Promocja jako istotne narzędzie strategii przedsiębiorstwa na przykładzie XYZ
13 grudnia 2025
Wstęp………3
Rozdział I.
Teoretyczne podstawy strategii marketingowych przedsiebiorstw
1. Koncepcja strategii i marketingu………5
1.1 Podstawowe strategie zachowan strategicznych ………5
1.2 Marketing………11
2. Potwierdzenie strategii marketingowej przesiebiorstwa………14
2.1 Formulowanie strategii………14
2.2 Stota planu marketingowego………17
2.3 Zastosowanie planu marketingowego w działalności gospodarczej………28
3. Rodzaje strategii marketingowych………30
Rozdział II.
Promocja i jej uwarunkowania
1. Promocja jako element marketingu-mix………44
2. Promocja jako narzedzie komunikacji z rynkiem………46
2.1 Adresaci dzialan promocyjnych………48
2.2 Strategiczne instrumenty okreslania celu promocji………51
2.3 Projektowanie przekazu i wybór formy promocji………54
2.4 Ustalanie budżetu promocyjnego………56
Rozdział III
Charektyrystyka formy promocji i ich zastosowania
1. Reklama………58
2. Znaczenie reklamy w promocji produktu………61
2.1 Firmowa strona www………71
2.2 Bannery i przyciski reklamowe………73
2.3 Poczta elektroniczna………74
3. Marketing bezposredni………77
3.1 Public relations………79
3.2 Sponsoring………80
4. Sprzedazy osobista………83
5. Promocja sprzedazy………85
Rozdział IV.
Strategia promocyjna na przykładzie planu marketingowego przedsiębiorstwa xyz sp. z o.o.
1. Informacja o przedsiębiorstwie………86
1.1 Historia i charakterystyka firmy………86
1.2 Dane dotyczace przedsiębiorstwa (profil i zakres działania spólki)………88
2. Zalozenia planu strategicznego przedsiewziecia ………92
2.1 Analiza strategiczna (metoda swot)………92
2.2 Pozycja strategiczna spólki………99
3. Wybór strategii………100
3.1 Uwagi wstepne………100
3.2 Strategia produktu………101
3.3 Strategia dystrybucji………101
3.4 Strategia cen………103
3.5 Strategia promocji i reklamy………103
Zakończenie………105
Spis rysunków, tablic i wykresów………107
Literatura………108
