Normy prawne i etyczne reklamie.

Wstęp…………4

Rozdział 1.
Reklama.
1.1. Pojęcie reklamy…………5
1.2. Cele reklamy…………7
1.3. Perswazyjna rola reklamy…………8
1.3.1. Reklama, która obiecuje…………10
1.3.2. Emocje w reklamie…………12
1.3.3. Nadawca w reklamie…………12
1.3.4. Ukryta perswazja i manipulacja…………13
1.4. Postawy wobec reklamy…………15
1.5. Reklama a prawo…………16

Rozdział 2
Unormowania prawne.
2.1. Ustawowe pojecie reklamy…………20
2.1.1. Ustawowa definicja reklamy…………20
2.1.2. Ustawowa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji…………21
2.1.3. Zasady dotyczace działalności reklamowej…………22
2.2. Kodeks postępowania w dziedzinie reklamy…………28
2.3. Uregulowania prawne wykorzystania mediów dla celów reklamowych…………31
2.3.1. Radio i telewizja…………31
2.3.2. Reklama prasowa…………33
2.4. Reklama zewnetrzna…………36
2.5. Reklama a prawo autorskie…………37
2.6. Konsekwencje prawne reklamy nieuczciwej…………38

Rozdział 3
Etyka w reklamie
3.1. Zasady wlasciwego postępowania …………40
3.2. Ograniczenia w reklamie. …………44

3.2.1. Ograniczenia asortymentowe …………44
3.2.2. Ograniczenia ze wzgledu na odbiorce …………48
3.2.3. Ograniczenia ze wzgledu na sposób działania ………..48
3.3. Klamstwo w reklamie…………49
3.3.1. Reklama wprowadzajaca w blad …………49
3.3.2. Reklama nierzeczowa …………50
3.3.3. Reklama ukryta …………51
3.3.4. Reklama uciazliwa…………51
3.3.5. Reklama porównawcza…………51
3.4. Reklama sprzeczna z dobrymi obyczajami i uchybiajaca godnosci czlowieka………… 53
3.5. Seks w reklamie……….. 56
3.6. Reklama zakazana przez etyke zawodowa …………61
3.7. Etyka i spoleczna odpowiedzialnosc przedsiebiorstw…………63

Zakończenie …………65
Aneks …………66
Bibliografia …………70