Plan marketingowy Zakładu Energetycznego XYZ

Rozdział I.
Strategiczny i taktyczny plan marketingowy

1.1 Definicja i istota planu marketingowego……….. 4
1.2 Zakres planu marketingowego ………..5
1.2.1 Strategiczny plan marketingowy ………..6
1.2.2 Plany marketingowe niższego szczebla……….. 20
1.3 Potrzeba planu marketingowego w przedsiębiorstwie ………..22

Rozdział II.
Roczny plan marketingowy

2.1 Taktyczny plan marketingowy ………..24
2.2 Etapy tworzenia planu marketingowego ………..26
2.2.1 Analiza możliwości rynkowych……….. 26
2.2.2 Badania rynkowe……….. 28
2.2.3 Projektowanie strategii marketingowej ………..39
2.2.4 Sporządzanie programów marketingowych ………..41
2.2.5 Wdrażanie i kontrola działań marketingowych ………..42
2.3 Części składowe planu marketingowego ………..46
2.4 Określenie konsekwencji finansowych planu marketingowego……….. 48

Rozdział III.
Plan marketingowy Zakładu Energetycznego

3.1 Wprowadzenie. ………..51
3.2 Branża telekomunikacyjna ………..51
3.2.1 Analiza sytuacji……….. 51
3.2.2 Prognoza sprzedaży ………..52
3.2.3 Rynki strategiczne……….. 53
3.2.4 Kluczowe produkty ………..55
3.2.5 Cele marketingowe……….. 55
3.2.6 Strategie marketingowe………… 56
3.2.7 Harmonogram działań……….. 58
3.2.8 Promocja sprzedaży……….. 58
3.2.9 Budżet ………..59
3.2.10 Kontrola ………..59
3.3 Branża energetyczna ………..60
3.3.1 Analiza sytuacji ………..60
3.3.2 Prognozy sprzedaży……….. 60
3.2.3 Rynki strategiczne……….. 61
3.3.4 Kluczowe produkty ………..63
3.3.5 Cele marketingowe ………..64
3.3.6 Strategie marketingowe……….. 64
3.3.7 Promocja sprzedaży ………..66
3.3.8 Kontrola ………..67
3.4 Liczniki energii elektrycznej ………..67
3.4.1. Analiza rynku ………..67
3.4.2 Prognoza sprzedaży ………..68
3.4.3 Rynki strategiczne ………..68
3.4.4 Cele marketingowe ………..69
3.4.5 Strategie marketingowe……….. 69
3.4.6 Sposoby realizacji ………..70
3.4.7 Promocja sprzedaży ………..70
3.4.8 Harmonogram działań ………..70
3.4.9 Kontrola ………..71

Bibliografia……….. 73