Promocja i reklama innowacyjna w przedsiębiorstwie
13 grudnia 2025
Wstęp……….3
Rozdział I
Zagadnienie innowacji
1.1 Zmiana, a innowacja ……….4
1.2 Definicja innowacji………. 5
1.3 Procesy innowacyjne i ich dynamika ……….11
1.4 Typologia innowacji ……….12
1.5 Wpływ innowacji na wyniki przedsiębiorstw ……….14
Rozdział II
Reklama jako narzędzie promocji przedsiębiorstwa
2.1 Istota, funkcje i cele reklamy ……….23
2.2 Rodzaje reklamy………. 25
2.3 Przedmiot reklamy, jej nadawca i odbiorca………. 27
2.4 Reklama komercyjna, a reklama społeczna………. 29
2.5 Prawo i etyka w reklamie ……….31
Rozdział III
Współczesna reklama – promocja
3.1 Kontakty z mediami ……….40
3.2 Klasyfikacja mediów i środków reklamowych………. 41
3.3 Współpraca przedsiębiorstwa z agencją reklamową………. 43
3.4 Reklama w Internecie……….46
3.5 Promocja i reklama przedsiębiorstwa na przykładzie firmy 12M……….48
Zakończenie ……….56
Aneks……….57
Bibliografia……….58
