Tag: Marketing pisanie prac

Zmiany w polityce marketingowej przedsiebiorstw w zwiazku z wejsciem Polski do Unii Europejskiej

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp……….. 4 Rozdział I. Pojęcie i istota marketingu przedsiebiorstw 1.1 Pojęcie marketingu ……….. 6 1.2 Marketing na rynku europejskim……….. 13 1.3 Wspólczesne tendencje w marketingu przedsiebiorstw i polityka marketingowa……….. 15 Rozdział II. Narzedzia marketingu mix na rynku miedzynarodowym 2.1 Produkt w marketingu miedzynarodowym ……….. 23 2.2 Kanały dystrybucji w marketingu miedzynarodowym……….. 24 2.3 Promocja miedzynarodowa ……….. 26 2.4 Ceny w marketingu miedzynarodowym ……….. 26 Rozdział III.Przyklady działalności polskich firm na rynku europejskim 3.1 Firma dzialajaca na rynku unijnym przed przystapieniem Polski do Unii Europejskiej……….. 28 3.2 Firma dzialajaca na rynku unijnym po przystapieniu Polski do Unii Europejskiej……….. 41 Rozdział IV.…

Wdrazanie systemu zarządzania relacjami z klientami na przykładzie systemu XYZ

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp ……… 4 Rozdział I. Potrzeby klientów jako wyznacznik nowego sposobu zarządzania klientem. 1.1. Ewolucja informatycznych systemów zarządzania……….5 1.2. Geneza rozwoju marketingu………. 8 1.3. Marketing relacji……….12 1.4. Nowoczesne technologie IT przyczyna rozwoju ZSI……….14 Rozdział II. System Zarzadzania Relacjami z Klientami(CRM). 2.1. Zarządzanie Relacjami z Klientami(CRM)-wprowadzenie……….18 2.2. Architektura Systemu CRM……….22 Rozdział III. Proces wdrozenia zintegrowanego rozwiazania CRM. 3.1. Planowanie programu CRM……….29 3.2. Definiowanie sukcesu CRM……….30 3.3. Przygotowanie do CRM……….33 3.4. Wybór wlasciwego narzedzia CRM……….37 3.5. Plan wdrazania systemu CRM……….43 3.6. Potencjalne przyczyny niepowodzenia projektu CRM……….47 3.7. Koszty wdrozenia systemu CRM………. 49 Rozdział IV. Charakterystyka aplikacji XYZ. 4.1. Aplikacja XYZ……….51 4.2. Obsługa…

Ocena strategii zarządzania przedsiebiorstwem YXZ

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp………3 Rozdział I. Strategia zarządzania przedsiębiorstwem………6 1.Pojęcie strategii 2.Podstawowe klasyfikacje strategii 3.Proces budowy strategii 4.Analiza techniczna 5.Metoda SWOT 6.Rodzaje strategii działalności firmy 6.1.Strategia defensywna 6.2.Strategia ofensywna 7.Wybór korzystnej strategii 7.1.Metody wyboru strategii 7.2.Metoda BCG 7.3. Metoda McKinseya i Ch.Hofera 7.4.Metoda ADL 7.5.Maciez cyklu zycia produktu Rozdział II. Dane o działalności gospodarczej XYZ………36 1.Ogólne informacje o podmiocie gospodarczym 2.Charakterystyka firmy 3.Ogólna charakterystyka wyrobów i produktów oferowanych przez XYZ 4.Otoczenie rynkowe 5.Charakterystyka potencjalu i ocena wazniejszych wyników Rozdział III. Model konkurencyjnosci M.E Portera………51 1. GroZba nowych wejsc 2. Rywalizacja miedzy istniejacymi firmami – konkurencja w sektorze 3. Silna przewaga nabywców i dostawców…

Promocja jako istotne narzędzie strategii przedsiębiorstwa na przykładzie XYZ

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp………3 Rozdział I. Teoretyczne podstawy strategii marketingowych przedsiebiorstw 1. Koncepcja strategii i marketingu………5 1.1 Podstawowe strategie zachowan strategicznych ………5 1.2 Marketing………11 2. Potwierdzenie strategii marketingowej przesiebiorstwa………14 2.1 Formulowanie strategii………14 2.2 Stota planu marketingowego………17 2.3 Zastosowanie planu marketingowego w działalności gospodarczej………28 3. Rodzaje strategii marketingowych………30 Rozdział II. Promocja i jej uwarunkowania 1. Promocja jako element marketingu-mix………44 2. Promocja jako narzedzie komunikacji z rynkiem………46 2.1 Adresaci dzialan promocyjnych………48 2.2 Strategiczne instrumenty okreslania celu promocji………51 2.3 Projektowanie przekazu i wybór formy promocji………54 2.4 Ustalanie budżetu promocyjnego………56 Rozdział III Charektyrystyka formy promocji i ich zastosowania 1. Reklama………58 2. Znaczenie reklamy w promocji produktu………61 2.1…

Reklama jako jeden z instrumentów promotion-mix.

