Marketing na rynku nieruchomości na przykładzie inwestycji Garden Residence
Wstęp ………5
Rozdział I
Pojęcie i znaczenie marketingu
1.1Marketing………7
1.2 Funkcje marketingu ………10
1.3.Typy rozwoju orientacji potrzeb………17
Rozdział II
Strategie marketingowe
2.1.Marketing i jego instrumenty ………22
2.2 Promotion mix………27
2.3.Reklama jako sposób komunikacji marketingowej………29
Rozdział III
Nieruchomość mieszkaniowa jako produkt marketingowy
3.1.Pojęcie i cechy nieruchomości ………39
3.2.Rodzaje nieruchomości ………44
3.3.Funkcje nieruchomości………48
3.4.Cykl życia produktu nieruchomości………52
Rozdział IV
Rynek nieruchomości mieszkaniowych
4.1. Teoria rynku nieruchomości………59
4.2. Funkcjonowanie rynku nieruchomości mieszkaniowych ………62
4.3. Podmioty na rynku nieruchomości mieszkaniowych………65
4.4. Charakterystyka rynku mieszkaniowego w Polsce………68
Rozdział V
Skuteczność działań marketingowych na przykładzie inwestycji Garden Residence
5.1 Charakterystyka inwestycji Garden Residence………77
5.2 Specyfika dzielnicy Zabłocie ………78
5.3 Omówienie wyników badań ………79
Zakończenie………95
Bibliografia………96
Spis tabel, fotografii i wykresów………100
Opis zawartości pracy:
Niniejsza praca zawiera pięć rozdziałów.
W rozdziale pierwszym omówiono podstawowe kwestie dotyczące marketingu oraz jego funkcji .
Rozdział drugi ma charakter zgłębiający strategie marketingowe, narzędzia marketingu – promotion mix oraz pojęcie i cel reklamy.
Rozdział trzeci przedstawia nieruchomość mieszkaniową jako produkt. Opisuje on co to jest nieruchomość jakie wyróżniamy jej rodzaje oraz jakie pełnią one funkcje.
W rozdziale czwartym została zaprezentowana i opisana specyfika samego rynku nieruchomości. Wyjaśniono podstawowe pojęcia i terminy z nim związane. To w jaki sposób funkcjonuje oraz jakie podmioty na nim występują. Scharakteryzowano rynek mieszkaniowy w Polsce.
Do celów tejże pracy magisterskiej przeprowadzono badania ankietowe. Respondenci wypełniali formularz przez internet.
Kwestionariusz wywiadu obejmował 12 pytań. Zawierał on pytania zamknięte oraz te na które, należało udzielić odpowiedzi pisemnej.
Ponadto zbadano profil społeczno-ekonomiczny ankietowanych, w celu zbadania zależności miedzy cechami społeczno-ekonomicznymi, a oddziaływaniem reklamy oraz innych czynników które
zadecydowały o wyborze obecnie zamieszkiwanego osiedla.
Wyniki otrzymanych badań zostały opisane w rozdziale piątym wraz z ich ilustracja graficzna wszystkie wykresy ponumerowano zgodnie z ich kolejnością występowania.
na numer 92505