Rozdział I
Reklama – definicja, geneza i funkcje
1.1. Definicja i funkcje reklamy
1.2. Geneza reklamy
1.3. Rodzaje i cechy reklamy
1.4. Sposób działania i mechanizmy reklamy
1.4.1. Perswazja i manipulacja w reklamie
1.5. Ograniczenia prawne reklamy
1.5.1. Nieuczciwa konkurencja w zakresie reklamy
1.5.2. Nieuczciwa konkurencja a rozpowszechnianie reklamy w Internecie
Rozdział II
Reklama i sposoby jej oddziaływania na klienta
2.1. Nadawca, odbiorca i przedmiot reklamy
2.2. Teoria reklamy Herberta Krugmana
2.3. Definicja konsumenta i decyzji konsumenckich
2.4. Prawda i kłamstwo w reklamie
Rozdział III
Ocena sposobów zarządzania reklamą w kontekście jej oddziaływania na klienta
3.1. Przedmiot i cel badań
3.2. Hipotezy badawcze
3.3. Metody i techniki badawcze
3.4. Charakterystyka grupy badawczej
3.5. Wskaźniki i zmienne
Rozdział IV
Analiza wyników badań własnych
