Plan marketingowy Zakladu Energetycznego XYZ
Rozdział I.
Strategiczny i taktyczny plan marketingowy
1.1 Definicja i istota planu marketingowego……….. 4
1.2 Zakres planu marketingowego ………..5
1.2.1 Strategiczny plan marketingowy ………..6
1.2.2 Plany marketingowe nizszego szczebla……….. 20
1.3 Potrzeba planu marketingowego w przedsiębiorstwie ………..22
Rozdział II.
Roczny plan marketingowy
2.1 Taktyczny plan marketingowy ………..24
2.2 Etapy tworzenia planu marketingowego ………..26
2.2.1 Analiza możliwości rynkowych……….. 26
2.2.2 Badania rynkowe……….. 28
2.2.3 Projektowanie strategii marketingowej ………..39
2.2.4 Sporzadzanie programów marketingowych ………..41
2.2.5 Wdrazanie i kontrola dzialan marketingowych ………..42
2.3 Czesci skladowe planu marketingowego ………..46
2.4 Okreslenie konsekwencji finansowych planu marketingowego……….. 48
Rozdział III.
Plan marketingowy Zakladu Energetycznego
3.1 Wprowadzenie. ………..51
3.2 Branza telekomunikacyjna ………..51
3.2.1 Analiza sytuacji……….. 51
3.2.2 Prognoza sprzedaży ………..52
3.2.3 Rynki strategiczne……….. 53
3.2.4 Kluczowe produkty ………..55
3.2.5 Cele marketingowe……….. 55
3.2.6 Strategie marketingowe………… 56
3.2.7 Harmonogram dzialan……….. 58
3.2.8 Promocja sprzedazy……….. 58
3.2.9 Budzet ………..59
3.2.10 Kontrola ………..59
3.3 Branza energetyczna ………..60
3.3.1 Analiza sytuacji ………..60
3.3.2 Prognozy sprzedazy……….. 60
3.2.3 Rynki strategiczne……….. 61
3.3.4 Kluczowe produkty ………..63
3.3.5 Cele marketingowe ………..64
3.3.6 Strategie marketingowe……….. 64
3.3.7 Promocja sprzedazy ………..66
3.3.8 Kontrola ………..67
3.4 Liczniki energii elektrycznej ………..67
3.4.1. Analiza rynku ………..67
3.4.2 Prognoza sprzedazy ………..68
3.4.3 Rynki strategiczne ………..68
3.4.4 Cele marketingowe ………..69
3.4.5 Strategie marketingowe……….. 69
3.4.6 Sposoby realizacji ………..70
3.4.7 Promocja sprzedazy ………..70
3.4.8 Harmonogram dzialan ………..70
3.4.9 Kontrola ………..71
Bibliografia……….. 73
na numer 92505