Tag: marki

Wykorzystanie potencjału serwisów społecznościowych w celu budowania pozytywnego wizerunku marki

Przez administrator

Wstęp………. 2 Rozdział I Marka i jej znaczenie 1.1. Pojęcie i istota marki ………4 1.2. Znaczenia marki jako narzędzia sprzedaży ………8 1.3. Sposoby kreowania marki ………11 Rozdział II Funkcjonowanie serwisów społecznościowych 2.1. Definicja mediów społecznościowych ………15 2.2. Media społecznościowe jako narzędzie komunikacji ………19 2.3. Sprzedaż i marketing w mediach społecznościowych ………22 Rozdział III Media społecznościowe jako miejsce budowania marki 3.1. Mechanizm kreowania marki w mediach społecznościowych ………26 3.2. Narzędzia kreowania marki w social media ………29 3.3. Wpływ i możliwości mediów społecznościowych w procesie kreowania marki……… 34 Zakończenie ………38 Bibliografia……… 39 Spis tabel, rysunków ………41

Kształtowanie wizerunku organizacji na przykładzie pojazdów marki VOLKSWAGEN

Przez administrator

Wstęp …………4 Rozdział 1 Podstawy w kształtowaniu wizerunku marki 1.1 Wizerunek a tożsamość……….. 7 1.2 Budowanie wizerunku marki ………..10 1.2.1 Pojęcie, istota i funkcja marki……….. 10 1.2.2 Nazwa i logo jako element marki……….. 17 1.3 Kształtowanie wizerunku ………..19 1.3.1 Definicje public relations ………..19 1.3.2 Techniki public relations……….. 21 1.3.3 Cele public relations ………..24 Rozdział 2 Rynek motoryzacyjny 2.1 Rynek motoryzacyjny w Polsce 2.1.1 Historia motoryzacji w Polsce……….. 31 2.1.2 Ogólna charakterystyka rynku motoryzacyjnego na Polsce……….. 33 2.2 Rynek motoryzacji w Europie ………..41 2.3 Volkswagena na rynku motoryzacyjnym ………..46 Rozdział 3 Charakterystyka pojazdów marki volkswagen 3.1 Charakterystyka koncernu marki AG Volkswagen…

Kreowanie wizerunku marki luksusowej na przykładzie domu mody Balenciaga

Przez administrator

Wstęp ………. 2 Rozdział 1 Wizerunek marki w świetle ewolucji koncepcji marketingu 1.1. Istota i pojęcie marketingu ………. 3 1.2. Funkcje marketingu………. 14 1.3. Charakterystyka marketingu-mix………. 16 1.4. Pojęcie i funkcje marki………. 19 1.5. Tożsamość a wizerunek marki ………. 26 Rozdział 2 Pojęcie i znaczenie luksusu 2.1. Definicja i istota luksusu ………. 36 2.2. Marketing-mix marek luksusowych………. 41 2.3. Charakterystyka rynku dóbr luksusowych w Polsce………. 61 Rozdział 3 Wizerunek domu mody Balenciaga w świetle badań własnych 3.1. Charakterystyka metody badawczej………. 70 3.2. Charakterystyka domu mody Balenciaga oraz działań jej właścicieli, wpływających na wizerunek marki w latach 1917-2019………. 71 3.3. Analiza…

Wsparcie promocji marki przez instrumenty marketingu internetowego w branży FMCG

Przez administrator

Wstęp…………9 Rozdział 1 Promocja marki w branży FMCG 1.1. Specyfika marketingu i rynku produktów FMCG ………..14 1.2. Kreowanie wizerunku marki……….. 15 1.3. Pojęcie marketingu internetowego ………..17 1.4. Istota kampanii internetowych ………..19 1.5. Funkcje reklamy w sieci……….. 20 1.6. Monitoring internetowych działań marketingowych ………..22 Rozdział 2 Marketing internetowy i jego instrumenty 2.1. Strona firmowa jako instrument promocji ………..24 2.2. Marketing w mediach społecznościowych……….. 29 2.3. Content marketing i jego rola w budowaniu marki ………..33 2.4. Pozostałe formy marketingu internetowego ………..39 Rozdział 3 Promocja marki w Internecie 3.1. Historia marki ………..42 3.2. Obserwacja działań marketingowych ………..43 3.3. Identyfikacja narzędzi wspierających……….. 54 Podsumowanie…

