Product placement w mediach

Rozdział I
Istota i mechanizm oddziaływania product placement

1.1. Definicja product placement………. 3
1.2. Historia product placement………. 9
1.3. Prawne uwarunkowania stosowania product placement ……….11
1.4. Product placement a inne instrumenty komunikacji marketingowej………. 14
1.5. Zalety i wady product placement jako instrumentu komunikacji marketingowej………. 18

Rozdział II
Mechanizm oddziaływania product placement

2.1. Model oddziaływania product placement………. 22
2.2. Uwarunkowania wykorzystania product placement………. 25
2.3. Organizacja i koszty działań związane z product placement ……….33

Rozdział III
Zastosowanie product placement

3.1. Promocja produktów i usług ……….38
3.2. Promocja idei społecznych i działań charytatywnych ……….42
3.3. Promowanie nowych produktów ……….44
3.4. Wspieranie wizerunku marki………. 48
3.5. Kreowanie marek ……….51

Rozdział IV
Product placement w mediach

4.1. Product placement jako kryptoreklama ……….56
4.2. Lokowanie produktu w środkach masowego przekazu………. 58
4.3. Atrakcyjność filmu jako nośnika product placement………. 62
4.4. Product placement w innych nośnikach………. 54

Zakończenie………. 67
Bibliografia………. 68
Spis tabel………. 69
Spis rysunków………. 70