Rozdział I
Rola i znaczenie marketingu w zarządzaniu przedsiebiorstwem
1.1. Pojęcie i istota marketingu …………5
1.2. Orientacja marketingowa przedsiebiorstw………… 11
1.3. Istota i cele zarządzania marketingowego przedsiębiorstwem………… 16
Rozdział II
Proces zarządzania marketingowego przedsiebiorstwem
2.1 Podstawy decyzji marketingowych w przedsiębiorstwie …………21
2.1.1. Identyfikacja oraz ocena możliwości i zagrozen działania przedsiębiorstwa …………21
2.1.2. Kryteria i sposoby oceny możliwości i zagrozen działania przedsiębiorstwa………… 24
2.1.3. Segmentacja rynku …………30
2.2. Strategie marketingowe przedsiebiorstw………… 37
2.2.1.Kształtowanie strategii marketingowej przedsiębiorstwa………… 37
2.2.2. Alternatywne strategie działania ………… 39
2.3. Instrumenty marketingu – mix………… 57
2.3.1. Produkt …………58
2.3.2. Cena …………59
2.3.3. Promocja …………59
2.3.4. Dystrybucja………… 60
Rozdział III
Proces zarządzania marketingowego w Zakladach Miesnych S.A.
3.1. Podstawowe informacje o przedsiębiorstwie………… 65
3.2.Rys historyczny Zakladów Miesnych S.A. w Krakowie………… 66
3.3 Struktura organizacyjna Zakladów Miesnych S.A. …………67
3.4. Funkcje Dzialu Marketingu w strukturze organizacyjnej badanych Zakladów…………. 68
3.5. Charakterystyka badanych Zakladów………… 70
3.5.1. Potencjal produkcyjny …………70
3.5.2. Oferta produktowa badanych Zakladów………… 71
3.5.3. Pozycja na rynku …………72
3.5.4. Analiza konkurencyjnosci rynku oraz pozycji konkurencyjnej badanej firmy …………73
3.5.5. Zaopatrzenie i surowce …………75
3.5.6. Zatrudnienie …………77
3.6. Orientacja marketingowa badanych Zakladów………… 79
3.7. Analiza SWOT Zakladów Miesnych ………… 81
Wnioski………… 84
Rozdział IV
Projekt programu restrukturyzacyji jako efekt zarządzania marketingowego w Zakladach Miesnych S.A.
4.1. Projekt restrukturyzacji – zalozenia ogólne …………86
4.2. Projekt krótkoterminowego programu stabilizacyjnego………… 87
4.3. Projekt dlugofalowej strategii rozwoju …………89
Zakończenie …………92
Literatura …………94
Spis tabel …………97
Spis schematów …………98
Pobierz, wysyłając SMS o treści FOR.PRACA pod numer 92505
