Tag: marketing praca magisterska

Strategia marketingowa przedsiębiorstwa produkcyjno-usługowego

Przez administrator

Wstęp………. 4 Rozdział I. Strategia marketingowa a ogólna strategia firmy ……….6 1.1. Istota strategii marketingowej ……….8 1.2. Formułowanie strategii marketingowej przedsiębiorstwa ……….12 1.3. Analiza szans i ryzyka firm ……….15 1.4. Identyfikacja docelowych rynków działania; segmentacja rynku ……….16 1.5. Pozycjonowanie produktu oraz programowanie marketingu-mix ……….21 Rozdział II. Rodzaje strategii marketingowych ……….26 2.1. Strategie normatywne rozwoju przedsiębiorstwa………. 26 2.2. Strategie produkt – rynek ……….28 2.3. Strategie segmentacji rynku ……….31 2.4. Strategie konkurencyjne ……….35 Rozdział III. Marketingowa strategia przedsiębiorstwa produkcyjno-usługowego w świetle literatury ……….38 3.1. Istota i rola strategii marketingowej w zarządzaniu przedsiębiorstwem produkcyjno-usługowym ……….38 3.2. Koncepcja marketingowej strategii produktu i jej elementy…

Plan marketingowy Zakładu Energetycznego XYZ

Przez administrator

Rozdział I. Strategiczny i taktyczny plan marketingowy 1.1 Definicja i istota planu marketingowego……….. 4 1.2 Zakres planu marketingowego ………..5 1.2.1 Strategiczny plan marketingowy ………..6 1.2.2 Plany marketingowe niższego szczebla……….. 20 1.3 Potrzeba planu marketingowego w przedsiębiorstwie ………..22 Rozdział II. Roczny plan marketingowy 2.1 Taktyczny plan marketingowy ………..24 2.2 Etapy tworzenia planu marketingowego ………..26 2.2.1 Analiza możliwości rynkowych……….. 26 2.2.2 Badania rynkowe……….. 28 2.2.3 Projektowanie strategii marketingowej ………..39 2.2.4 Sporządzanie programów marketingowych ………..41 2.2.5 Wdrażanie i kontrola działań marketingowych ………..42 2.3 Części składowe planu marketingowego ………..46 2.4 Określenie konsekwencji finansowych planu marketingowego……….. 48 Rozdział III. Plan marketingowy Zakładu Energetycznego 3.1 Wprowadzenie.…

CRM – koncepcja uzupełniająca podejście ERP, zwiększająca efektywność działów sprzedaży i marketingu.

Przez administrator

1 Wstęp………3 2 Podejście ERP uzupełnione koncepcją CRM 2.1 Systemy klasy ERP i SCM………12 2.2 Dostawcy technologii ERP i SCM………15 2.2.1 Baan – Supply Chain Solutions………15 2.2.2 SCOR………16 2.2.3 SAP mySAP.com i APO………17 2.3 Obszary działalność ERP………20 2.3.1 Aplikacje typu Front Office……….20 2.4 Uzupełenie podejścia ERP koncepcją CRM………25 2.4.1 Systemy klasy CRM……….25 2.4.2 Moduły systemów CRM……….30 2.4.3 Cele wyznaczone systemowi klasy CRM………33 3 Wdrożenie systemu CRM 3.1 Metodoglogia wdrażania ………41 3.2 Wdrożenie systemu CRM – z punktu widzenia handlowca………42 3.3 Przyczyny niepowodzeń, błędy popełniane przy wdrażaniu……… 45 3.3.1 Cel wdrożenia CRM………49 3.3.2 Koszty wdrożenia……….52 3.4 System CRM w korporacji ORACLE……….53…

Strategia marketingowa firmy XYZ, (firma działająca na rynku reklamowym jako dostawca komponentów do tworzenia przestrzennych form wizualnych)

Przez administrator

Wstęp………3 Rozdział I. Pojęcie strategii firmy 1.1. Istota strategii przedsiębiorstwa i jej główne komponenty……… 5 1.2. Miejsce strategii marketingowej w strukturze strategii przedsiębiorstwa 12 1.3. Rodzaje strategii marketingowych przedsiębiorstwa………15 Rozdział II. Charaketrystyka i ogólna analiza firmy XYZ 2.1. Opis branży tworzyw sztucznych………25 2.2. Opis firmy XYZ 29 2.3. Wewnętrzne działania i struktura organizacyjna firmy XYZ 33 Rozdział III. Ogólne postanowienia w działalności firmy XYZ 3.1. Misja jako podstawa funkcjonowania firmy………37 3.2. Analiza SWOT jako metoda oceny sytuacji 40 3.3. Cele działania firmy XYZ 46 Rozdział IV. Strategia marketingowa firmy XYZ i propozycje jej zmian 4.1. Ogólna strategia działania firmy XYZ…

Produkt jako instrument marketingowego oddziaływania na rynek.

