanie asortymentu produktów 5.3. Wykorzystanie instrumentów zwiazanych z produktem w kreowaniu przewagi konkurencyjnej Zakończenie Biblografia

Miejsce reklamy w marketingu społecznym na przykładzie firmy XYZ

Przez administrator

Wstęp Rozdział I Reklama jako komunikat perswazyjny 1. Reklama jako forma masowego komunikowania 1.1. Podstawowe funkcje komunikatu reklamowego 2. Strategie oddzialywania reklamy 2.1. Rola cech nadawcy w komunikacie reklamowym 2.2. Wpływ cech kanalu na odbiór komunikatu reklamowego 3. Socjotechnika w reklamie 4. Reklama a propaganda Rozdział II Reklama jako zjawisko społeczne 1. Rola stylu zycia w budowaniu komunikatu reklamowego 2. Znaczenie i funkcja grup odniesienia 3. Rodzina a ksztaltowanie zachowan nabywców 4. Stereotypy w reklamie 5. Podstawowe wizerunki kobiet i mezczyzn w komunikacie reklamowym 6. Zjawisko reklamy globalnej Rozdział III Miejsce reklamy w marketingu społecznym 1.1. Pojęcie reklamy społecznej 1.2.…

Promocja marki jako sposób promowania produktu

Przez administrator

Wprowadzenie………4 Rozdział 1. Promocja marki jako istotny element strategii marketingowej 6 2.1. Istota marketingu, strategia marketingowa………6 2.1.1. Badania rynku………8 2.1.2. Segmentacja………10 2.1.3. Analiza SWOT………11 2.2. Marketing mix i jego elementy………11 2.2.1. Produkt………12 2.2.2. Cena………14 2.2.3. Dystrybucja………15 Rozdział 2. Narzedzia promocji, szczególna rola promocji marki 17 3.1. Definicja i rodzaje strategii promocji………17 3.2. Sprzedaz osobista………19 3.3. Promocja sprzedazy………20 3.4. Reklama………21 3.4.1. Koszty reklamy dla róznych mediów w Polsce………24 3.5. Public relations………27 3.6. Sponsoring w strategii promocyjnej firmy………29 3.7. Promocja marki 31 3.7.1. Marketingowa funkcja nazwy produktu………31 3.7.2. Wybór instrumentów promocji w zaleznosci od rodzaju marki………33 3.7.3. Test rozpoznawania opakowan jako metoda…

Wykorzystanie instrumentów marketingowych i badan marketingowych w XYZ

Przez administrator

Wstęp………4 Rozdział I. Teoretyczne podstawy działalności marketingowej. 1. Ogólne zasady marketingu w przedsiębiorstwie……… 7 2. Zarządzanie marketingowe ………14 3. Strategie marketingowe……… 19 4. Otoczenie marketingowe……… 26 Rozdział II. Podstawowe instrumenty działalności marketingowej w przedsiębiorstwie 1. Produkt i jego znaczenie………33 2. Cena jako kryterium wartosciujace produkt………40 3. Dystrybucja produktów jako element marketingu………43 4. Promocja i reklama jako element marketingu-mix ………48 5. Sprzedaz osobista ………54 6. Public relations ………57 Rozdział III. Obszary i metodyka badan marketingowych 1. Istota badan marketingowych……… 61 2. Organizacja i programowanie badan marketingowych ………67 3. Metody badan marketingowych ………72 4. Funkcje i znaczenie badan marketingowych……… 76 Rozdział IV.…

Strategie marketingowe w działalności banku na podstawie BGZ

Przez administrator

Wstęp………3 Rozdział I Istota i Organizacja marketingu bankowego. 1.1 Funkcje i zasady działania banków………6 1.2 Marketing usług bankowych, istota, ewolucje, znaczenie………9 1.3 Organizacja marketingu w bankach oraz organizacja sluzb marketingowych w banku………18 Rozdział II Rola strategii marketingowych w działalności banków. 2.1 Instrumenty marketingu-mix w bankowosci………29 2.2 Strategie marketingowe w działalności banków – charakterystyka i rodzaje………42 2.3 Rodzaje strategii marketingowych w bankowosci………44 Rozdział III Charakterystyka działalności BGZ S.A. 3.1 Rynek usług bankowych w Polsce………49 3.2 Powstanie i rozwój BGZ S.A. Oddzial w Kielcach………59 3.3 Struktura organizacyjna i charakter zasobów wewnetrznych BGZ S.A. Oddzial w Kielcach………65 3.4 Obszary działalności banku BGZ S.A.…