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp……….. 4 1. Historia firmy ………..5 2. Cele i zadania reklamy……….. 6 3. Rodzaje reklamy 3.1 Reklama konsumencka i reklama skierowana do firm ………..9 3.2 Reklama produktu i instytucji……….. 10 3.3 Reklama popytu glównego i selektywnego……….. 10 3.4 Reklama produktów konsumpcyjnych, dóbr inwestycyjnych, surowców i usług ………..11 3.5 Reklama indywidualna i wspólna ………..11 3.6 Reklama wydawnicza i pozawydawnicza ……….. 11 3.7 Rodzaje reklamy wedlug środków przekazu ………..12 4. Kampania reklamowa 4.1 Ogólna charakterystyka kampanii reklamowej……….. 26 5. Agencje reklamowe ………..31 6. Badanie wpływu reklamy oraz stopnia dotarcia środków reklamy do adresatów ………..33 Zakończenie ……….. 35 Spis tabel i rysunków ………..…

Strategia marketingowa przedsiębiorstwa produkcyjno-uslugowego

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp………. 4 Rozdział I. Strategia marketingowa a ogólna strategia firmy ……….6 1.1. Istota strategii marketingowej ……….8 1.2. Formulowanie strategii marketingowej przedsiębiorstwa ……….12 1.3. Analiza szans i ryzyka firm ……….15 1.4. Identyfikacja docelowych rynków działania ; segmentacja rynku ……….16 1.5. Pozycjonowanie produktu oraz programowanie marketingu-mix ……….21 Rozdział II. Rodzaje strategii marketingowych ……….26 2.1. Strategie normatywne rozwoju przedsiębiorstwa………. 26 2.2. Strategie produkt – rynek ……….28 2.3. Strategie segmentacji rynku ……….31 2.4. Strategie konkurencyjne ……….35 Rozdział III. Marketingowa strategia przedsiębiorstwa produkcyjno-uslugowego w świetle literatury ……….38 3.1. Istota i rola strategii marketingowej w zarządzaniu przedsiebiorstwem produkcyjno-uslugowym ……….38 3.2. Koncepcja marketingowej strategii produktu i jej…

Plan marketingowy Zakladu Energetycznego XYZ

Przez administrator
23 października 2015 0

Rozdział I. Strategiczny i taktyczny plan marketingowy 1.1 Definicja i istota planu marketingowego……….. 4 1.2 Zakres planu marketingowego ………..5 1.2.1 Strategiczny plan marketingowy ………..6 1.2.2 Plany marketingowe nizszego szczebla……….. 20 1.3 Potrzeba planu marketingowego w przedsiębiorstwie ………..22 Rozdział II. Roczny plan marketingowy 2.1 Taktyczny plan marketingowy ………..24 2.2 Etapy tworzenia planu marketingowego ………..26 2.2.1 Analiza możliwości rynkowych……….. 26 2.2.2 Badania rynkowe……….. 28 2.2.3 Projektowanie strategii marketingowej ………..39 2.2.4 Sporzadzanie programów marketingowych ………..41 2.2.5 Wdrazanie i kontrola dzialan marketingowych ………..42 2.3 Czesci skladowe planu marketingowego ………..46 2.4 Okreslenie konsekwencji finansowych planu marketingowego……….. 48 Rozdział III. Plan marketingowy Zakladu Energetycznego 3.1 Wprowadzenie.…

Plan marketingowy Instytutu XYZ.

