1.1.Pojęcie reklamy
1.2.Geneza reklamy
1.3.Typologia reklamy
1.4.Zalety i wady stosowania reklamy w mediach
Rozdział II. Znaczenie przekazów reklamowych
2.1.Istota, funkcje i cele komunikatu reklamowego
2.2.Rola i znaczenie reklamy
2.3.Emocje w reklamie
2.4.1.Wizerunek czlowieka w reklamie
2.4.2.Dziecko w reklamie
2.4.3.Motyw smierci oraz erotyka
2.4.4.Agresja i przemoc
2.4.5.Symbolika i elementy religijne
2.4.Uwarunkowania prawne reklamy
Rozdział III. Przeglad niestandardowych form reklamy
3.1.Definicja i istota kontrowersji w reklamie
3.2.Przyklady prowokacji w reklamie
3.2.1.Przypadek Benettona
3.2.2.Kampania House „Virginity”
3.2.3.Kampanie sieci Play
3.2.4.Wystawa „Wybierz Zycie”
3.2.5.Inne wybrane kampanie reklamowe
Rozdział IV. Ocena niestandardowych reklam – prezentacja wyników
4.1.Material i metody badan
4.2.Analiza badan
4.2.1.Charakterystyka respondentów
4.3.Prezentacja wyników badan
4.3.1.Kontakt ankietowanych z reklama kontrowersyjna i ich stosunek do zawartych w niej emocji
4.3.2.Charakterystyka reklam oraz postrzeganie niestandardowych i szokujacych przekazów reklamowych w opinii respondentów
4.3.3.Wpływ stosowania prowokacji w reklamie a zdolnosc zapamietywania produktu/marki przez odbiorce
4.3.4.Stosunek odbiorców do stosowania szoku w reklamie
4.3.5.Ocena wybranych kampanii reklamowych przez konsumentów
4.4.Podsumowanie i wnioski koncowe
