Rola i znaczenie marki produktów na rynku dóbr konsumpcyjnych

Wstęp

Rozdział I.
Wspólczesne tendencje w konsumpcji

1. Serwicyzacja i dematerializacja konsumpcji
2. Domocentryzacja i prywatyzacja konsumpcji
3. Homogenizacja i heterogenizacja konsumpcji
4. Dekonsumpcja i prosumpcja

Rozdział II.
Rola marki produktu

1. Elementy marki
1.1. Nazwa marki
1.2. Znak marki
1.3. Cztery poziomy marki
2. Funkcje marki
3. Tozsamosc marki
4. Wyznaczniki sily marki
5. Analiza pozycji rynkowej i wycena marki
6. Strategie marki
6.1. Strategia marki indywidualnej
6.2. Strategia marki rodzinnej
6.3. Strategia marek laczonych
6.4. Strategia rozszerzania marki
7. Korzysci z posiadania silnej marki
8. Lojalnosc klientów wobec marki

Rozdział III.
Przyczyny i sposoby kreowania marki

1. Znaczenie produktu w ksztaltowaniu marki
2. Rola promocji sprzedaży w budowaniu marki
3. Znaczenie reklamy w kreowaniu marki
4. Wykorzystanie dystrybucji selektywnej w ksztaltowaniu marki
5. Merchandising – sposób eksponowania marki
6. Sponsoring jako narzedzie kreowania marki
7. Nowe niestandardowe działania kierowane do młodych konsumentów

Rozdział IV.
Rola i znaczenie marek produktów

1. Tendencje na rynku dóbr zywnosciowych
2. Tendencje na rynku dóbr niezywnosciowych
3. Tendencje na rynku odziezowym na przykładzie House of Colours
3.1. Historia marki House of colours
3.2. Odbiorcy marki
3.3. Sposoby kreowania marki
3.3.1. Produkty markowe House of Colours
3.3.2. Działania promocyjne
3.3.3. Reklama jako istotny element kreowania marki
3.3.4. Dystrybucja selektywna jako sposób umacniania pozycji marki na rynku
3.3.5. Rola sponsoringu w ksztaltowaniu postaw wobec marki House of Colours

Rozdział V.
Przeprowadzenie badania wizerunku marki. Jak odbiorcy postrzegaja marke House of Colours?

1. Procedury badawcze
2. Wyniki przeprowadzonych badan
3. Wnioski oraz okreslenie dalszych dzialan przedsiębiorstwa dotyczacych marki House of Colours

Bibliografia