Kształtowanie wizerunku marki na przykładzie firmy IKEA w Polsce

Przez administrator

Wstęp………3 Rozdział I Znaczenie promocji w kreowaniu wizerunku 1.1. Pojęcie promocji i promotion mix ……..5 1.2. Funkcje promocji…….. 9 1.3. Zachowania konsumentów na rynku…….. 12 Rozdział II Marka i jej znaczenie na rynku 2.1. Pojęcie i istota marki ……..18 2.2. Znaczenie marki jako narzędzia kreowania sprzedaży…….. 21 2.3. Sposoby kreowania marki ……..24 Rozdział III Wizerunek marki IKEA w Polsce 3.1. IKEA w Polsce – zarys pozycji…….. 28 3.2. Sposoby kreowania marki w Polsce…….. 30 3.3. Pozycja marki na rynku krajowym…….. 33 3.4. Wpływ i znaczenie marki na sprzedaż produktów ……..35 Zakończenie ……..37 Bibliografia…….. 39 Spis tabel i rysunków…….. 42

Marketing internetowy jako sposób budowania wartości marki dla konsumenta

Przez administrator

Wstęp Rozdział I Marketing internetowy – ujęcie teoretyczne 1.1. Podstawowe pojęcia marketingu internetowego………. 3 1.2. Znaczenie marki w sieci Internet ……….7 1.3. Zachowanie konsumentów w Internecie………. 8 1.4. Podział ofert marketingowych ze względu na ich etyczność? ……….10 Rozdział II Sposoby monetyzacji ruchu 2.1 Przestrzenie reklamowe ……….14 2.2 Marketing Afiliacyjny oraz e-commerce………. 16 2.3 Content Marketing ……….20 2.4 Wymiana linków ……….22 2.5 Budowa list kontaktowych i E-mail marketing ……….23 2.6 Sprzedaż własnego produktu ……….24 Rozdział III Monetaryzacja ruchu na blogu – ujęcie praktyczne 3.1. Blogi modowe ……….27 3.2. Blogi sklepów………. 32 3.3. Blogi jako miejsce reklamy ……….33 Zakończenie ……….36 Bibliografia ……….37…

Znaczenie marki w budowaniu firmy

Przez administrator

Wstęp Rozdział I Znaczenie promocji w kreowaniu wizerunku 1.1. Pojęcie promocji i promotion mix 1.2. Funkcje promocji 1.3. Zachowania konsumentów na rynku Rozdział II Marka i jej znaczenie na rynku 2.1. Pojęcie i istota marki 2.2. Znaczenie marki jako narzędzia kreowania sprzedaży 2.3. Sposoby kreowania marki Rozdział III Rola marki w budowaniu firmy na przykładzie firmy XYZ 3.1. Firma XYZ – zarys pozycji 3.2. Sposoby kreowania marki 3.3. Mechanizm budowania marki 3.4. Wpływ i znaczenie marki na sprzedaż produktów Zakończenie Bibliografia Spis tabel i rysunków

Budowanie marki luksusowej na przykładzie Ferrari

Przez administrator

Wstęp…………2 Rozdział I 1.1 Istota marki 1.1.1. Zarys historii oraz ewolucja procesu markowania………… 4 1.1.2. Pojęcie marki …………6 1.1.3. Struktura marki………… 9 1.2 Wartość, siła oraz kapitał marki …………10 1.3 Sposoby kreowania marki …………12 1.3.1. Kreacja i aktywizacja marki …………12 1.3.2 Podstawowe strategie marki …………13 1.3.3. Nazwa marki jako istotny czynnik jej kreowania………… 15 1.3.4 Kreowanie marki przez Internet, e-branding………… 19 Rozdział 2 Ferrari jako przedsiębiorstwo 2.1. Historia Ferrari …………24 2.2. Charakterystyka przedsiębiorstwa …………29 2.3. Pozycja konkurencyjna………… 34 Rozdział 3 Kreowanie wizerunku marki na przykładzie samochodów osobowych Ferrari 3.1. Wizerunek samochodów osobowych marki Ferrari………… 40 3.2. Ferrari a konkurencja …………47…