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp……… 3 Rozdział I 1.1 Rola marketingu w działalności organizacji ……..4 1.2 Pojęcie planowania w organizacji…….. 10 Rozdział II 2.1 Instytut naukowy jako organizacja ……..20 2.2 Historia Wydzialu ……..32 2.3 Jednostki organizacyjne Wydzialu ……..34 2.4 Przedmiot działalności i kierunek rozwoju ……..35 2.5 Instytut XYZ 36 Rozdział III 3.1 Ankieta ……..38 3.2 Wyniki badan ankietowych i ich interpretacja …….. 43 3.3 Proponowane sposoby poprawy obecnej sytuacji Instytutu…….. 52 Podsumowanie ……..56 Bibliografia ……..57 Ankieta ……..59

Podejmowanie decyzji zakupowych przez dzieci i mlodziez

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp. Rozdział I. Teoria zachowan konsumenta 1.1 Konsument i jego funkcjonowanie ……….3 1.2 Definicje zachowan konsumenta ……….6 1.3 Uwarunkowania zachowan konsumenta ……….10 Rozdział II. Proces podejmowania decyzji zakupowych ……….20 2.1 Uswiadomienie potrzeby przez konsumenta ……….22 2.2 Rozpoznanie sposobu zaspokojenia potrzeby ……….26 2.3 Ocena róznych możliwości wyboru………. 30 2.4 Zakup i jego ocena ……….32 Rozdział III. Zachowania młodych konsumentów 3.1 Segmentacja rynków produktów dla dzieci i mlodziezy………. 34 3.2 Satysfakcja i lojalnosc młodych nabywców………. 44 3.3 Dzieci i mlodziez jako odbiorcy reklam………. 46 Podsumowanie. Bibliografia………. 57

Promocja sprzedaży na przykładzie biura turystycznego XYZ

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp………2 Rozdział I. Podstawowe narzedzia promocji sprzedazy 1.1. Promocja konsumencka………6 1.1.1. Próbki ………6 1.1.2. Kupony ………10 1.1.3. Opakowania specjalne……… 13 1.1.4. Rabaty i refundacje………14 1.1.5. Programy nagradzania lojalnosci klientów………17 1.2. Promocja handlowa ………18 1.3. Promocja detalisty………22 Rozdział 2. Analiza sytuacji rynkowej biura podrózy XYZ……… 27 2.1. Charakterystyka działalności biura……… 27 2.2. Analiza nabywców ………28 2.3. Analiza konkurencji……… 34 2.4. Analiza pozycji firmy……… 34 2.5. Analiza SWOT……… 39 Rozdział 3. Strategia promocji sprzedazy………40 3.1. Uwarunkowania strategii promocji……… 40 3.2. Strategia przedsiębiorstwa turystycznego ………41 3.3. Ogólna koncepcja marketingu biura podrózy XYZ……… 44 3.4. Instrumenty promocji sprzedaży stosowane przez biuro podrózy XYZ……… 49…

Uwarunkowania prawne i samoregulacje w reklamie

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp………3 Rozdział I. Reklama jako element promocji 1.1 Reklama jako element marketingu………5 1.2 Funkcje, cele i kategorie reklamy ………10 1.3 Media reklamowe………16 1.4 Akty prawne regulujace dzialalnosc reklamowa………21 Rozdział II. Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji 2.1 Ustawowa definicja reklamy………24 2.2 Reklama sprzeczna z przepisami prawa i dobrymi obyczajami………26 2.3 Reklama wprowadzajaca w blad………36 2.4 Reklama odwolujaca się do uczuc klientów, wywolujaca lek i wykorzystujaca przesady lub latwowiernosc dzieci……… 37 2.5 Reklama sprawiajaca wrazenie neutralnej informacji ………39 2.6 Reklama stanowiaca ingerencje w sfere prywatnosci ………41 2.7 Reklama porównawcza………42 Rozdział III. Uwarunkowania prawne wykorzystywania mediów do celów reklamowych. 3.1 Przepisy zwiazane z…

Koncepcja marketingu przedsiębiorstwa kosmetycznego XYZ

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp ………..3 Rozdział I. Marketing mix- marketingowe instrumenty oddzialywania na rynek………. 4 1.1.Produkt ………..36 1.2.Cena………. 9 1.3.Dystrybucja ………..13 Rozdział II. Promocja jako element marketingu mix . 2.1.Reklama ………18 2.2.Promocja sprzedaży ………24 2.3.Sprzedaz osobista ………30 2.4.Public relations……… 34 Rozdział III. Charakterystyka instrumentów marketingowych stosowanych w XYZ 3.1.Ogólna charakterystyka firmy ………37 3.2.Instrumenty marketingowe………40 3.2.1.Produkt……… 40 3.2.2.Cena ……… 42 3.2.3.Dystrybucja……… 43 3.3.Formy promocji stosowane w XYZ ………47 3.3.1.Reklama ………49 3.3.2.Promocja sprzedazy………51 3.3.3.Public relations ………53 Podsumowanie i wnioski ………54 Zalacznik……… 55 Bibliografia……… 59

