Wybory konsumenckie produktów zywnosciowych pod wpływem reklam telewizyjnych na przykładzie wybranych marek Unilever.
Wstęp………..3
Rozdział I
Reklama jako narzedzie marketingu.
1.1 Miejsce reklamy w marketingu………..5
1.2 Cele i funkcje reklamy………..12
1.3 Reklama telewizyjna – charakterystyka………..19
Rozdział II
Reklama telewizyjna i jej wpływ na odbiorców.
2.1 Metody projektowania reklam………..25
2.2 Modele zachowan konsumentów rynku………..31
2.3 Reklama telewizyjna jako narzedzie oddzialywania na konsumenta………..44
Rozdział III
Analiza reklam telewizyjnych wybranych marek produktów zywnosciowych.
3.1 Charakterystyka firmy Unilever oraz zakres jej dzialan………..54
3.2 Analiza reklamy telewizyjnej marki Knorr………..64
3.3 Analiza reklamy telewizyjnej marki Algida………..68
3.4 Analiza reklamy telewizyjnej marki Lipton………..72
Rozdział IV
Ocena wpływu reklam telewizyjnych na wybory konsumenckie produktów zywnosciowych – badanie wlasne ankietowe.
4.1 Procedura badawcza………..77
4.2 Opracowanie wyników i analiza………..79
4.3 Wnioski koncowe z badania………..92
Zakończenie………..94
Bibliografia………..96
Spis rysunków………..101
Spis tabel………..102
Zalacznik………..104
na numer 92505