Rozdział I
Reklama jako czynnik kształtujący zachowania zakupowe
1.1. Historia reklamy ………….6
1.2. Istota i definicja reklamy…………. 10
1.3. Funkcje i cele reklamy ………….14
1.4. Rodzaje reklam ………….20
1.5. Mechanizm działania reklamy…………. 22
Rozdział 2
Podejmowanie decyzji zakupowych przez kobiety
2.1. Nadawca i odbiorca komunikatu reklamowego………….26
2.2. Wybrane czynniki wpływające na decyzje zakupowe ………….32
2.2.1. Kolor, język i wielkości przekazu reklamowego ………….32
2.3. Zachowania zakupowe kobiet a skuteczność reklam skierowanych do kobiet ………….40
2.4. Manipulacja i perswazja w reklamie a decyzje zakupowe kobiet…………. 43
Rozdział III
Metodologiczne podstawy badań własnych
3.1. Cel i przedmiot badań ………….46
3.2. Problemy badawcze ………….46
3.3. Metoda badawcza…………. 46
3.4. Narzędzia i techniki badawcze…………. 46
3.5. Teren i organizacja badań – charakterystyka specyfiki badanej grupy kobiet ………….53
Rozdział IV
Analiza uzyskanych wyników badań
4.1. Prezentacja wyników badań ………….55
4.2. Wpływ i rola reklamy na kształtowanie decyzji zakupowych kobiet – analiza i dyskusja naukowa…………..65