Marketingowa strategia rozwoju Miasta i Gminy XYZ

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp……….. 4 Rozdział I. Marketing gmin – marketing komunalny – zarys koncepcji 1.1 Marketing komunalny i regionalny – geneza i miejsce w strukturze wiedzy marketingowej ………..6 1.2 Istota, przedmiot i zakres dzialan podmiotów marketingu komunalnego ………..14 1.3 Strategia marketingowa oraz rola strategii w rozwoju gminy……….. 20 1.4 Marketing-mix jako narzedzie realizacji strategii marketingowej gminy……….. 24 Rozdział II. Charakterystyka spoleczno-demograficzna miasta i gminy XYZ 2.1 Rys historyczny Miasta i Gminy XYZ ………..32 2.2 Polozenie, podzial terytorialny i warunki naturalne Miasta i Gminy XYZ ………..38 2.3 Uwarunkowania demograficzne i lokalny rynek pracy……….. 45 Rozdział III. Uwarunkowania gospodarcze miasta i gminy XYZ 3.1…

Obsługa klienta w róznych typach kanalów dystrybucji w firmie XYZ

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp ………… 4 Rozdział I. Dystrybucja w teorii marketingu 1. Marketing w przedsiębiorstwach dzialajacych na rynku dóbr konsumpcyjnych………… 7 2. Dystrybucja jako element marketingu mix …………15 3. Istota kanalów dystrybucji …………20 4. Zarządzanie kanalami dystrybucji …………22 5. Uczestnicy kanalów dystrybucji – relacje ………… 27 Rozdział II. Dystrybucja fizyczna towarów 1. Istota i cele dystrybucji fizycznej …………29 2. Obsługa zamówien, magazynowanie, poziom zapasów, transport ………… 31 3. Handel hurtowy – istota i zalozenia …………33 4. Handel detaliczny – istota i zalozenia ………… 34 Rozdział III. Organizacja sytemu dystrybucji XYZ 1. Systemy dystrybucji na rynku piwa w Polsce …………36 2. System dystrybucji…

Strategia marketingowa firmy XYZ, (firma dzialajaca na rynku reklamowym jako dostawca komponentów do tworzenia przestrzennych form wizualnych)

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp………3 Rozdział I. Pojęcie strategii firmy 1.1. Istota strategii przedsiębiorstwa i jej glówne komponenty……… 5 1.2. Miejsce strategii marketingowej w strukturze strategii przedsiębiorstwa 12 1.3. Rodzaje strategii marketingowych przedsiębiorstwa………15 Rozdział II. Charaketrystyka i ogólna analiza firmy XYZ 2.1. Opis branzy tworzyw sztucznych………25 2.2. Opis firmy XYZ 29 2.3. Wewnetrzne działania i struktura organizacyjna firmy XYZ 33 Rozdział III. Ogólne postanowienia w działalności firmy XYZ 3.1. Misja jako podstawa funkcjonowania firmy………37 3.2. Analiza SWOT jako metoda oceny sytuacji 40 3.3. Cele działania firmy XYZ 46 Rozdział IV. Strategia marketingowa firmy XYZ i propozycje jej zmian 4.1. Ogólna strategia działania firmy XYZ…

Marketing i reklama w sporcie.

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp………3 Rozdział I. Formy komunikacji rynkowej……… 4 1.1. Marketing 4 1.1.1. Zarządzanie marketingowe……… 5 1.1.2. Cele dzialan marketingowych……… 8 1.2. Reklama ………12 1.3. Promocja sprzedazy……… 16 1.4. Public Relations ………19 1.5. Marketing Sponsorski ………23 Rozdział II. Specyfika komunikacji marketingowej w sporcie 2.1. Rola marketingu globalnego we wspólczesnej gospodarce……… 26 2.2. Sport – masowa forma komunikacji (znaczenie sportu w reklamie) ………29 2.3. Sport a marka globalna ………34 Rozdział III. Sponsoring w sporcie – rynek w Polsce 3.1. Sponsoring w Polsce……… 39 3.2. Sport a media ………50 Zakończenie ………53 Zalacznik 1………54 Zalacznik 2 ………58 Bibliografia ………60 Spis fotografii………63 Spis rysunków ……… 64…

Produkt jako instrument marketingowego oddzialywania na rynek.

