Tag: reklamy

Rola i miejsce reklamy w działalności hotelarskiej na przykładzie hoteli Gołębiewski

Przez administrator
16 listopada 2021 0

Wstęp………3 Rozdział I Reklama jako narzędzie marketingu mix 1.1. Pojęcie, funkcje, istota i cel reklamy ………5 1.2. Miejsce reklamy w działaniach marketingowych firmy……… 10 1.3. Podział reklamy ………12 1.3.1. Nośniki reklamy ………12 1.3.2. Przedmiot reklamy……… 19 1.3.3. Podmiot reklamy ………20 1.4. Metody oddziaływania reklamy na odbiorcę……… 21 Rozdział II Reklama, a proces decyzyjny konsumenta 2.1. Charakterystyka i klasyfikacja typów konsumentów ………25 2.2. Proces decyzyjny konsumenta ………29 2.3. Potrzeby, motywy i konsumpcja turystyczna społeczeństwa ………31 2.4. Reklama jako narzędzie wywierania wpływu na konsumenta ………33 Rozdział III Reklama w działalności hoteli Gołębiewski 3.1. Ogólna charakterystyka hoteli ………38 3.2. Identyfikacja działań reklamowych hoteli…

Percepcja reklamy emocjonalnej

Przez administrator
16 listopada 2021 0

Wstęp……….3 Rozdział I Reklama jako narzędzie komunikacji marketingowej 1.1. Historia reklamy………. 5 1.2. Pojęcie reklamy………. 9 1.3. Cele i funkcje reklamy………. 13 1.4. Podstawowe rodzaje reklamy ……….16 Rozdział II Mechanizmy oddziaływania reklamy na odbiorcę 2.1. Reklama i marketing ……….21 2.2. Psychologiczne mechanizmy oddziaływania reklamy………. 25 2.3. Reklama społeczna ……….31 Rozdział III Badania własne 3.1. Metodologia badań własnych………. 36 3.2. Prezentacja wyników badań………. 42 3.3. Podsumowanie badań ……….58 Zakończenie ……….62 Bibliografia ……….65 Spis tabel, rysunków i wykresów………. 68 Ankieta dotycząca oddziaływania reklamy na odbiorcę ……….70

Wybrane aspekty oddziaływania reklamy telewizyjnej na dzieci

Przez administrator
13 października 2020 0

Wstęp……….. 4 Rozdział I Aspekty teoretyczne reklamy 1. Geneza reklamy ………..6 2. Funkcje i cele reklamy……….. 8 3. Charakterystyka i zasady jakimi powinna się kierować reklama……….. 11 4. Rodzaje reklamy……….. 15 Rozdział II Wpływ reklamy telewizyjnej na dzieci 1. Skala oglądalności przez dzieci reklam telewizyjnych……….. 22 2. Konsekwencje jakie niosą ze sobą reklamy telewizyjne……….. 27 3. Ustrzeżenie dziecka przed reklamą telewizyjną ………..33 Rozdział III Dziecko jako odbiorca reklam telewizyjnych 1. Stopień zaciekawienia reklamami telewizyjnymi dzieci ………..37 2. Oddziaływanie reklam na chęć posiadania przez dzieci reklamowanych produktów ………..40 3. Postępowanie dzieci, rezultatem oglądania reklam telewizyjnych……….. 43 Podsumowanie……….. 48 Bibliografia……….. 51 Spis…