Przez administrator

Wstęp………3 Rozdział I Produkt………….4 Rozdział II Klasyfikacja produktów i ich implikacje dla strategii marketingowej ………9 Rozdział III Rola strategii produktu dla celów marketingu……….16 Rozdział IV Zarządzanie portfelem produktu………39 Rozdział V Pozycjonowanie produktu………44 Rozdział VI Zarządzanie markami………51 Rozdział VII Opakowanie, znak towarowy produktu………55 Rozdział VIII Decyzje odnośnie asortymentu………57 Rozdział IX Badania marketingowe związane z produktem………61 Literatura……….69 Uwaga: Brak przypisów.

Telemarketing.

Przez administrator

Wstęp Co to jest telemarketing? Czy telemarketing ma sens? Jaki powinien być prawdziwy telemarketer? Sposób na klienta. Jak rozmawiać żeby przekonać? Czym zajmują się firmy telemarketerskie? Podsumowanie Literatura

Koncepcje marketingowej działalności firm handlowych w Polsce na przykładzie hipermarketu Tesco Polska Spółka z o.o.

Przez administrator

Wstęp……….1 Rozdział I. Rola i znaczenie handlu w gospodarce rynkowej 1.1. Gospodarka rynkowa – pojęcie, charakterystyka ……….4 1.2. Istota i teorie handlu w gospodarce rynkowej……….16 1.3. Rodzaje przedsiębiorstw handlowych i ich charakterystyka……….24 1.4. Hipermarkety – istota, rodzaje, profil działalności……….34 Rozdział II. Marketing w działalności firm handlowych 2.1. Marketing handlowy – istota, ewolucja, charakterystyka………. 40 2.2. Instrumenty marketingowe stosowane w handlu ……….44 2.3. Charakterystyka strategii marketingowych stosowanych w handlu……….56 Rozdział III. Charakterystyka działalności hipermarketu Tesco Polska Spółka z o.o. 3.1. Handel detaliczny w Polsce……….63 3.2. Historia i rozwój TESCO w Polsce ……….76 3.3. Struktura organizacyjna i zasoby wewnętrzne Tesco Polska Sp.…

Wpływ marketingu sportowego i sponsoringu na działalność przedsiębiorstw w Polsce.

Przez administrator

Wstęp……….2 Rozdział I Przedsiębiorstwo oraz jego formy komunikacji rynkowej 1.1 Pojęcie i rodzaje przedsiębiorstw………. 6 1.2 Marketing………. 12 1.3 Zarządzanie marketingiem ……….15 1.4 Reklama i public relations………. 20 Rozdział II Rola marketingu sportowego i sponsoringu w przedsiębiorstwie 2.1 Geneza Marketingu sportowego………. 26 2.2 Marketing sportu………. 33 2.3 Sponsoring………. 38 Rozdział III Formy działalności marketingu sportowego i sponsoringu w Polsce 3.1 Marketing sportowy w Polsce ……….49 3.2 Sponosring oraz inne formy finansowania sportu w Polsce………. 57 3.3 Agencje marketingu sportowego………. 63 Zakończenie ……….66 Bibliografia ……….68 Spis rysunków ……….71

Współczesne koncepcje zarządzania marketingowego na przykładzie firmy ubezpieczeniowej XYZ

Przez administrator

Wstęp………. 4 Rozdział I. Klasyczne i współczesne metody zarządzania w marketingu usług – aspekt teoretyczny 1.1. Zarządzanie marketingiem w sektorze usług………. 6 1.2. Marketing usług finansowych ……….7 1.3. Marketing usług ubezpieczeniowych……….13 Rozdział II. Marketing ubezpieczeń na życie i segmentacja rynku ubezpieczeń na życie 2.1. Analiza środowiska zakładu ubezpieczeń w zakresie skutecznego marketingu usług………. 22 2.2. Rodzaje segmentacji………. 24 2.3. Analiza mocnych i słabych stron ……….32 2.4. Wykorzystanie elementów analizy SWOT do określenia strategii marketingowej………. 34 2.5. Etapy segmentacji………. 36 2.6. Podział klientów ubezpieczeń na życie według wybranych cech………. 39 Rozdział III. Badania marketingowe w ubezpieczeniach na życie jako wyznacznik strategii…

Założenia współczesnych strategii marketingowych.