Czlowiek w reklamie

Przez administrator

Wstęp………3 Rozdział I. Reklama jako element polityki marketingowej przedsiębiorstwa………5 1. Pojęcie i rodzaje reklamy………5 2. Cele reklamy………11 3. Media reklamy………17 3.1. Telewizja 3.2. Radio 3.3. Prasa 3.4. Medium telefoniczne 3.5. Poczta 3.6. Kino 3.7. Reklama zewnetrzna 3.8. Internet Rozdział II. Psychologiczne aspekty reklamy………27 1. Percepcja reklamy……….27 2. Emocje w reklamie………33 3. Style reklamy………40 4. wpływ reklamy na konsumenta………43 Rozdział III. Stereotyp ludzki w reklamie………51 1. Stereotyp-pojecie i zródla………51 2. Stereotyp kobiet……….54 2.1. Kobieta – matka 2.2. Kobieta – gospodyni domowa 2.3. Kobieta – zona 2.4. Kobieta – wamp 2.5. Kobieta pracujaca 3. Stereotyp mezczyzn………60 3.1. Prawdziwy mezczyzna 3.2. Mezczyzna –…

Wpływ marketingu bezpośredniego na ksztaltowanie lojalnosci nabywców

Przez administrator

Wstęp Rozdział I. Marketing bezposredni jako jeden z instrumentów marketingu -mix 1. Marketing bezposredni – istota i znaczenie 2. Elementy marketingu bezpośredniego 2.1. Produkt (usluga) 2.2. Cena 2.3.Dystrybucja 2.4. Promocja 3. Warunki zewnetrzne funkcjonowania marketingu bezpośredniego 3.1.Okolicznosci sprzyjajace (szansa) 3.2. Bariery utrudniajace rozwój (zagrozenia) Rozdział II. Wybrane narzedzia marketingu bezpośredniego 1. Baza danych 2. Źródła informacji o klientach 3. Elementy przesylki bezpośredniej 4. Broszura i ogloszenie 5. Katalog 6. Mailing 7. Infolinia i telemarketing 8. Teleshopping Rozdział III. Budowanie lojanosci klientów 1. Lojalnosc jako wyznacznik satysfakcji klientów 2. Lojalnosc jako kryterium segmentacji 3. Programy lojalnosciowe 4. Czynniki determinujace lojalnosc klientów…

Nastrój i emocje w reklamie

Przez administrator

Wstęp………3 Rozdział 1. Reklama jako forma promocji.br> 1.1. Definicja i cel reklamy………5 1.2. Komunikat perswazyjny w reklamie………15 1.3 Nosniki reklamy………21 Rozdział 2. Wykorzystanie emocji w przekazie reklmowym. 2.1 Psychologiczne podstawy reklamy………24 2.2 Reklama emocjonalna………30 2.3. Potrzeby w reklamie………41 Rozdział III. Emocje i nastrój w reklamie. 3.1. Humor………48 3.2. Kolory………55 3.3. Seks………60 3.4. Symbol………64 Zakoncznenie………68 Bibliografia………71

Wykorzystanie instrumentów marketingowych w placówkach ochrony zdrowia

Przez administrator

Wstęp Rozdział I. Istota marketingu uslug 1.1. Specyfika marketingu uslug 1.1.1. Charakterystyka uslug 1.1.2. Funkcje i cele marketingu uslug 1.2. Marketing organizacji non – profit 1.2.1. Charakterystyka sektora non – profit 1.2.2. Orientacja marketingowa Rozdział II. Marketing usług medycznych 2.1. Charakterystyka sektora 2.1.1. Marketing a system opieki zdrowotnej 2.1.2. Pacjent na rynku usług medycznych 2.2. Strategia marketingowa 2.2.1. Analiza otoczenia 2.2.2. Segmentacja rynku 2.2.3. Analiza SWOT, identyfikacja misji i celów Rozdział III. Marketing — mix 3.1. Strategia uslugi 3.2. Strategia dystrybucji 3.3. Strategia ceny 3.4. Strategia promocji 3.5. Strategia personalna Rozdział IV. Elementy marketingu – mix w podstawowej opiece zdrowotnej…

Promocja usług telefonii stacjonarnej na przykładzie Telekomunikacji Polskiej S.A.

