Znaczenie reklamy w polityce marketingowej firmy na przykładzie Oriflame Cosmetics

Rozdział 1
Teoretyczne zalozenia marketingu

1.1. Istota marketingu ………5
1.2. Strategie marketingowe……… 8

Rozdział 2
Orientacje marketingowe przedsiebiorstw

2.1 Koncepcja (orientacja) produkcyjna……… 10
2.2 Koncepcja (orientacja) sprzedazowa ………10
2.3 Koncepcja (orientacja) produktowa ………11
2.4 Orientacja marketingowa: zalozenia ogólne ………11
2.4.1 Koncepcja (orientacja) marketingu relacji ………17
2.4.2 Koncepcja (orientacja) marketingu partnerskiego ………18
2.4.3 Koncepcja (orientacja) marketingu wewnetrznego ………19
2.4.4 Koncepcja (orientacja) marketingu holistycznego……… 20

Rozdział 3
Elementy klasycznej kompozycji marketingu mix

3.1 Produkt ………21
3.1.1. Asortyment produktu……… 27
3.1.2. Marka produktu ………28
3.1.3. Opakowanie ………32
3.2 Dystrybucja ………37
3.3 Cena ………41
3.4 Promocja ………47
3.5. Analiza reklamy ………51
3.5.1. Pojęcie reklamy ………51
3.5.2. Rys historyczny reklamy ………52
3.5.3. Skutecznosc reklamy ………53
3.5.4. Rodzaje reklam ………55

Rozdział 4
4.1. Narzedzie reklamy stosowanej przez firme Oriflame Cosmetics

4.1.1 Prezentacja firmy ………64
4.1.1.1.Oriflame na swiecie ………64
4.2. Zastosowanie narzedzia reklamy przez firme Oriflame Cosmetics……… 65
4.2.1. Firmowa strona internetowa……… 65
4.2.2. Reklama internetowa ………66
4.2.3. Reklama prasowa……… 68
4.2.4. Wizerunkowa reklama telewizyjna ………68
4.3. Ocena skutecznosci narzedzi reklamy stosowanej przez firme Oriflame Cosmetics……… 69

Zakończenie ………70
Bibliografia ………71
Spis tabel ………73
Spis rysunków ………73
Streszczenie ………74