Uwarunkowania prawne i samoregulacje w reklamie
13 grudnia 2025
Wstęp………3
Rozdział I.
Reklama jako element promocji
1.1 Reklama jako element marketingu………5
1.2 Funkcje, cele i kategorie reklamy ………10
1.3 Media reklamowe………16
1.4 Akty prawne regulujace dzialalnosc reklamowa………21
Rozdział II.
Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
2.1 Ustawowa definicja reklamy………24
2.2 Reklama sprzeczna z przepisami prawa i dobrymi obyczajami………26
2.3 Reklama wprowadzajaca w blad………36
2.4 Reklama odwolujaca się do uczuc klientów, wywolujaca lek i wykorzystujaca przesady lub latwowiernosc dzieci……… 37
2.5 Reklama sprawiajaca wrazenie neutralnej informacji ………39
2.6 Reklama stanowiaca ingerencje w sfere prywatnosci ………41
2.7 Reklama porównawcza………42
Rozdział III.
Uwarunkowania prawne wykorzystywania mediów do celów reklamowych.
3.1 Przepisy zwiazane z wykorzystaniem telewizji i radia jako srodka przekazu reklamowego ………44
3.2 Reklama w prasie………46
3.3 Reklama zewnetrzna ………47
3.4 Reklama w internecie………48
3.5 Pozostale regulacje prawne dotyczace reklamy………50
3.6 Harmonizacja polskich i europejskich przepisów prawa………54
Rozdział IV.
Samoregulacje etyczne w reklamie
4.1 Pojęcie etyki w reklamie………58
4.2 Polski kodeks postępowania w dziedzinie reklamy………60
4.3 Kodeks etyki reklamy………66
4.4 Dokument papieskiej rady do spraw środków społecznego przekazu ………68
4.5 Zawodowe kodeksy etyczne………75
4.6 Pozostale kodeksy………76
Zakończenie………79
Bibliografia ………82