Przez administrator

Wstęp……….3 Rozdział I. Rola i zadania marketingu w procesie zarządzania przedsiębiorstwem 1.1. Klasyczne i współczesne ujęcie definicji marketingu ……….4 1.2. Funkcja marketingu w przedsiębiorstwie ……….7 1.3. Zasady postępowania marketingowego………. 11 1.4. Marketing w strukturze organizacyjnej przedsiębiorstwa ……….13 1.5. Otoczenie marketingowe przedsiębiorstwa ……….18 1.6. Elementy marketingu mix ……….23 Rozdział II. Ustalenie pozycji przedsiębiorstwa na rynku a proces podejmowania decyzji strategicznych 2.1. Ocena siły przedsiębiorstwa i atrakcyjności rynku zbytu ……….38 2.2. Analiza atutów i słabości przedsiębiorstwa (SWOT)………. 41 2.3. Udział w rynku ………. 43 Rozdział III. Podstawowe strategie marketingowe 3.1. Pojęcie strategii marketingowej ……….46 3.2. Strategie marketingowe w strukturze strategii przedsiębiorstwa ……….51…

Dystrybucja produktów jako jedno z głównych narzędzi marketingowej działalności przedsiębiorstwa na przykładzie cukrowni XYZ

Przez administrator

Wstęp……..3 Rozdział I. Dystrybucja produktów jako element marketingu przedsiębiorstwa……..4 1.1. Istota i rola dystrybucji produktów 1.2. Funkcje dystrybucji produktów 1.3. Rodzaje dystrybucji produktów 1.4. Dystrybucja produktów a inne instrumenty marketingu Rozdział II. Kanały dystrybucji i kryteria ich wyboru……..19 2.1. Pojęcie i istota kanałów dystrybucji 2.2. Typologia i charakterystyka podstawowych kanałów marketingowych 2.3. Wybór kanałów dystrybucji 2.3.1. Czynniki wpływające na wybór kanałów dystrybucji 2.3.2. Etapy wyboru kanałów 2.4. Pośrednicy w kanałach dystrybucji Rozdział III. Charakterystyka Cukrowni XYZ jako podmiotu badawczego ……..37 3.1. Rys historyczny Cukrowni XYZ 3.2. Struktura organizacyjna 3.3. Sytuacja ekonomiczno-finansowa 3.4. Przekształcenia własnościowe Rozdział IV. System dystrybucji produktów Cukrowni…

Wykorzystanie stron internetowych w działalności marketingowej firm

Przez administrator

Wstęp ………….4 Rozdział I. Charakterystyka sieci internetowych 1.1. Powstanie i rozwój Internetu …………. 6 1.2. Internet w Polsce …………. 8 1.3. Rodzaje dostępu do Internetu ………….11 1.4. Charakterystyka usług sieciowych ………….14 1.5. Społeczność internetowa w Polsce ………….18 Rozdział II. Zastosowanie instrumentów internetowych w e-biznesie 2.1. Powstanie, rozwój i współczesne oblicze e-biznesu …………. 22 2.2. Modele przedsiębiorczości elektronicznej …………. 27 2.3. Rozwój i stan obecny polskiego e-biznesu …………. 30 2.4. Zastosowwanie Internetu w transakcjach firmy ………….34 2.4.1. Wybrane usługi finansowe w Internecie…………. 34 2.4.2. Transakcje sieciowe pomiędzy przedsiębiorstwami – B2B ………….36 2.4.3. Transakcje sieciowe pomiędzy przedsiębiorstwem a klientem – B2C ………….39…

Przywództwo menedżerskie w zarządzaniu marketingowym na przykładzie firmy papierniczej XYZ.

