Kształtowanie wizerunku marki na przykładzie koncernów samochodowych

Wstęp

Rozdział I
Budowa wizerunku firmy
1. Wizerunek firmy
1.1. Istota wizerunku firmy
1.2. Wizerunek firmy, a wizerunek marki
2. Proces kreowania wizerunku
2.1. Identyfikacja wizualna
2.2. Komunikacja zewnętrzna
3. Marka i logo
3.1. Istota marki
3.2. Rodzaje marki

Rozdział 2
Marka i logo w budowie wizerunku w świetle badań własnych
1. Badania marketingowe
1.1. Metody badań
1.2. Instrumenty pomiaru.
2. Opis badań własnych.
2.1. Analiza marki Fiat.
2.2. Analiza marki Volvo
2.3. Analiza rynku i konkurencji dla marki Fiat i Volvo
3.Wnioski
3.1. Wizerunek badanych marek
3.2. Strategia promocji badanych marek
3.3. Analiza SWOT dla badanych marek

Podsumowanie
Bibliografia