Rola reklamy i uwarunkowania jej skuteczności

Przez administrator
23 czerwca 2020 0

Wstęp……… 4 Rozdział I Fundamentalne znaczenie reklamy w marketingu jako możliwość osiągania zysku 1.1 Marketing i jego funkcje w przedsiębiorstwie………6 1.2 Geneza, pojęcie i rola reklamy………10 1.2.1 Historia reklamy………10 1.2.2 Sposób działania reklamy………13 1.2.3 Cele i zasady reklamy………15 1.3 Nośniki reklamy………16 1.3.1 Reklama telewizyjna………16 1.3.2 Reklama prasowa………17 1.3.3 Reklama radiowa………18 1.3.4 Reklama internetowa………18 1.3.5 Alternatywne formy reklamy………22 Rozdział II Podstawowe uwarunkowania skuteczności reklamy. 2.1 Psychologiczne mechanizmy reklamy………23 2.1.1 Reakcja na informacje, obraz, dźwięk – przykłady………25 2.1.2 Cztery kategorie reklam, a zaangażowanie kupującego………29 2.2 Etyka w reklamie………32 Rozdział III Problem i metody własnych badań. 3.1.Cele i przedmiot badań………37 3.2 Problem i…

Psychologiczne i etyczne uwarunkowania reklamy

Przez administrator
18 listopada 2019 0

Wstęp……….4 Rozdział 1 Historia reklamy – tradycyjne i współczesne formy reklamy w Polsce i na Świecie 1.1. Trzy ery reklamy od starożytności do współczesności – Świat……….10 1.2. Od wieku XVIII do współczesności – ewolucja polskiej reklamy……….21 Rozdział 2 Etyka i prawo wobec reklamy 2.1. Pojęcie reklamy……….28 2.2. Unormowania prawne – zasady ogólne i szczegółowe działań reklamowych……….30 2.3. Etyka działalności reklamowej……….36 2.3.1. Wizerunek człowieka……….40 2.3.2. Odpowiedzialna reklama a dzieci……….48 Rozdział 3 Rola emocji w reklamie a procesy emocjonalne w ocenach i decyzjach konsumentów 3.1. Czym są emocje? Czy emocje potrzebują myślenia?……….54 3.2. Znaczenie emocji pozytywnych i negatywnych……….57 3.3. Od miłości do…

Rola, znaczenie reklamy politycznej i kampanii wyborczej na preferencje wyborcze i wyniki wyborów.

Przez administrator
10 listopada 2019 0

Wstęp…………5 Rozdział 1 Główne zagadnienia marketingu politycznego, reklamy politycznej i Public Relations 1.1 Reklama- definicja…………6 1.1.1. Cele i funkcje reklamy…………7 1.1.2. Skuteczność reklamy…………10 1.1.3. Podział reklamy…………12 1.2 Reklama polityczna…………18 1.2.1 Typy reklamy politycznej…………20 1.2.2 Rodzaj politycznej reklamy telewizyjnej…………20 1.2.3 Reklama w procesie komunikowania politycznego…………23 1.3 Marketing w polityce…………27 1.4 Budowanie wizerunku polityka…………29 1.4.1 Wizerunek polityka…………29 1.4.2 Tożsamość a wizerunek polityka…………30 1.5 Public relations…………33 1.5.1 Historia public relations…………35 1.5.2 Współczesna definicja public relations…………36 Rozdział II Kampania wyborcza i wizerunkowa polityka 2.1 Kampania wyborcza…………37 2.2.Narzędzia kampanii wyborczej…………39 2.3 koszty kampanii wyborczej…………39 2.4 Ewolucja kampanii wyborcze…………39 2.5 Strategia wyborcza…………40 Rozdział III Konstrukcja i…

Wykorzystanie reklamy w działania marketingowych na przykładzie wybranej firmy

Przez administrator
10 listopada 2019 0

Wstęp Rozdział I Reklama jako narzędzie promocji 1.1. Promocja jako element marketingu mix 1.2. Pojęcie reklamy 1.3. Funkcje i cele reklamy 1.4. Rodzaje reklamy 1.5. Oddziaływanie reklamy na postawy konsumentów i poziom sprzedaży Rozdział II Reklama w działaniach promocyjnych koncernów samochodowych 2.1. Stan branży motoryzacyjnej w Polsce 2.2. Otoczenie konkurencyjne firm branży motoryzacyjnej w Polsce 2.3. Rodzaje i skala działań promocyjnych prowadzonych przez koncerny samochodowe 2.4. Istota reklamy w działaniach promocyjnych koncernów samochodowych Rozdział III Wykorzystanie reklamy w działania marketingowych firmy X 3.1. Charakterystyka firmy 3.2. Struktura organizacyjna firmy 3.3. Kampanie reklamowe prowadzone przez firmę 3.4. Wpływ reklamy na postawy…

Masowe wykorzystywanie Internetu w reklamie i promocji. Łączenie tradycyjnych i nowoczesnych metod reklamy oraz ich skutki.