Przez administrator

Wstęp Rozdział I. Współczesny menedżer i jego rola w firmie 1.1. Współczesny menedżer a może lider i przywódca-interpretacja pojęć podstawowych 1.2. Zarządzanie i jego wymiar 1.3. Władza i autorytet Rozdział II. Podstawy zarządzania marketingowego w przedsiębiorstwie 2.1. System zarządzania w firmie 2.2. Istota i geneza koncepcji marketingu 2.3. Pojęcie i miejsce zarządzania marketingowego w zarządzaniu firmą 2.4. Zarządzanie marketingowe jako proces 2.5. Funkcje marketingu Rozdział III. Przywództwo menedżerskie na przykładzie firmy XYZ 3.1. Charakterystyka wybranego przedsiębiorstwa 3.2. Założenia do badań 3.3. Analiza 3.4. Wnioski i podsumowanie Zakończenie Bibliografia Spis rysunków Spis tabel Załączniki

Wpływ marketingu bezpośredniego na kształtowanie lojalności klientów.

Przez administrator

Wstęp ………..2 Rozdział I. Marketing bezpośredni jako jeden z instrumentów marketingu-mix ………..4 1. Marketing bezpośredni – istota i znaczenie ………..8 2. Elementy marketingu bezpośredniego ………..9 3. Uwarunkowania marketingu bezpośredniego……….. 17 Rozdział II. Wybrane narzędzia marketingu bezpośredniego 1. Baza danych ………..31 2. Źródła informacji o klientach ………..33 3. Przesyłka bezpośrednia ………..37 4. Broszura i ogłoszenie ………..38 5. Katalog ………..40 6. Mailing ………..41 7. Infolinia, telemarketing i teleshopping ………..43 Rozdział III. Budowanie lojalności klientów 1. Lojalność jako wyznacznik satysfakcji klientów……….. 50 2. Czynniki determinujące lojalność klientów……….. 58 3. Programy lojalnościowe ………..67 Wnioski ………..71 Literatura 74

Dystrybucja jako element marketingu na przykładzie firmy Nobiles.

Przez administrator

Wstęp……..3 Rozdział I Dystrybucja jako element marketingu. 1.1. Ogólna charakterystyka elementów marketing-mix……..5 1.2. Rola dystrybucji w strategii marketingowej……..13 1.3. Planowanie dystrybucji……..19 Rozdział II Kanały dystrybucji i kryteria ich wyboru. 2.1. Pojęcie i istota kanałów dystrybucji……..22 2.2. Typologia i charakterystyka kanałów marketingowych……..25 2.3. Wybór kanałów dystrybucji…….30 2.3.1. Czynniki wpływające na wybór kanałów dystrybucji……..30 2.3.2. Etapy wyboru kanałów……..32 Rozdział III Kanały dystrybucji stosowane przez firmę Nobiles. 3.1. Charakterystyka firmy…….35 3.2. Produkty…….36 3.3. Kanały dystrybucji produktów w firmie Nobiles……..39 Zakończenie……..42 Bibliografia…….44 Spis rysunków i tabel……..46

Ocena działań marketingowych wybranych obiektów hotelarskich – analiza porównawcza.

Przez administrator

Rozdział I Marketing usług turystycznych i hotelarskich. 1.Pojęcie i rodzaje marketingu…………5 2.Rynek usług turystycznych…………10 3.Specyfika usług hotelarskich…………14 4.Charakterystyka elementów marketingu mix usług hotelarskich…………16 4.1.Produkt- zakres, pojęcia i struktura …………20 4.2 Cena – jako element marketingu………… 21 4.3.Promocja – pojęcie, cele, środki…………23 4.4.Dystrybucja – pojęcie i organizacja dystrybucji …………30 4.5.Personel jako element marketingu …………31 Rozdział II Charakterystyka rynku hotelarskiego – region podkarpacki. 2.1.Specyfika regionu podkarpackiego…………34 2.2.Potencjał rynku hotelarskiego w regionie podkarpackim w latach 2000-2011…………44 Rozdział III Analiza i ocena wybranych hoteli i perspektywy ich rozwoju. 3.1. Opis badanych obiektów hotelarskich…………55 3.2.Oferta produktowo- cenowa badanych hoteli…………61 3.3.Rola personelu w sprzedaży usług badanych…

Istota oraz rola działań marketingowych na rynku ubezpieczeń komunikacyjnych w Polsce i wybranych krajach UE

