Sponsoring, jako narzędzie budowania wizerunku banku na wybranych przykładach
Wstęp……….4 Rozdział I Wizerunek banku a jego tożsamość 1. Pojęcie wizerunku w literaturze przedmiotu………. 6 2. Zakres działań budowy wizerunku i jego adresaci ……….10 3. Czynniki wpływające na image przedsiębiorstwa związane z odbiorcami wizerunku………. 15 4. Koncepcja 7P w budowaniu wizerunku banku ……….17 Rozdział II Sponsoring jako narzędzie komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem 1. Istota, cechy, rodzaje i funkcje sponsoringu ……….24 2. Wady i zalety wykorzystywania sponsoringu w promocji przedsiębiorstwa ……….30 3. Metody kształtowania wizerunku za pomocą sponsoringu ……….32 4. Sponsoring sportu, kultury i inne obszary sponsorowania ……….36 Rozdział III Kampanie sponsoringowe banków 1. Metody i techniki wykorzystywane przez banki w…