Rozdział I
Znaczenie marketingu na współczesnych rynkach konkurencyjnych
1.1 Definicja i funkcje marketingu……….. 6
1.2 Pojęcia potrzeb, pragnień i wartości……….. 8
1.3 Znaczenie badań marketingowych dla przedsiębiorstwa……….. 11
1.4 Narzędzia promocji ………..13
1.5 Strategia – definicje i planowanie ………..24
Rozdział II
Działalność marketingowa na rynku modowym
2.1 Charakterystyka branży odzieżowej i jej klientów w Polsce ………..27
2.2 Narzędzia promocji wykorzystywane w branży modowej……….. 33
2.3 Strategie reklamowe używane w branży modowej ………..36
2.4 Budowanie kampanii reklamowej ………..38
2.5 Badanie skuteczności kampanii reklamowej ………..40
Rozdział III
Projektowanie kampanii reklamowej dla marki RESERVED
3.1 Charakterystyka marki Reserved ………..44
3.2 Założenia dla kampanii reklamowej……….. 45
3.3 Brief kreatywny……….. 47
3.4 Plan działań reklamowych ………..53
3.5 Badanie skuteczności kampanii……….. 59
