Rozdział 1.
Zasady organizacji wydarzen promocyjnych……4
1.1. Pola zaarzadzania 4
1.1.1. Definicje zarządzania 4
1.1.2. Obszary zarządzania 8
1.2. Etapy i zasady organizacji wydarzen 10
1.2.1. Wydarzenie jako projekt 10
1.2.2. Obszary umiejetnosci zarządzania 13
1.2.3. Procesy projektu 16
1.2.4. Cykl zycia projektów 18
1.2.5. Etapy organizacji wydarzen 20
1.2.6. Techniki zarządzania projektami 25
1.2.7. Kreatywnosc w tworzeniu wydarzen promocyjnych 27
1.3. Specyfika wydarzen promocyjnych 30
1.3.1. Definicja wydarzenia promocyjnego 30
1.3.2. Klasyfikacja wydarzen 33
1.3.3. Funkcja celów w komunikacji 36
1.4. Wydarzenie jako dzialanie jako public relations 38
1.4.1. Wydarzenie promocyjne jako dzialanie BTL 40
1.4.2. Wydarzenie promocyjne jako centralny obiekt strategii komunikacyjnej 41
1.4.3. Czynniki stanowiace o sukcesię wydarzenia 42
1.4.4. Zalety wydarzen 43
Rozdział 2.
Sprawozdanie z projektu badawczego 45
2.1. Wiadomosci ogólne 45
2.2. Cel badania 46
2.3. Zalozenia projektu badawczego 48
2.4. Sposób powstania ankiety 49
2.5. Modele pytan 50
2.6. Uklad kwestionariusza 52
2.7. Opis próby 57
2.8. Uzasadnienie sposobu konstruowania pytan 74
2.9. Wyniki pomiaru 83
2.10. Trudnosci które wynikly w trakcie realizacji badan 106
Rozdział 3.
Wnioski z przeprowadzonych badan 110
3.1. Ogólne inforamcje o wydarzeniu 110
3.2. Cele wydarzenia 111
3.3. Zadady zarządzania impreza 113
3.4. Budżet imprezy 128
