1.1. Geneza reklamy……… 7
1.2. Reklama jako zagadnienie naukowe i przedmiot badań……… 9
Rozdział 2
Czym jest reklama?
2.1. Społeczny i kulturowy kontekst reklamy……… 11
2.2. Definicja reklamy ………11
2.2.1. Cechy komunikatu reklamowego ………12
2.2.2. Cele komunikatu reklamowego ………13
2.2.3. Funkcje komunikatu reklamowego ………15
2.2.4. Kanały i kody………17
2.3. Rodzaje i formy reklamy……… 19
2.3.1. Telewizja jako najskuteczniejszy środek przekazu reklamowego……… 21
2.3.1.1. Zalety i wady reklamy telewizyjnej……… 23
2.3.1.2. Świat prezentowany w reklamach telewizyjnych……… 24
2.3.1.3. Postrzeganie reklamy (nie tylko) telewizyjnej przez Polaków ………27
Rozdział 3
Komunikat reklamowy z punktu widzenia językowego
3.1. Cechy językowe komunikatu reklamowego………31
3.2. Formy narracji w reklamie ………36
3.3. Slogan jako esencjonalna część komunikatu reklamowego ………38
3.3.1. Rodzaje sloganów reklamowych………38
3.4. Styl reklamowy? ………39
3.4.1. Słowa w sloganie reklamowym ………40
3.4.2. Frazeologia w sloganach reklamowych……… 42
3.4.3. Składnia sloganów reklamowych……… 43
3.4.4. Reklama a poezja, czyli o stylu……… 45
3.4.4.1. Reklama a inne style ………48