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp………3 Rozdział I Produkt………….4 Rozdział II Klasyfikacja produktów i ich implikacje dla strategii marketingowej ………9 Rozdział III Rola strategii produktu dla celów marketingu……….16 Rozdział IV Zarządzanie portfelem produktu………39 Rozdział V Pozycjonowanie produktu………44 Rozdział VI Zarządzanie markami………51 Rozdział VII Opakowanie, znak towarowy produktu………55 Rozdział VIII Decyzje odnosnie asortymentu………57 Rozdział IX Badania marketingowe zwiazane z produktem………61 Literatura……….69 Uwaga: Brak przypisów.

Plan marketingowy dla firmy Whirlpool na polskim rynku pralek automatycznych.

Przez administrator
23 października 2015 0

Rozdział 1. Streszczenie menedzerskie Rozdział 2. Zdefiniowanie rynku produktowo – geograficznego Rozdział 3. Analiza sytuacji rynkowej 3.1. Analiza nabywców 3.2. Analiza popytu 3.3. Analiza konkurentów 3.4. Analiza systemu dystrybucji 3.5. Analiza systemu zaopatrzenia 3.6. Analiza makrootoczenia Rozdział 4. Analiza sytuacji rynkowej 4.1. Okreslenie pozycji rynkowej firmy 4.2. Analiza sprzedazy 4.3. Charakterystyka dotychczasowej działalności marketingowej firmy Rozdział 5. Analiza swot 5.1. Analiza otoczenia zewnetrznego 5.2. Analiza otoczenia wewnetrznego 5.3. Analiza swot – wnioski Rozdział 6. Strategia obslugi rynku i wynikajace z niej zadania rynkowe 6.1. Zalozenia strategii marketingowych 6.2. Okreslenie celów marketingowych 6.3. Wybór rynku docelowego 6.4. Pozycjonowanie produktu 6.5. Zadania…

Rola promocji w przedsiębiorstwie zorientowanym rynkowo.

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp ……….3 Rozdział I. Podstawy promocji 1.1 Istota promocji ………. 4 1.2 Narzedzia promocji ……….10 1.3 Budżet promocji ………. 13 Rozdział II. Reklama jako element promocji 2.1 Istota reklamy ……….15 2.2 Cele reklamy ……….16 2.3 Formulowanie strategii reklamy ……….19 2.4 Slogan reklamowy ……….21 2.5 Wybór mediów………. 23 2.6 Badanie skutecznosci reklamy………. 29 Rozdział III. Pozostale formy promocji 3.1 Znaczenie sprzedaży osobistej ……….32 3.2 Wystawy i targi ……….35 3.3 Sponsoring ……….37 3.4 Znak towarowy, marka i opakowanie produktu – jego funkcje, cechy i sila oddzialywania na konsumenta ……….40 3.5 Public relations i srodki popierania sprzedaży ………. 45 Zakończenie ……….50 Spis rysunków,…

Koncepcje marketingowej działalności firm handlowych w Polsce na przykładzie hipermarketu Tesco Polska Spólka z o.o.

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp……….1 Rozdział I. Rola i znaczenie handlu w gospodarce rynkowej 1.1. Gospodarka rynkowa – pojecie, charakterystyka ……….4 1.2. Istota i teorie handlu w gospodarce rynkowej……….16 1.3. Rodzaje przedsiebiorstw handlowych i ich charakterystyka……….24 1.4. Hipermarkety – istota, rodzaje, profil działalnosci……….34 Rozdział II. Marketing w działalności firm handlowych 2.1. Marketing handlowy – istota, ewolucja, charakterystyka………. 40 2.2. Instrumenty marketingowe stosowane w handlu ……….44 2.3. Charakterystyka strategii marketingowych stosowanych w handlu……….56 Rozdział III. Charakterystyka działalności hipermarketu Tesco Polska Spólka z o.o. 3.1. Handel detaliczny w Polsce……….63 3.2. Historia i rozwój TESCO w Polsce ……….76 3.3. Struktura organizacyjna i zasoby wewnetrzne Tesco Polska Sp.…

Analiza przeslania reklamowego zawierajacego erotyczny wizerunek kobiety na przykładzie reklamy prasowej.