Przez administrator
7 marca 2019 Wyłączono

Wstęp……….5 Rozdział 1. Internet – podstawowe pojęcia i definicje 1.1 Historia powstania Internetu ………. 7 1.2 Jak działa Internet ………. 10 1.3 Internet – zbiór wiadomości i reklam ………. 13 Rozdział 2. Łączenie tradycyjnych i internetowych metod reklamy 2.1 Reklama – wyjaśnienie pojęcia ………. 16 2.2 Krótka historia reklamy w internecie ……….18 2.3 Reklama internetowa ……….19 2.4 Formy reklamy internetowej ……….23 2.5 Prognozy na przyszłość ……….27 Rozdział 3. Prawne regulacje reklamy w Internecie 3.1 Prawo w internecie: ochrona praw konsumenta, prawa autorksie………. 28 3.2 Spam – niechciana poczta ……….31 3.3 Organizacje kontrolujące uczciwość reklam w Internecie ………. 32 Rozdział 4.…

Analiza przesłania reklamowego zawierającego erotyczny wizerunek kobiety na przykładzie reklamy prasowej.

Przez administrator
7 marca 2019 Wyłączono

Wstęp………1 Rozdział I. Główne zagadnienia i pojęcia reklamy 1.1. Reklama – istota, ewolucja, charakterystyka……… 3 1.2. Reklama – funkcje, rodzaje, cele oraz środki ………9 1.3. Wybrane zagadnienia reklamy prasowej……… 20 Rozdział II. Przesłanie reklamowe jako fundament działań reklamowych 2.1. Proces tworzenia przekazu reklamowego ………36 2.2. Cechy przekazu reklamowego i jego budowa……… 42 2.3. Elementy przekazu reklamowego ………51 Rozdział III. Erotyczny wizerunek kobiety w reklamie 3.1. Erotyka jako sposób oddziaływania na psychikę ………60 3.2. Role kobiety w reklamie ………68 3.3. Wykorzystanie erotycznego wizerunku kobiety w branży kosmetycznej ………73 Rozdział IV. Badania własne 4.1. Analiza reklam zawierających erotyczny wizerunek kobiety ………82 4.2.…

Wpływ przekazu reklamy telewizyjnej na decyzje konsumentów na przykładzie segmentu ludzi młodych.

Przez administrator
6 marca 2019 Wyłączono

Wstęp………..2 Rozdział 1. Reklama jako instrument działań marketingowych 1.1. Pojęcie i istota reklamy ………..3 1.2. Funkcje reklamy ………..6 1.3. Kryteria klasyfikacji reklamy – rodzaje reklamy ………..8 1.4. Etapy odziaływania reklamy na zachowania odbiorców ………..11 Rozdział 2. Reklama narzędziem prezentacji oraz promowania dóbr i usług na rynku 2.1. Budowa i strategia reklamy ………..14 2.2. Skuteczność, efektywność i cele reklamy……….. 23 2.3. Specyfika reklamy na rynku telewizyjnym ………..29 Rozdział 3. Wpływ reklamy telewizyjnej na decyzje segmentu ludzi młodych 3.1. Charakterystyka grupy docelowej……….. 32 3.2. Analiza i prezentacja wyników badań……….. 33 3.3. Wnioski z badań ………..51 Zakończenie……….. 55 Abstract……….. 56 Bibliografia ………..57 Spis…

