1.1. Pojęcie manipulacji………. 5
1.2. Reklama jako element życia społecznego………. 6
1.3. Środki masowego przekazu wykorzystywane przez reklamę ……….8
1.3.1. Reklama telewizyjna ……….9
1.3.2. Reklama radiowa ……….10
1.3.3. Reklama prasowa………. 11
1.3.4. Reklama elektroniczna ……….11
1.4. Techniki i sposoby manipulacji wykorzystywane przez reklamę telewizyjną ……….12
1.5. Psychologiczna kontrola reklamy nad konsumentem ……….16
Rozdział II. Wpływ reklamy telewizyjnej na dzieci i młodzież
2.1. Podatność dzieci na przekazy medialne ……….20
2.2. Młodzież i dzieci jako cel reklamy telewizyjnej ……….23
2.3. Konsekwencje oddziaływania reklamy na zachowania na rynku ……….26
2.4. Sposoby przeciwdziałania negatywnym skutkom reklamy wśród dzieci i młodzieży ……….28
Rozdział III. Metodologia badań własnych
3.1. Przedmiot i cel badań………. 31
3.2. Problemy badawcze ……….31
3.3. Metody, techniki i narzędzia badawcze………. 33
3.4. Teren i przebieg badań ……….35
3.5. Charakterystyka badanej populacji ……….36
Rozdział IV. Analiza wyników badań własnych
4.1. Wyniki badań własnych ……….38
4.2. Wnioski ……….44
