Wstęp……….3
Rozdział I.
Rola i zadania marketingu w procesię zarządzania przedsiebiorstwem
1.1. Klasyczne i wspólczesne ujecie definicji marketingu ……….4
1.2. Funkcja marketingu w przedsiębiorstwie ……….7
1.3. Zasady postępowania marketingowego………. 11
1.4. Marketing w strukturze organizacyjnej przedsiębiorstwa ……….13
1.5. Otoczenie marketingowe przedsiębiorstwa ……….18
1.6. Elementy marketingu mix ……….23
Rozdział II.
Ustalenie pozycji przedsiębiorstwa na rynku a proces podejmowania decyzji strategicznych
2.1. Ocena sily przedsiębiorstwa i atrakcyjnosci rynku zbytu ……….38
2.2. Analiza atutów i slabosci przedsiębiorstwa (SWOT)………. 41
2.3. Udział w rynku ………. 43
Rozdział III.
Podstawowe strategie marketingowe
3.1. Pojęcie strategii marketingowej ……….46
3.2. Strategie marketingowe w strukturze strategii przedsiębiorstwa ……….51
3.3. Czynniki okreslajace wybór strategii marketingowej przedsiebiorstw………. 53
3.4. Proces planowania strategii marketingowej ……….56
3.5. Rodzaje strategii marketingowych………. 61
3.5.1. Strategie rozwoju przedsiębiorstwa ……….62
3.5.2 Strategie oparte na segmentacji rynku ……….65
3.5.3. Strategie konkurencyjne………. 67
3.5.4. Strategie na rynku miedzynarodowym ……….70
Bibliografia