Psychologiczne oddziaływanie reklamy na wybranych przykładach kampanii marketingowych

Przez administrator
6 marca 2019 Wyłączono

Wstęp ………2 Rodział 1 Zjawisko reklamy we współczesnym świecie 1.1. Geneza i definicje ………4 1.2. Funkcje i rodzaje reklamy ………7 1.2.1. Funkcje ………7 1.2.1.1. Funkcja informacyjna ………8 1.2.1.2. Funkcja nakłaniająca ………8 1.2.1.3. Funkcja przypominająca ………8 1.2.2. Podział zjawiska ………9 1.2.2.1. Podział ze względu na formę reklamy ………10 1.2.2.2. Podział ze względu na środki przekazu ………12 1.2.2.2.1. Prasa ………12 1.2.2.2.2. Telewizja ………13 1.2.2.2.3. Radio ………13 1.2.2.2.4. Outdoor ………14 1.2.2.2.5. Poczta ………15 1.2.2.2.6. Internet ………15 1.2.2.3. Podział ze względu na sposób oddziaływania ………15 1.3. Aspekty prawne zagadnienia reklamy ………16 Rozdział 2 Psychologiczne działania firm reklamowych wpływające na zachowanie odbiorców reklamy 2.1. Psychologia…

Podatność uczniów szkoły podstawowej na reklamy telewizyjne jako narzędzie wpływu społecznego.

Przez administrator
6 marca 2019 Wyłączono

Wstęp……… 3 Rozdział I Wybrane zagadnienia tematyczne w świetle literatury przedmiotu. 1.1. Geneza, cele i funkcje reklamy………6 1.2. Reklama telewizyjna jako jedno z mediów reklamowych……… 11 1.3. Wpływ społeczny i jego główne techniki……… 12 1.4. Manipulacja i perswazja w reklamie……… 15 1.5. Wpływ reklamy na zachowanie się dzieci i młodzieży……… 29 Rozdział II Metodologiczne podstawy badań własnych. 2.1. Przedmiot i cel badań……… 34 2.2. Problemy i hipotezy badawcze……… 36 2.3. Metody, techniki i narzędzia badawcze……… 40 2.4. Przebieg i organizacja badań……… 45 Rozdział III Podatność uczniów na reklamy telewizyjne w świetle badań własnych. 3.1. Charakterystyka terenu badań i badanej populacji…………

Emocje w reklamie na przykładach skarg konsumenckich rozpatrywanych przez Radę Reklamy

Przez administrator
5 marca 2019 Wyłączono

Wstęp Rozdział I Reklama jako zjawisko społeczne i biznesowe 1.1. Czym jest reklama 1.2. Odbiorcy reklam 1.3. Rada Reklamy i jej uprawnienia w zakresie oceny reklamy oraz jej przekazu Rozdział II Skargi konsumentów – odbiorców reklam 2.1. Forma składania skargi do Rady Reklamy 2.2. Tryb rozpatrywania skargi przez Radę 2.3.Przyczyny składania skarg przez konsumentów do Rady Reklamy Rozdział III Emocje w reklamie jako przyczyna skarg składanych przez odbiorców spotów do Rady Reklamy 3.1. Metody prezentowania emocji w reklamach 3.2. Nastawienie emocjonalne odbiorców spotów reklamowych 3.3. Kontrowersyjne emocjonalnie spoty reklamowe jako forma prezentowania określonego produktu Zakończenie Bibliografia

Fundacja komunikacji społecznej jako przykład organizacji non- profit kszałtującej postawy obywateli za pomocą reklamy społecznej.

