Wizerunek medialny wybranych klubów sportowych i sportowców
Wstęp……. 5
Rozdział I
Media a sport.
1.1. Sport w mediach ………..7
1.2. Zarys historyczny dziennikarstwa sportowego w Polsce……….. 11
1.2.1. Prasa……….. 11
1.2.1.1. Okres przedwojenny ………..11
1.2.1.2. Prasa sportowa w Polsce po II wojnie światowej ………..13
1.2.2. Radio ………..11
1.2.2.1. Początki radia sportowego na świecie ………..15
1.2.2.2. Sport w polskim radio ………..15
1.2.2.3. Radio po II wojnie światowej……….. 17
1.2.3. Telewizja ………..18
1.2.3.1. Eksperymenty i próby na świecie……….. 18
1.2.3.2. Telewizja w Polsce – początki ………..19
1.2.3.3. Telewizja publiczna a komercyjna……….. 20
1.3. Dwie marki – jeden mistrz……….. 21
1.3.1. Uprzywilejowana pozycja świata sportu wobec jego partnerów biznesowych ………..22
1.3.2. Budowanie profesjonalizmu ………..24
Rozdział II
Kreowanie marki sportowej
2.1. Wizerunek marki………..28
2.2. Wartość marki……….. 32
2.3. Lojalność wobec marki ………..36
2.4. Świadomość marki………..40
2.5. Kreowanie marki sportowej ………..42
Rozdział III
Strukturyzowanie produktu sportowego
3.1. Gracz, zespół, widowisko, firma ………..45
3.2. Profil kompetencji gracza (zespołu sportowego) a jego wartość rynkowa……….. 50
3.3. Ocena wartości zawodnika sportowego i jej znaczenie ………..54
3.4. Kompetencje sportowe (Kontrakt Zawodowy)……….. 58
Rozdział IV
Wizerunek medialny najsłynniejszych sportowców i klubów sportowych
4.1. Kluby sportowe……….. 64
4.1.1. F.C. Barcelona……….. 64
4.1.2. Real Madryt ………..67
4.1.3. Manchester United ………..68
4.1.4. Lech Poznań ………..70
4.2. Sportowcy ………..72
4.2.1. Lionel Messi……….. 72
4.2.2. David Beckham ………..73
4.2.3. Rober Lewandowski, Marcin Gortat, Rober Kubica……….. 75
Zakończenie ………..78
Bibliografia……….. 79
