Kreowanie wizerunku marki na przykładzie firmy Coca-Cola

Wstęp……….. 4

Rozdział 1
Marka – pojęcie i znaczenie w biznesie

1.1. Pojęcie i znaczenie marki……….. 6
1.2. Tożsamość marki a wizerunek marki……….. 13
1.3. Interpretacja marki……….. 23
1.4. Marka globalna……….. 28
1.5. Cechy produktu markowego……….. 42
1.6. Kapitał marki……….. 44

Rozdział 2
Kreowanie wizerunku marki na przykładzie firmy Coca-Cola

2.1. Historia Coca-Coli……….. 49
2.2. Sposoby kreowania marki Coca-Cola……….. 55

Rozdział 3
Odbiór marki Coca-Cola w ocenie konsumentów

3.1. Metodologia badań własnych……….. 70
3.2. Analiza wyników badań ankietowych……….. 74
3.3. Podsumowanie i wnioski z badań……….. 89

Zakończenie……….. 91
Bibliografia……….. 93
Aneks……….. 95