Znaczenie promocji w działalności marketingowej przedsiębiorstwa na przykładzie Rolniczej Spółdzielni Mleczarskiej XYZ
Wstęp………4 Rozdział I Istota i znaczenie marketingu w nowoczesnej firmie 1.1 Geneza i pojęcie marketingu………9 1.2 Funkcje marketingu………18 1.3 Organizacja marketingu w przedsiębiorstwie………21 1.4 Istota i rodzaje badań marketingowych………26 1.5 Pojęcie i proces tworzenia strategii marketingowej………30 1.6 Rodzaje strategii marketingowych………34 Rozdział II Promocja jako element działań marketingowych przedsiębiorstwa 2.1 Pojęcie, cele i funkcje promocji………43 2.2 Budowanie strategii promocji………48 2.3 Elementy składowe promocji………51 2.3.1 Reklama………52 2.3.2 Public relations………57 2.3.3 Sprzedaż osobista………59 2.3.4 Promocja sprzedaży………62 2.3.5 Sponsoring……… 65 Rozdział III Charakterystyka Rolniczej Spółdzielni Mleczarskiej XYZ 3.1 Rys historyczny………70 3.2 Zakres działalności………72 3.3 Struktura organizacji………76 3.4 Poziom techniczny produkcji………78 3.5 Struktura zatrudnienia………80 3.6…