Przez administrator

Wstęp……….2 Rozdział 1. Marketing usług ubezpieczeniowych. 1.1. Pojęcie i specyfika marketingu ubezpieczeniowego……….3 1.2. Strategia i plan marketingowy w zakładzie ubezpieczeń……….4 1.3. Koncepcje marketingu – mix w działalności ubezpieczeniowej……….5 1.4. Promocja i reklama jako główne narzędzia ekspansji firmy ubezpieczeniowej……….6 1.5. Kanały dystrybucji usług ubezpieczeniowych i ich znaczenie w marketingu……….8 Rozdział 2Charakterystyka i segmentacja Polskiego rynku ubezpieczeń komunikacyjnych. 2.1. Istota i pojęcie ubezpieczeń komunikacyjnych……….11 2.2. Klasyfikacja ubezpieczeń komunikacyjnych w Polsce……….11 2.3. Ubezpieczenie OC komunikacyjne w Polsce……….11 2.3.1. Pojęcie i rodzaje odpowiedzialności cywilnej……….11 2.3.2. Ubezpieczenie OC posiadaczy pojazdów mechanicznych w ruchu krajowym……….12 2.3.3. Organizacja i zakres działalności Ubezpieczeniowego Funduszu Gwarancyjnego……….12 2.4. Ubezpieczenie autocasco…

Psychologiczne oddziaływanie reklamy na wybranych przykładach kampanii marketingowych

Przez administrator

Wstęp ………2 Rodział 1 Zjawisko reklamy we współczesnym świecie 1.1. Geneza i definicje ………4 1.2. Funkcje i rodzaje reklamy ………7 1.2.1. Funkcje ………7 1.2.1.1. Funkcja informacyjna ………8 1.2.1.2. Funkcja nakłaniająca ………8 1.2.1.3. Funkcja przypominająca ………8 1.2.2. Podział zjawiska ………9 1.2.2.1. Podział ze względu na formę reklamy ………10 1.2.2.2. Podział ze względu na środki przekazu ………12 1.2.2.2.1. Prasa ………12 1.2.2.2.2. Telewizja ………13 1.2.2.2.3. Radio ………13 1.2.2.2.4. Outdoor ………14 1.2.2.2.5. Poczta ………15 1.2.2.2.6. Internet ………15 1.2.2.3. Podział ze względu na sposób oddziaływania ………15 1.3. Aspekty prawne zagadnienia reklamy ………16 Rozdział 2 Psychologiczne działania firm reklamowych wpływające na zachowanie odbiorców reklamy 2.1. Psychologia…

Znaczenie promocji w działalności marketingowej przedsiębiorstwa na przykładzie Rolniczej Spółdzielni Mleczarskiej XYZ

Przez administrator

Wstęp………4 Rozdział I Istota i znaczenie marketingu w nowoczesnej firmie 1.1 Geneza i pojęcie marketingu………9 1.2 Funkcje marketingu………18 1.3 Organizacja marketingu w przedsiębiorstwie………21 1.4 Istota i rodzaje badań marketingowych………26 1.5 Pojęcie i proces tworzenia strategii marketingowej………30 1.6 Rodzaje strategii marketingowych………34 Rozdział II Promocja jako element działań marketingowych przedsiębiorstwa 2.1 Pojęcie, cele i funkcje promocji………43 2.2 Budowanie strategii promocji………48 2.3 Elementy składowe promocji………51 2.3.1 Reklama………52 2.3.2 Public relations………57 2.3.3 Sprzedaż osobista………59 2.3.4 Promocja sprzedaży………62 2.3.5 Sponsoring……… 65 Rozdział III Charakterystyka Rolniczej Spółdzielni Mleczarskiej XYZ 3.1 Rys historyczny………70 3.2 Zakres działalności………72 3.3 Struktura organizacji………76 3.4 Poziom techniczny produkcji………78 3.5 Struktura zatrudnienia………80 3.6…

Odbiorcy działań reklamowych w komunikacji marketingowej.

Przez administrator

Wstęp Rozdział I Charakterystyka koncepcji marketingu oraz pojęcie komunikacji marketingowej 1.1. Pojęcie współczesnej koncepcji marketingu 1.2. Komunikacja marketingowa jako element marketingu 1.2.1. Charakterystyka procesu komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem 1.2.2. Cele i funkcje komunikacji marketingowej 1.2.3. Elementy komunikacji marketingowej 1.3. Promocja i jej narzędzia w procesie oddziaływania na rynek Rozdział II Reklama – nośniki i funkcje 2.1. Cele i zadania reklamy jako narzędzia promocji 2.2. Zasady tworzenia przekazu reklamowego 2.3. Budżet reklamy i ocena efektywności reklamy 2.4. Kategorie reklam i nośniki informacji reklamowej 2.4.1. Reklama telewizyjna 2.4.2. Reklama radiowa 2.4.3. Reklama prasowa 2.4.4. Reklama zewnętrzna 2.4.5. Internet jako nowe medium…

Zarządzanie marketingowe w małej firmie na przykładzie spółki XYZ.