Przez administrator
5 marca 2019 Wyłączono

Wstęp ……….. 3 Rozdział 1. Istota reklamy społecznej 1.1. Historia reklamy społecznej w Polsce ……….. 6 1.2. Istotne różnice między reklamą społeczną a reklamą komercyjną ……….. 7 1.2.1. Różnice w intencji reklamy społecznej i reklamy komercyjnej ……….. 8 1.2.2. Różnice w funkcji reklamy społecznej i reklamy komercyjnej ……….. 9 1.2.3. Różnice we właściwościach zmienianej postawy między reklamą społeczną a reklamą komercyjną ……….. 11 1.2.4. Typ obietnic i charakter reklamy w reklamie społecznej i reklamie komercyjnej ……….. 13 1.2.5. Kanały dystrybucji reklamy społecznej i reklamy komercyjnej ……….. 14 1.2.6. Budżet reklamy społecznej i reklamy komercyjnej ……….. 16 1.3. Odbiorcy reklamy społecznej…

Ogólna charakterystyka reklamy

Przez administrator
5 marca 2019 Wyłączono

1.1 Pojęcie reklamy 1.2 Cele reklamy 1.3 Funkcje reklamy 1.4 Rodzaje reklamy 1.4.1 Reklama zewnętrzna 1.4.2 Direct mail 1.4.3 Reklama radiowa 1.4.4 Reklama prasowa 1.4.5 Reklama kinowa 1.4.6 Reklama telewizyjna 1.4.7 Reklama internetowa 1.5 Reklama jako instytucja 1.5.1 Znaczenie reklamy dla ludzi 1.5.2 Znaczenie reklamy dla gospodarki 1.5.3 Znaczenie reklamy dla społeczeństwa

Wpływ reklamy telewizyjnej na kształtowanie osobowości wychowanków szkoły podstawowej

Przez administrator
5 marca 2019 Wyłączono

Wstęp. Rozdział I Rozwój osobowości dziecka w wieku 7-13 lat na podstawie literatury psychologicznej. 1.1. Pojęcie osobowości i jej struktura. 1.2. Psychologiczne koncepcje osobowości. 1.3. Czynniki i mechanizmy rozwoju osobowości. 1.4. Etapy kształtowania się osobowości dziecka w wieku 7-13 lat. 1.5. Zagrożenia kształtowania się osobowości dziecka. 1.5.1. Telewizja i przemoc. 1.5.2. Gry komputerowe. Przypisy do rozdziału I. Rozdział II Reklama telewizyjna i jej wpływ na dziecko. 2.1. Analiza reklamy – pojęcie, rodzaje. 2.2. Fenomen popularnosci przekazów reklamowych wśród dzieci. 2.3. Percepcja reklamy przez odbiorców w zależnosci od ich wieku. 2.4. Negatywne przejawy wpływu reklam u dzieci. 2.5. Sposoby przeciwdziałania negatywnym…

Wykorzystanie różnych form reklamy na przykładzie sieci hipermarketów Tesco

Przez administrator
5 marca 2019 Wyłączono

Wstęp………3 Rozdział 1 Hipermarkety w Polsce 1.1. Charakterystyka hipermarketów ……….5 1.2. Historia i rozwój hipermarketów ………12 1.3. Społeczne skutki istnienia hipermarketów ………16 1.4. Techniki manipulacji w polskich hipermarketach……… 20 Rozdział 2 Reklama jako narzędzie promocji 2.1. Reklama ………27 2.2. Cele i funkcje reklamy……… 32 2.3. Formy reklamy ………37 2.4. Reklama w miejscach sprzedaży ………47 Rozdział 3 Reklama w działalności hipermarketów TESCO- analiza 3.1. Charakterystyka sieci hipermarketów TESCO………52 3.2. Analiza reklamy telewizyjnej i prasowej w kampanii reklamowej TESCO………67 3.3. Analiza reklamy internetowej i wewnętrznej w kampanii reklamowej TESCO………80 Rozdział 4 Badania dotyczące wykorzystania różnych form reklamy w hipermarketach TESCO 4.1. Procedura…