Przez administrator

Wstęp………. 3 Rozdział I. Definicja, narzedzia i rola promocji w dzialalnosciprzedsiębiorstwa 1. Definicja promocji………. 4 2. Narzedzia promocji i ich rola w realizowaniu celów przedsiębiorstwa ………. 7 3. Specyfika promocji usług ……….25 Rozdział II. Charakterystyka rynku telefonii stacjonarnej w Polsce 1. TP S.A. w nowej sytuacji rynkowej i kierunki rozwoju usług telekomunikacyjnych na swiecie………. 27 2. Oferta produktowa ……….35 3. Klienci TP S.A……….. 38 Rozdział III. Rozwiazania promocyjne stosowane przez TP S.A. 1. Koncepcja dzialan marketingowych ………. 41 2. Narzedzia promocji stosowane przez TP S.A……….. 43 3. Rola promocji w sukcesię TP. S.A. ………. 56 Zakończenie………. 58 Bibliografia………. 59 Spis…

Wykorzystanie reklamy w marketingu politycznym

Przez administrator

Wstęp ……….. 4 Rozdział I. Reklama w procesię komunikacji ………..6 1.1. Poczatki i rozwój reklamy……….. 6 1.2. Co jest a co nie jest reklama? ………..7 1.3. Oddzialywanie reklamy na psychologiczne procesy informacyjne nabywcy ……….. 16 1.4. Rodzaje reklamy ………..20 1.5. Reklama a internet ……….. 23 Rozdział II. Marketing w polityce ……….. 26 2.1. Próba definicji – techniki marketingowe ……….. 26 2.2. Narzedzia komunikacji politycznej ……….. 37 2.3. Rynek polityczny – strategie polityczne ……….. 39 Rozdział III. Reklama w strategii marketingu politycznego ………..44 3.1. Reklama jako element marketingu ………..44 3.2. Marketing-mix ……….. 47 3.3. Reklama jako element promotion-mix ……….. 52 3.4.…

Rola marketingu wewnetrznego w organizacji

Przez administrator

Wstęp………2 Rozdział I. Rekrutacja i selekcja………3 1.1. Rekrutacja i selekcja – zagadnienia definicyjne………3 1.2. Rekrutacja wewnetrzna i zewnetrzna………7 1.3. Etapy selekcji………9 Rozdział II. Szkolenie i rozwj pracowników………18 2.1. Szkolenie i rozwój – zagadnienia definicyjne………18 2.2. Elementy procesy szkoleniowego………21 2.2.1. Analiza potrzeb szkoleniowych………22 2.2.2. Metody i techniki szkolenia………24 2.4. Style uczenia………40 2.3. Szkolenie jako etap w rozwoju pracownika………46 Rozdział 3. Motywacja w organizacji………49 3.1. Motywacja – ogólna charakterystyka………49 3.2. Motywatory materialne, organizacyjne i psychologiczne………54 3.2.1. Place jako instrument oddzialywania motywacyjnego………56 3.2.2. Organizacja pracy jako źródłomotywacji………62 3.2.3. Motywacyjna rola uprawnien pracowniczych………66 Rozdział 4. System ocen pracowniczych71 4.1 .Cele ocen pracowniczych………71 4.2. Procedura…

