Wstęp……….3
Rozdział I.
Manipulacja w reklamie
1.1. Pojęcie manipulacji………. 5
1.2. Reklama jako element życia społecznego………. 6
1.3. Środki masowego przekazu wykorzystywane przez reklamę ……….8
1.3.1. Reklama telewizyjna ……….9
1.3.2. Reklama radiowa ……….10
1.3.3. Reklama prasowa………. 11
1.3.4. Reklama elektroniczna ……….11
1.4. Techniki i sposoby manipulacji wykorzystywane przez reklamę telewizyjną ……….12
1.5. Psychologiczna kontrola reklamy nad konsumentem ……….16
Rozdział II.
Wpływ reklamy telewizyjnej na dzieci i młodzież
2.1. Podatność dzieci na przekazy medialne ……….20
2.2. Młodzież i dzieci jako cel reklamy telewizyjnej ……….23
2.3. Konsekwencje oddziaływania reklamy na zachowania na rynku ……….26
2.4. Sposoby przeciwdziałania negatywnym skutkom reklamy wśród dzieci i młodzieży ……….28
Rozdział III.
Metodologia badań własnych
3.1. Przedmiot i cel badań………. 31
3.2. Problemy badawcze ……….31
3.3. Metody, techniki i narzędzia badawcze………. 33
3.4. Teren i przebieg badań ……….35
3.5. Charakterystyka badanej populacji ……….36
Rozdział IV.
Analiza wyników badań własnych
4.1. Wyniki badań własnych ……….38
4.2. Wnioski ……….44
Zakończenie ……….48
Bibliografia ……….50
Spis tabel………. 52
Aneks ……….53