Rola reklamy w kształtowaniu marki

Przez administrator
4 marca 2019 Wyłączono

Wstęp……….2 Rozdział I Istota, funkcje i rodzaje reklamy 1.1 Istota reklamy………. 4 1.2 Funkcje reklamy………. 5 1.3 Rodzaje reklamy ……….8 1.3.1 Radiowa ……….8 1.3.2 Telewizyjna, teaserowa………. 10 1.3.3 Internetowa………. 13 1.3.4 Prasowa……….16 1.3.4 Ruchoma i nieruchoma ……….16 Rozdział II Psychologiczne efekty reklamy 2.1 Kategorie reklam ……….19 2.2 Psychologiczne działanie reklamy na odbiorcę ……….20 2.3 Społeczne funkcja reklamy ……….21 2.4 Hierarchia efektów działania reklamy ……….22 2.5 Czynniki wpływające na decyzje konsumenta………. 23 2.6 Emocje w reklamie ……….27 2.7 Stosunek Polaków do reklamy ……….29 Rozdział III Rola reklamy w kształtowaniu marki Coca-Cola 3.1 Historia i misja Coca-Coli ……….32 3.2 Tożsamość Coca-Coli ……….36…

Lokowanie produktu jako forma reklamy na przykładzie wybranych polskich programów kulinarnych

Przez administrator
4 marca 2019 0

Wstęp Rozdział 1 Product placement czyli lokowanie produktu 1.1. Product Placement – istota zagadnienia 1.2. Product placement – zagadnienia definicyjne 1.3. Mechanizm oddziaływania product placement 1.4. Uwarunkowania wykorzystania product placement 1.5. Wady i zalety product placement 1.6. Etyczno-prawne aspekty product placement 1.6.1. Prawne uwarunkowania stosowania product placement 1.6.2. Krytyka i obrona product placement 1.6.3. Regulacje prawne product placement 1.7. Wnioski z badania nad społecznym wizerunkiem product placement Rozdział 2 Rodzaje product placement 2.1 Rodzaje Product placement 2.2 Sposoby obecności produktu w programie Rozdział 3 Product placement w programach kulinarnych TVN 3.1. Charakterystyka Stacji TVN 3.2. Produkt placement w programie Kuchenne…

Skuteczność działania promocji i reklamy w pośrednictwie nieruchomości na przykładzie firmy Home Broker

Przez administrator
3 marca 2019 Wyłączono

Wstęp………4 Rozdział I Charakterystyka rynku nieruchomości w Polsce 1.1. Sytuacja na polskim rynku mieszkaniowym w ostatnich latach……… 11 1.2. Czynniki kształtujące rynek nieruchomości w Polsce w przyszłości……… 14 Rozdział II Rola pośredników na rynku nieruchomości 2.1. Konkurencja na rynku nieruchomości ………19 2.2. Zdobywanie przewagi konkurencyjnej na rynku nieruchomości……… 20 Rozdział III Działania marketingowe mające na celu pozyskanie klienta 3.1. Marketing ………25 3.2. Marketing usług……… 44 3.3. Marketing w firmie pośrednictwa nieruchomościami ………46 Rozdział IV Badania własne 4.1. Cel i przebieg badań ( Metodologia)……… 55 4.2. Analiza danych ………58 4.3. Omówienie wyników……… 63 Zakończenie ………73 Bibliografia ………59 Spis tabel i rysunków…

Wpływ reklamy na proces wyboru placówek handlowych na terenie powiatu tureckiego

Przez administrator
3 marca 2019 Wyłączono

Wstęp Rozdział I Komunikacja marketingowa 1.1. Funkcje komunikacji marketingowej 1.2. Budowanie skutecznej komunikacji 1.3. Kompozycja tradycyjnych narzędzi komunikacji marketingowej 1.3.1. Reklama 1.3.2. Sprzedaż osobista 1.3.3. Promocja sprzedaży 1.3.4. Public relations Rozdział II Reklama jako składowa komunikacji marketingowej 2.1. Rola reklamy a specyfika produktu 2.2. Środki reklamy, ich wady i zalety 2.3. Wysokość wydatków na reklamę 2.4. Ocena skuteczności reklamy Rozdział III Reklama jako element komunikacji placówek handlowych powiatu tureckiego 3.1. Charakterystyka wybranych placówek handlowych powiatu tureckiego 3.2. Narzędzia reklamy wykorzystywane w procesie promocji wybranych placówek handlowych powiatu tureckiego 3.2.1. Reklama medialna 3.2.2. Reklama zewnętrzna 3.2.3. Inne formy reklamy wizualnej 3.3.…

