Miejsce promocji w strategiach marketingowych firm swiadczacych usługi internetowe.
13 grudnia 2025Wstęp ……………………………………………………………………………. 3
Rozdział 1. Promocja produktów i usług w Sieci ………………………………………… 5
1.1. Internet jako nosnik reklamy. ……………………………………………….. 15
1.2. Public relations w promocji. ………………………………………………… 18
1.3. Lokalizacja reklamy w Internecie, a jej skutecznosc ……………………………. 20
1.4. Promocja w ujęciu e-marketingu ………………………………………………. 23
1.5. Specyfika promocji w internecie ……………………………………………… 28
Rozdział 2. Kierunki wykorzystania internetu w działalności promocyjnej ………………….. 31
2.1. Internet jako nosnik reklamy. ……………………………………………….. 49
2.2. Miejsce Internetu w reklamie na tle pozostalych mediów …………………………. 52
2.3. Administrowanie serwisem promocyjnym w Internecie. …………………………….. 55
2.4. Internet jako narzedzie promocji usług hotelarskich ……………………………. 57
2.5. Internet jako medium reklamowe ………………………………………………. 59
Rozdział 3. Miejsce reklamy w systemie instrumentów promocyjnych. ……………………….. 61
3.1. Miejsce reklamy w systemie instrumentów promocyjnych. ………………………….. 73
3.2. Internet w promocji usług turystycznych ………………………………………. 75
3.3. Promocja produktów i usług w Sieci …………………………………………… 77
3.4. Internet jako medium reklamowe ………………………………………………. 81
Rozdział 4. Miejsce promocji w działania ch marketingowych ……………………………… 86
4.1. Lokalizacja reklamy w Internecie, a jej skutecznosc ……………………………. 98
4.2. Postrzeganie form promocji w Internecie przez internautów ………………………. 101
4.3. Sponsoring w strategii promocyjnej firmy ……………………………………… 103
4.4. Lokalizacja reklamy w Internecie, a jej skuteczność ……………………………. 108
4.5. Miejsce reklamy w systemie instrumentów promocyjnych. ………………………….. 111
Zakończenie ………………………………………………………………………. 115
Bibliografia ……………………………………………………………………… 117
Spis tabel i rysunków ……………………………………………………………… 119