Kreowanie marki dóbr luksusowych w branzy mody na przykladzie Hermès

Przez administrator

Wstep ………..4 1. Kreowanie marki – zagadnienia teoretyczne 1.1. Definicja i skladniki strategii marketingowej ……….. 6 1.2. Definicje i funkcje marki ……….. 9 1.3. Proces kreowania marki ……….. 11 2. Rynek dóbr luksusowych i mody 2.1. Definicja pojecia luksusu ……….. 15 2.2. Rynek dóbr luksusowych ……….. 19 2.3. Specyfika rynku mody ……….. 23 3. Marka Herm`es 3.1. Historia marki ……….. 27 3.2. Obecna sytuacja firmy ……….. 31 3.3. Charakterystyka marki Herm`es ……….. 34 4. Dzialania marki Herm`es stanowiace o jej luksusowym charakterze 4.1. Wydarzenia organizowane przez Herm`es ……….. 39 4.2. Pop-up – przestrzenie tymczasowe ……….. 46 4.3. Wspólpraca z innymi…

Kreowanie marki dóbr luksusowych w branzy mody na przykladzie Hermès

Przez administrator

Wstęp ………..4 1. Kreowanie marki – zagadnienia teoretyczne 1.1. Definicja i składniki strategii marketingowej ……….. 6 1.2. Definicje i funkcje marki ……….. 9 1.3. Proces kreowania marki ……….. 11 2. Rynek dóbr luksusowych i mody 2.1. Definicja pojęcia luksusu ……….. 15 2.2. Rynek dóbr luksusowych ……….. 19 2.3. Specyfika rynku mody ……….. 23 3. Marka Herm`es 3.1. Historia marki ……….. 27 3.2. Obecna sytuacja firmy ……….. 31 3.3. Charakterystyka marki Herm`es ……….. 34 4. Działania marki Herm`es stanowiące o jej luksusowym charakterze 4.1. Wydarzenia organizowane przez Herm`es ……….. 39 4.2. Pop-up – przestrzenie tymczasowe ……….. 46 4.3. Wspólpraca z innymi…

Komunikacja wizualna w projektowaniu wizerunku marki na przykładzie XYZ

Przez administrator

Wprowadzenie Rozdział 1 Część teoretyczna 1.2 Wizerunek 1.4 Identyfikacja wizualna 1.5 Reklama wizualna Rozdział 2 Charakterystyka marki XYZ 2.1 Historia marki 2.2 Tożsamość i aksjologia marki 2.3 Identyfikacja wizualna marki – wstęp Rozdział 3 Analiza komunikatów wizualnych marki XYZ 3.1 Metodologia 3.2 Analiza przedstawień audiowizualnych marki 3.3 Analiza materiałów graficznych – fotografie i plakaty 3.4 Analiza designu produktu Zakończenie Bibliografia Spisy

Analiza marki oraz jej strategia na przykładzie rynku środków piorących

Przez administrator

Wstęp Rozdział 1. Znaczenie i rola marki w marketingu 1.1 Istota i nazwa marki………5 1.2 Rola nazwy marki w marketingu………8 1.3 Marka a nazewnictwo………10 1.4 Marka jako kapitał………12 1.5 Ochrona marki………16 1.6 Marka handlowa (own label)………17 1.7 Korzyści ze stosowania marek………19 1.8 Nowe marki………21 Rozdział 2 Strategie marek 2.1. Strategia odnośnie nazwy marki………24 2.1.1. Strategia marki indywidualnej………24 2.1.2. Strategia marki rodzinnej………25 2.1.3. Kombinacja strategii marek………26 2.1.4. Strategia rozszerzenia marki………27 2.2. Decyzje odnośnie strategii marek………28 2.2.1. Cztery strategie marek………28 2.2.2. Strategia rozciągnięcia linii………29 2.2.3. Strategia rozciągnięcia marki………30 2.2.4. Wiele marek………30 2.2.5. Nowe marki………31 2.3. Strategia Pozycjonowania………31 2.4. Strategia Repozycjonowania………33 Rozdział 3…

Analiza rozwoju marki Skoda Auto na rynkach europejskich po fuzji z Volkswagen Auto Group.