Ambient media. Wykorzystanie nowoczesnych nośników reklamy kreatywnej do komunikacji z odbiorcami

Przez administrator
3 marca 2019 Wyłączono

Wstęp………4 Rozdział 1 Reklama – podstawowe pojęcia i zagadnienia 1.1. Pojęcie reklamy………6 1.2. Historia reklamy………8 1.3. Specyfika przekazu reklamowego……… 12 1.4. Skuteczność przekazu reklamowego……… 15 1.5. Manipulacja i perswazja w reklamie……… 21 Rozdział 2 Pojęcie i rodzaje nośników reklamy zewnętrznej 2.1. Pojęcie reklamy zewnętrznej……… 38 2.2. Historia reklamy zewnętrznej……… 40 2.3. Rodzaje reklamy zewnętrznej……… 41 2.4. Kreatywność outdooru……… 44 Rozdział 3 Ambient media w kontekście marketingowym 3.1. Geneza, rozwój i pojęcie marketingu……… 47 3.2. Istota ambient mediów………52 3.3. Wybrane przykłady ambient mediów………57 Rozdział 4 Wyniki badań własnych 4.1. Założenia metodologiczne badań……… 63 4.1.1. Przedmiot i cel badań ………63 4.1.2. Problemy…

Rola reklamy w kreowaniu potrzeb turystycznych

Przez administrator
3 marca 2019 Wyłączono

Wstęp Rozdział I Reklama jako element koncepcji '4P’. 1.1 Pojęcie i istota marketingu w turystyce. 1.2 Charakterystyka narzędzi marketingu mix. 1.2.1 Prudukt. 1.2.2 Price. 1.2.3 Place. 1.2.4 Promotion. 1.3 Pojęcie reklamy i jej funkcje. 1.4 Rodzaje i formy reklamy. Rozdział II Oddziaływanie reklamy na konsumenta. 2.1 Treść reklamy – czyli jak upolować klienta. 2.2 Dobór najbardziej efektywnych mediów kluczem do sukcesu. 2.3 Proces komunikacji. 2.4 Emocje i kolory w reklamie. 2.5 Dobór tekstu reklamy. 2.6 Dźwięk i obraz. Rozdział III Reklama w turystyce – przykłady i analiza. Reklama telewizyjna i radiowa. 3.1 Prasa, katalogi i ulotki reklamowe. 3.2 Internet. 3.3…

Wpływ reklamy na decyzje zakupowe kobiet

Przez administrator
3 marca 2019 0

Wstęp…………. 3 Rozdział I Reklama jako czynnik kształtujący zachowania zakupowe 1.1. Historia reklamy ………….6 1.2. Istota i definicja reklamy…………. 10 1.3. Funkcje i cele reklamy ………….14 1.4. Rodzaje reklam ………….20 1.5. Mechanizm działania reklamy…………. 22 Rozdział 2 Podejmowanie decyzji zakupowych przez kobiety 2.1. Nadawca i odbiorca komunikatu reklamowego………….26 2.2. Wybrane czynniki wpływające na decyzje zakupowe ………….32 2.2.1. Kolor, język i wielkości przekazu reklamowego ………….32 2.3. Zachowania zakupowe kobiet a skuteczność reklam skierowanych do kobiet ………….40 2.4. Manipulacja i perswazja w reklamie a decyzje zakupowe kobiet…………. 43 Rozdział III Metodologiczne podstawy badań własnych 3.1. Cel i przedmiot badań ………….46 3.2. Problemy…