Strategia marketingowa na przykładzie producenta kosmetyków naturalnych
Wstęp………4
Rozdział I
Strategia marketingowa przedsiębiorstwa nastawionego na zysk.
1. Pojęcie i istota strategii marketingowej……… 6
2. Podstawy formułowania i budowy strategii marketingowej……… 13
2.1. Badania marketingowe ………14
2.2. Główne cele strategii marketingowej ………18
2.3. Segmentacja i wybór rynków docelowych……… 23
2.4. Instrumenty marketingu-mix……… 30
2.5. Budżet finansowy strategii marketingowej ………59
2.6. Ocena i kontrola strategii marketingowej……… 61
3. Klasyfikacja i rodzaje strategii marketingowych……… 65
Rozdział II
Charakterystyka przedsiębiorstwa XXX.
1. Rynek produktów pielęgnacyjnych w Polsce……… 75
2. Historia i przedmiot działalności firmy ………82
3. Misja i cele strategiczne firmy ………85
4. Oferta produktowa ………89
5. Zasoby firmy ………96
6. Analiza otoczenia przedsiębiorstwa……… 98
6.1. Makrootoczenie ………98
6.2. Mikrootoczenie ………102
Rozdział III
Formułowanie strategii marketingowej dla przedsiębiorstwa XXX na tle dotychczasowych działań marketingowych.
1. Cele strategii marketingowej firmy XXX ………107
2. Segmentacja i rynki docelowe ………110
3. Marketing-mix……… 112
4. Projekt budżetu strategii marketingowej ………136
5. Propozycje oceny efektów i sposoby kontroli realizacji przedstawionej strategii ………138
Zakończenie ………141
Bibliografia……… 143
Spis tabel ………146
Spis rysunków……… 146
na numer 92505