Wpływ Visual Merchandisingu na decyzje zakupowe klientów na przykładzie firmy LPP
Wstęp………..3 Rozdział I Promocja jako narzędzie marketingu 1.1. Istota i pojęcie promocji……….. 4 1.2. Funkcje promocji……….. 5 1.4. Narzędzia promocji……….. 9 1.4.1. Reklama ………..9 1.4.2. Sprzedaż osobista ………..13 1.4.3. Promocja sprzedaży……….. 14 1.4.4 Sponsoring ………..16 1.4.5. Public Relations – PR……….. 17 Rozdział II Zachowanie konsumentów na rynku w świetle Visual Merchandisingu 2.1. Znaczenie segmentacji rynku w działaniach marketingowych……….. 19 2.2. Klasyfikacje typów konsumentów……….. 21 2.3. Komunikacja marketingowa, a zachowanie konsumentów ………..25 2.4. Visual Merchandising jako narzędzie wspomagania sprzedaży ………..29 Rozdział III Funkcjonowanie firmy LPP i jej działania marketingowe 3.1. Charakterystka firmy LPP ………..32 3.2. Charakterystyka marek firmy LPP……….. 38 3.3.…