Przez administrator

Wstęp ……… 4 Rozdział I. Fuzje i przejęcia 1.1. Istota fuzji i przejęć ……… 6 1.1.1. Fuzje i przejęcia – definicje, klasyfikacje ……… 6 1.1.2. Cele oraz motywy fuzji i przejęć ……… 10 1.1.3. Aspekty prawne i podatkowe ……… 13 1.1.4. Model i strategia procesu przejęcia ………15 1.1.5. Bariery procesów fuzji i przejęć oraz wrogie przejęcia ……… 19 1.1.6. Postępowanie po fuzji lub przejęciu ………26 1.2. Wycena przedsiębiorstwa ……… 27 1.2.1. Metody wyceny przedsiębiorstwa ……… 28 1.2.2. Metody finansowania transakcji fuzji i przejęć ……… 30 1.2.3. Metody szacowania wzrostu wartości firmy po fuzji lub przejęciu ………32 Rozdział II. Rynki motoryzacyjne…

Product placement jako instrument komunikacji marketingowej na przykładzie marki Coca-Cola

Przez administrator

Wstęp Rozdział I Czym jest product placement 1.1. Definicja 1.2. Historia 1.3. Rodzaje Rozdział II Product placement jako instrumentu komunikacji marketingowej 2.1. Product placement jako nowoczesna forma reklamy 2.2 Product placement a reklama telewizyjna – porównanie 2.3. Zalety i wady Rozdział III Prawne i etyczne aspekty product placement 3.1. Prawne uwarunkowania stosowania product placement 3.2. Etyka a product placement Rozdział IV Product placement, jako instrument budowania wizerunku marki Coca-Cola 4.1. Strategia marketingowa firmy Coca-Cola 4.2. Coca- Cola i product placement 4.2.1. Filmy 4.2.2. Seriale 4.2.3. Programy rozrywkowe 4.2.4. Teledyski muzyczne 4.2.5. Gry komputerowe 4.2.6. Sztuka 4.2.7. Sport Rozdział V Metodologia…

Skuteczność kanałów reklamowych na przykładzie marki IKEA

Przez administrator

Wstęp Rozdział 1. Rola i znaczenie komunikacji marketingowej 1.1. Rola i znaczenie promocji osobistej 1.2. Rola i znaczenie public relations 1.3. Rola i znaczenie marketingu bezpośredniego 1.4. Rola i znaczenie promocji uzupełniającej 1.5. Rola i znaczenie merchandisingu 1.6. Rola i znaczenie komunikacji nieformalnej Rozdział 2 Znaczenie reklamy 2.1 Definicja reklamy 2.2. Funkcje reklamy 2.3. Nośniki reklamy 2.3.1. Telewizja 2.3.2. Prasa 2.3.3. Radio 2.3.4. Internet 2.3.5. Reklama zewnętrzna Rozdział 3. Opis marki IKEA 3.1. Geneza sklepów IKEA 3.2. Misja i wartości IKEA 3.3. Organizacja i promocja IKEA Rozdział 4. Poznanie skuteczności reklam w nośnikach reklamowych na przykładzie marki IKEA. 4.1. Zalety…

Analiza wpływu wartości marki na wartość przedsiębiorstwa

Przez administrator

Wstęp………5 Rozdział I. Wpływ zasobów niematerialnych na wartość przedsiębiorstwa 1.1. Maksymalizacja wartości jako cel działania przedsiębiorstwa ………8 1.2. Zarządzanie wartością przedsiębiorstwa ……… 12 1.3. Zasoby jako źródło wartości przedsiębiorstwa ……… 14 1.3.1. Teoria zasobowa przedsiębiorstwa ………15 1.3.2. Zasoby niematerialne i wartość firmy ……… 17 1.3.3. Pozabilansowy charakter zasobów niematerialnych ……… 23 1.3.4. Znaczenie pozabilansowych zasobów niematerialnych dla budowania wartości przedsiębiorstwa……… 26 Rozdział II. Marka jako pozabilansowy zasób niematerialny budujący wartość przedsiębiorstwa 2.1. Powstanie i definicja marki ……… 31 2.2. Pozabilansowy charakter marki ……… 33 2.3. Silna marka jako źródło wartości przedsiębiorstwa……… 36 2.3.1. Wzrost znaczenia marki w budowaniu wartości przedsiębiorstwa…

Decyzje zakupowe konsumentów na przykłądzie dezyzji o zakupie samochodu marki Toyota.

