Oddziaływane marketingu na ważniejsze sfery funkcjonowania firmy.
Wstęp Rozdział I. Pojęcie, zakres i uwarunkowania marketingu w przedsiębiorstwie 1. Charakterystyka marketingu 2. Orientacja marketingowa a inne orientacje przedsiębiorstwa 3. Marketing w strukturze organizacyjnej firmy Rozdział II. Marketing a wybrane sfery funkcjonowania firmy 1. Decyzje marketingowe związane z polityk± produktu 2. Cena produktu jako obszar decyzji marketingowych 3. Kształtowanie dystrybucji i promocji produktu jako obszar decyzji marketingowych Rozdział III. Propozycje zmian w funkcjonowaniu marketingu firmy XYZ 1. Krótka charakterystyka przedsiębiorstwa XYZ 2. Rynek komputerów przenośnych w Polsce 3. Sposób realizowania funkcji marketingowych w firmie XYZ. oraz proponowane zmiany w funkcjonowaniu marketingu Zakończenie i wnioski Literatura