Istota i znaczenie marketingu w nowoczesnej firmie
1.1 Geneza i pojecie marketingu………9
1.2 Funkcje marketingu………18
1.3 Organizacja marketingu w przedsiębiorstwie………21
1.4 Istota i rodzaje badan marketingowych………26
1.5 Pojęcie i proces tworzenia strategii marketingowej………30
1.6 Rodzaje strategii marketingowych………34
Rozdział II
Promocja jako element dzialan marketingowych przedsiębiorstwa
2.1 Pojęcie, cele i funkcje promocji………43
2.2 Budowanie strategii promocji………48
2.3 Elementy skladowe promocji………51
2.3.1 Reklama………52
2.3.2 Public relations………57
2.3.3 Sprzedaz osobista………59
2.3.4 Promocja sprzedazy………62
2.3.5 Sponsoring……… 65
Rozdział III
Charakterystyka Rolniczej Spóldzielni Mleczarskiej XYZ
3.1 Rys historyczny………70
3.2 Zakres działalnosci………72
3.3 Struktura organizacji………76
3.4 Poziom techniczny produkcji………78
3.5 Struktura zatrudnienia………80
3.6 Misja i cele strategiczne……… 84
3.7 Analiza SWOT………86
3.8 Kierunki rozwoju………91
Rozdział IV
Ocena działalności promocyjnej Rolniczej Spóldzielni Mleczarskiej XYZ
4.1 Funkcje i organizacja marketingu w XYZ………95
4.2 Rodzaje badan marketingowych………98
4.3 Podstawowe cele działalności promocyjnej………100
4.4 Reklama………103
4.5 Public relations………107
4.6 Inne formy promocji………110