Przez administrator

Wstęp. Rozdział 1 Proces dycyzji zakupowych 1.1. Decyzja o zakupie 1.2. Analiza faktów przez konsumenta przed dokonaniem zakupu. 1.3. Proces decyzyjny. 1.4. Poziom satysfkacji z podjętej decyzji Rozdział 2 Metodologia badań 2.1 Przedmiot i cel badań. 2.2 Problemy i hipotezy badawcze. 2.3 Metody, narzędzia i techniki badawcze. 2.5 Próba badawcza. Rozdział 3 Analiza przeprowadzonych badań……….27 Podsumowanie. Literatura Załączniki – ankieta

Zarządzanie wizerunkiem marki na przykładzie PZU SA

Przez administrator

Wstęp…………3 Rozdział 1 Istota marki………… 5 1.1. Definicja i znaczenie marki………… 5 1.2. Rola i zadania marki …………8 1.3. Struktura marki …………11 Rozdział 2 Teoretyczne podstawy zarządzania wizerunkiem marki 2.1. Kreowanie wizerunku marki – zakres pojęcia………… 19 2.2. Narzędzia kreowania wizerunku marki………… 25 2.3. Wizerunek marki firmy usługowej …………27 Rozdział 3 PZU SA jako marka 3.1. Geneza firmy …………31 3.2. Struktura firmy oraz strategia………… 36 3.3. Działania PZU SA skierowane na kreowanie wizerunku marki………… 41 Rozdział 4 Kampania społeczna „Stop wariatom drogowym” jako przykład kreowania wizerunku marki PZU SA 4.1. Sytuacja wyjściowa, cele i wyzwania kampanii………… 53 4.2. Przebieg kampanii…

Kreowanie wizerunku marki

Przez administrator

Wstęp……….3 Rozdział 1 Istota marki 1.1. Pojęcie i funkcja marki………. 4 1.2. Architektura marki………. 10 1.3. Wizerunek marki ……….13 1.4. Zarządzanie marką ……….15 Rozdział 2 Kształtowanie wizerunku produktu 2.1. Pojęcie Public Relations……….18 2.2. Techniki Public Relations………. 21 2.3. Narzędzia Public Relations………. 22 2.4. Cele Public Relations ……….24 Rozdział 3 Kreowanie wizerunku marki na przykładzie samochodów osobowych Honda 3.1. Wizerunek samochodów osobowych marki Honda ……….28 3.2. Wizerunek samochodów osobowych marki Honda ……….31 3.3. Honda a konkurencja………. 32 3.4. Strategia promocji Hondy w Polsce ……….35 Zakończenie………. 38 Spis tabel i rysunków………. 39 Spis bibliografii………. 40

Employer branding czyli budowanie marki pracodawcy

Przez administrator

Wstęp ………..3 Rozdział I Historia employer branding 1.1. Wzrost znaczenia employer brandingu w ostatnim 20 -leciu……….. 4 1.2. Wpływ marketingu na kształtowanie się pojęcia employer branding……….. 5 1.3. Zarządzanie zasobami ludzkimi jako podstawa budowania marki pracodawcy ………..6 Rozdział II Istota employer branding 2.1. Definicja i cele employer branding……….. 9 2.2. Funkcje i narzędzia employer brandingu ………..11 2.2.1. Pracownicy, a budowanie marki pracodawcy ………..11 2.2.2. Rekrutacja jako narzędzie employer brandingu ………..13 2.2.3. Wykorzystanie narzędzi internetowych w procesie budowania marki……….. 14 2.2.4. Niestandardowe formy promocji pracodawcy……….. 18 Rozdział III Budowanie marki pracodawcy – koncepcje, strategie, kampanie 3.1. Proces tworzenia strategii employer brandingowej…