Przez administrator

Wprowadzenie ………3 Rozdział 1. Istota oraz funkcje zarządzania 1.1. Pojęcie zarządzania organizacjami ……… 4 1.2. Funkcje zarządzania ………12 1.3. Zarządzanie marketingowe oraz jego podstawowe elementy ………20 Rozdział 2. Analiza strategiczna jako podstawa działalności firmy 2.1. Istota badań marketingowych ………24 2.2. Charakterystyka podstawowych analiz strategicznych w przedsiębiorstwach ………28 2.3. Analiza strategiczna jako podstawa działań firmy ………31 Rozdział 3. Charakterystyka firmy 'XYZ’ 3.1. Historia firmy 'XYZ’ ………36 3.2. Zakres działalności przedsiębiorstwa produkcyjno – handlowego 'XYZ’ ………46 Rozdział 4. Analiza strategiczna przedsiębiorstwa 'XYZ’ 4.1. Teoretyczna prezentacja metody badawczej ………58 4.2. Analiza strategiczna oraz strategia marketingowa dla firmy 'XYZ’ ………62 Zakończenie ………66 Literatura ………67…

Istota Marketingu w działaniach przedsiębiorstwa

Przez administrator

Wstęp Rozdział I Pojęcie i znaczenie marketingu 1.1.Orientacja marketingowa. 1.2.Strategia marketingowa w zarządzaniu firmą 1.3.Miejsce strategii marketingowej w działalności przedsiębiorstwa 1.4.Rodzaj strategii marketingowej i kryteria jej wyboru. 1.5.Etapy formułowania strategii marketingowej oraz narzędzia ją wspomagające Rozdział II XYZ jako podmiot działań marketingowych 2.1. Profil i zakres działalności przedsiębiorstwa 2.2. Analiza potencjału kadrowego firmy 2.3. Charakterystyka ekonomiki firmy. Rozdział III Podstawy formułowania strategii marketingowej dla firmy XYZ 3.1. Działania marketingowe podejmowane obecnie w firmie( analiza SWOT) 3.2. Koncepcja strategii marketingowej i kierunki działań 3.3. Podsumowanie Zakończenie Spis literatury Spis rysunków Spis tablic

Product placement jako instrument komunikacji marketingowej na przykładzie marki Coca-Cola

Przez administrator

Wstęp Rozdział I Czym jest product placement 1.1. Definicja 1.2. Historia 1.3. Rodzaje Rozdział II Product placement jako instrumentu komunikacji marketingowej 2.1. Product placement jako nowoczesna forma reklamy 2.2 Product placement a reklama telewizyjna – porównanie 2.3. Zalety i wady Rozdział III Prawne i etyczne aspekty product placement 3.1. Prawne uwarunkowania stosowania product placement 3.2. Etyka a product placement Rozdział IV Product placement, jako instrument budowania wizerunku marki Coca-Cola 4.1. Strategia marketingowa firmy Coca-Cola 4.2. Coca- Cola i product placement 4.2.1. Filmy 4.2.2. Seriale 4.2.3. Programy rozrywkowe 4.2.4. Teledyski muzyczne 4.2.5. Gry komputerowe 4.2.6. Sztuka 4.2.7. Sport Rozdział V Metodologia…

Plan marketingowy przedsiębiorstwa XYZ. (branża budowlana)

Przez administrator

Wstęp Rozdział I. Planowanie marketingowe jako funkcja zarządzania marketingowego 1.1. Zasady, funkcje i zadania planowania marketingowego 1.2. Istota i elementy planumarketingowego 1.3. Etapy sporządzania planu marketingowego 1.4. Zakres planu marketingowego Rozdział II. Sytuacja rynkowa przedsiębiorstwa XYZ 2.1. Akty prawne regulujące rozwój branży budowlanej w Polsce 2.2. Analiza rynku branży budowlanej w Polsce 2.3. Analiza rynku branży budowlanej w województwie podlaskim 2.4. Analiza SWOT przedsiębiorstwa XYZ Rozdział III. Plan marketingowy przedsiębiorstwa XYZ 3.1. Misja, cele i strategie przedsiębiorstwa 3.2. Program marketingu-mix 3.3. Budżet marketingowy firmy 3.4. Wyniki analizy SWOT jako podstawa formułowania celów Zakończenie Bibliografia Spis tabel Spis rysunków