Manipulacja w reklamie a bezrefleksyjny konformizm
13 grudnia 2025
Wstęp………3
Rozdział I
Reklama i zagadnienia kluczowe
1.1. Definicja i rys historyczny reklamy……… 5
1.2. Proces tworzenia komunikatu reklamowego ………11
1.2.1. Big idea: pomysł na reklamę……… 11
1.2.2. Copywriting: tworzenie części werbalnej reklamy ………14
1.2.3. Art: wizualna prezentacja reklamy……… 17
1.3. Funkcje i rodzaje reklamy ………19
1.4. Mechanizmy reklamy a bezrefleksyjny konformizm ………22
Rozdział II
Perswazja i manipulacja w komunikacji
2.1. Istota, geneza, znaczenie perswazji i manipulacji……… 25
2.2. Wybrane modele komunikacji perswazyjnej i manipulacyjnej……… 30
2.3. Etyczne aspekty perswazji i manipulacji ………34
Rozdział III
Strategie wywierania wpływu na ludzi
3.1. Podstawowe reguły wpływu społecznego……… 41
3.2. Pułapki i ofensywne techniki manipulacji……… 46
3.3. Sposoby manipulacji w mediach ………50
3.3.1. Istota strategii reklamowej……… 50
3.3.2. Wybrane techniki wpływania na innych stosowane w reklamie ………58
Rozdział IV
Manipulacja w reklamie a bezrefleksyjny konformizm. Badania własne
4.1. Metodologia badań ………68
4.2. Analiza danych……… 75
4.3. Wnioski ………94
Zakończenie ………99
Bibliografia……… 101
Spis rysunków ………105
Spis tabel ………106
Aneks ………107