Biznesowe znaczenie marki na światowych rynkach gospodarczych

Przez administrator

Wstęp R?zdz??ł ? Proces budowania marki 1.1. Pojęcie marki 1.2. Kształtowanie marki 1.3. Marka jako element marketingowego aspektu produktu R?zdz??ł ?I Korzyści wynikające z silnej i rozpoznawalnej marki 2.1. Zyski pochodzące ze sprzedaży towarów i usług 2.2. Pozyskiwanie nowych klientów i utrwalanie marki na rynku 2.3. Wartość marki z perspektywy klientów R?zdz??ł ?II Biznesowe znaczenie marki na przykładzie firmy „Coca-Cola” 3.1. Historia firmy oraz marki „Coca-Cola” 3.2. Marka „Coca-Cola” na współczesnych, światowych rynkach Zakończenie Bibliografia

Kształtowanie wizerunku marki na przykładzie firmy Lubella

Przez administrator

Wstęp Rozdział I Aspekty kreowania wizerunku marki 1.1. Pojęcia marki 1.2. Wizerunek marki 1.3. Narzędzia kreowania wizerunku marki Rozdział II Lubella jako marka produktów żywnościowych 2.1. Charakterystyka rynku żywnościowego 2.2. Opis działalności Lubelli 2.3. Lubella jako przyjazna firma 2.4. Instrumenty wykorzystywane przez Lubelle do kształtowania wizerunku marki 2.5. Tożsamość marki Lubella Rozdział III Analiza badań własnych dotyczących wizerunku marki Lubella 3.1. Założenia badań własnych 3.2. Analiza wyników badań własnych 3.3. Wnioski Zakończenie Literatura Artykuły Raport badawczy Strony internetowe Spis rysunków Spis tabel Spis wykresów Załącznik ankieta

Kształtowanie wizerunku marki na przykładzie koncernów samochodowych

Przez administrator

Wstęp Rozdział I Budowa wizerunku firmy 1. Wizerunek firmy 1.1. Istota wizerunku firmy 1.2. Wizerunek firmy, a wizerunek marki 2. Proces kreowania wizerunku 2.1. Identyfikacja wizualna 2.2. Komunikacja zewnętrzna 3. Marka i logo 3.1. Istota marki 3.2. Rodzaje marki Rozdział 2 Marka i logo w budowie wizerunku w świetle badań własnych 1. Badania marketingowe 1.1. Metody badań 1.2. Instrumenty pomiaru. 2. Opis badań własnych. 2.1. Analiza marki Fiat. 2.2. Analiza marki Volvo 2.3. Analiza rynku i konkurencji dla marki Fiat i Volvo 3.Wnioski 3.1. Wizerunek badanych marek 3.2. Strategia promocji badanych marek 3.3. Analiza SWOT dla badanych marek Podsumowanie Bibliografia

Rola reklamy w kształtowaniu marki

Przez administrator

Wstęp……….2 Rozdział I Istota, funkcje i rodzaje reklamy 1.1 Istota reklamy………. 4 1.2 Funkcje reklamy………. 5 1.3 Rodzaje reklamy ……….8 1.3.1 Radiowa ……….8 1.3.2 Telewizyjna, teaserowa………. 10 1.3.3 Internetowa………. 13 1.3.4 Prasowa……….16 1.3.4 Ruchoma i nieruchoma ……….16 Rozdział II Psychologiczne efekty reklamy 2.1 Kategorie reklam ……….19 2.2 Psychologiczne działanie reklamy na odbiorcę ……….20 2.3 Społeczne funkcja reklamy ……….21 2.4 Hierarchia efektów działania reklamy ……….22 2.5 Czynniki wpływające na decyzje konsumenta………. 23 2.6 Emocje w reklamie ……….27 2.7 Stosunek Polaków do reklamy ……….29 Rozdział III Rola reklamy w kształtowaniu marki Coca-Cola 3.1 Historia i misja Coca-Coli ……….32 3.2 Tożsamość Coca-Coli ……….36…