Marketing usług na przykładzie Zakladu Energetycznego

Przez administrator

Wstęp…………4 Rozdział I. Znaczenie instrumentów marketingu w uslugach 1.1 Definicje i charakterystyka uslug………… 6 1.2. Koncepcje marketingu – mix …………14 1.2.1. Marketing-mix – koncepcja czteroelementowa………… 15 1.2.2. Marketing-mix – inne koncepcje………… 17 1.3. Wspólzaleznosc instrumentów wystepujacych w marketingu-mix …………22 1.4. Miejsce i funkcje poszczególnych elementów marketingu-mix w marketingowej strategii firmy uslugowej………… 27 1.4.1. Usluga jako produkt………… 27 1.4.2. Ceny uslugi …………31 1.4.3. Dystrybucja …………32 1.4.4. Promocja w uslugach …………33 1.4.5. Ludzie …………34 Rozdział II. Zaklad Energetyczny XYZ jako podmiot rynku 2.1. Rys historyczny …………37 2.2. Struktura organizacyjna Zakladu Energetycznego XYZ …………42 2.3. Rynek Zakladu Energetycznego XYZ …………45 2.3.1. Produkt i…

Strategia marketingowa w działalności eksportowej firmy XYZ

Przez administrator

Wstęp……….. 3 Rozdział I. Istota strategii marketingowej 1. Pojęcie i typologia strategii marketingowych……….. 5 2. Procedura tworzenia strategii marketingowych……….. 8 3. Czynniki okreslajace strategie marketingowe……….. 20 Rozdział II. Charakterystyka strategii marketingowych w działalności eksportowej przedsiębiorstwa 1. Strategie marketingowe, a działalności eksportowa przedsiębiorstwa ………..29 2. Strategie w ukladzie produkt-rynek……….. 33 3. Strategie ze wzgledu na cel oraz zasieg działania ……….. 38 4. Strategie konkurencji……….. 41 5. Strategie marketingu-mix ………..47 Rozdział III. Diagnoza jako metoda badania strategii marketingowych w działalności eksportowej przedsiębiorstwa 1. Istota diagnozy ……….. 59 2. Procedura diagnozy ………..60 3. Uzytkowa procedura diagnozy strategii marketingowych w działalności eksportowej przedsiębiorstwa ………..66…

Marketing w firmie XYZ

Przez administrator

Wstęp ………..3 Rozdział I. Zarządzanie marketingowe w firmie 1.1. Pojęcie i cele marketingu ………..5 1.2. Cele przedsiębiorstwa ………..7 1.3. Strategia marketingowa – etapy i zasady konstrukcji……….. 9 1.4. Strategie marketingowe ………..11 Rozdział II.Firma XYZ jako uczestnik rynku 2.1. Charakterystyka branzy ……….. 13 2.2. Historia firmy ………..16 2.3. Struktura organizacyjna ………..17 2.4. Zatrudnienie……….. 19 2.5. Forma organizacyjno-prawna……….. 21 2.6. Charakterystyka asortymentu spółki ………..21 2.7. Kształtowanie sprzedaży ………..22 2.8. Otoczenie blizsze……….. 23 2.8.1. Konkurenci……….. 23 2.8.2. Klienci ………..24 2.8.3. Dostawcy ………..24 2.9. Analiza PEST – otoczenie dalsze ………..25 2.9.1. Otoczenie demograficzne……….. 25 2.9.2. Otoczenie ekonomiczne……….. 26 2.9.3. Otoczenie naturalne……….. 28 2.9.4. Otoczenie…

Promocja produktów na przykładzie XYZ

Przez administrator

wstep ………..4 Rozdział I. Teoretyczne podstawy promocji sprzedazy 1.1. Znaczenie promocji sprzedaży w gospodarce rynkowej ……….. 6 1.2. Powiazania promocji z innymi elementami marketingowymi……….. 19 1.3. Charakterystyka form promocji……….. 25 1.4. Regulacje prawne……….. 43 Rozdział II. Charakterystyka przedsiębiorstwa i jego otoczenia konkurencyjnego 2.1. Ogólne informacje o XYZ ………..45 2.2. Analiza sieci dystrybucji XYZ……….. 47 2.3. Charakterystyka produktów XYZ……….. 53 2.4. Analiza SWOT……….. 58 2.5. Analiza konkurencji i pozycja XYZ……….. 60 Rozdział III. Działalność promocyjna prowadzona przez XYZ 3.1. Reklama……….. 64 3.2. Public relations……….. 66 3.3. Promocja uzupelniajaca – targi, sponsoring……….. 69 Zakończenie……….. 72 Bibliografia……….. 74 Spis zalaczników……….. 79 Spis rysunków………..…