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp………1 Rozdział I. Glówne zagadnienia i pojęcia reklamy 1.1. Reklama – istota, ewolucja, charakterystyka……… 3 1.2. Reklama – funkcje, rodzaje, cele oraz srodki ………9 1.3. Wybrane zagadnienia reklamy prasowej……… 20 Rozdział II. Przeslanie reklamowe jako fundament dzialan reklamowych 2.1. Proces tworzenia przekazu reklamowego ………36 2.2. Cechy przekazu reklamowego i jego budowa……… 42 2.3. Elementy przekazu reklamowego ………51 Rozdział III. Erotyczny wizerunek kobiety w reklamie 3.1. Erotyka jako sposób oddzialywania na psychike ………60 3.2. Role kobiety w reklamie ………68 3.3. Wykorzystanie erotycznego wizerunku kobiety w branzy kosmetycznej ………73 Rozdział IV. Badania wlasne 4.1. Analiza reklam zawierajacych erotyczny wizerunek kobiety ………82 4.2.…

Decyzje zakupu wśród konsumentów. Wyniki badania ankietowego.

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp………4 Rozdział I. Podejmowanie decyzji przez konsumenta 1.1. Proces decyzyjny ………5 1.2. Rodzaje decyzji o zakupie………10 1.3. Czynniki kształtujące decyzje konsumenta………12 1.4. Narzedzia stymulacji decyzji konsumentów stosowane w przedsiębiorstwie 18 Rozdział II. Typy zachowan konsumentów 2.1. Zachowania konsumentów – istota, zakres i teorie………22 2.2. Rodzaje zachowan konsumentów………27 2.3. Modele zachowan konsumenta………31 Rozdział III. Badanie zachowan konsumentów powiatu XYZ 3.1. Dotychczasowe badania zachowan konsumentów………39 3.2. Metodyka badania zachowania konsumentów powiatu XYZ ………41 3.3. Zarys koncepcji badania………42 3.4. Opis i budowa kwestionariusza ankietowego………43 3.5. Wyniki badania ankietowego ……… 43 3.6. Próba wniosków……… 55 Zakończenie……… 57 Literatura ……… 59 Spis rysunków……… 60 Spis…

Działania marketingowe dealerów na rynku samochodów osobowych w Polsce

Przez administrator
23 października 2015 0

Wstęp ………3 Rozdział I. Teoretyczne aspekty marketingu 1.1. Pojęcie i znaczenie marketingu ……… 5 1.2. Wybrane elementy marketingu ……… 11 1.2.1. Promocja ………13 1.2.2. Produkt ……… 15 1.2.3. Cena ………20 1.3. Specyfika kanalów dystrybucji ………24 Rozdział II. Struktura rynku – ujecie przedmiotowe i podmiotowe ………29 2.1. Istota i elementy rynku ……… 29 2.2. Segmentacja rynku nabywców ……… 34 2.2.1. Nabywcy indywidualni ……… 35 2.2.2. Nabywcy instytucjonalni ……… 39 2.3. Analiza konkurencji rynkowej ………42 Rozdział III. Analiza wybranych elementów marketingu na przykładzie dealerów samochodów osobowych 3.1. Przekształcenie polskiego rynku samochodów osobowych……… 47 3.2. Siec dystrybucji samochodów osobowych ………51 3.3. Struktura sprzedaży…

Wzorce dokonywania zakupów przez Polaków w sklepach wielkopowierzchniowych na przykładzie sieci dyskontów XYZ.

Przez administrator
23 października 2015 0

Rozdział I Zachowania konsumentów i ich determinaty 1.1. Determinanty konsumpcji………5 1.2. Proces podejmowania decyzji o zakupie przez klienta ……… 9 1.3. Segmentacja jako narzedzie grupujace klientów w okreslonych wzorcach konsumpcji ……… 14 Rozdział II Chatakterystyka firmy X 2.1. Historia I rozwój firmy ……… 18 2.2. Działalność Grupy Jeronimo Martins w Portugalii, Brazylii I Wielkiej Brytanii ………20 2.3. Charakterystyka obszaru działalności firmy w Polsce ……… 21 2.4. Pozycja rynkowa firmy Rozdział III Zachowania komsupcyjne klientów dyskontu XYZ jako podstawa jego strategii rynkowej 3.1. Polityka asortymentowa dyskontu X jako narzedzie przyciagajace klientów ……… 27 3.2. Wzorce dokonywania zakupów przez klientów dyskontu X…