Product placement jako niekonwencjonalna forma promocji

Wstęp……….3

Rozdział 1
Miejsce marki i komunikacji marketingowej w działaniach

1.1 Pojęcie i rola marketingu………. 5
1.2 Marka i jej znacznie w decyzjach nabywczych konsumentów………. 8
1.3 Komunikacja marketingowa – istota i elementy procesu ……….11

Rozdział 2
Marketingowe kształtowanie product placement

2.1 Istota i mechanizm funkcjonowania product placement ……….13
2.2 Wpływ otoczenia zewnętrznego na kształtowanie product placement………. 15
2.3 Zalety i wady product placement………. 17

Rozdział 3
Sposoby wykorzystania product placement

3.1 Product placement jako instrument budowania wizerunku marki………. 20
3.2 Determinanty wykorzystania product placement przez przedsiębiorstwa………. 22
3.3 Ocena skuteczności product placement………. 24

Zakończenie ……….28
Bibliografia………. 30
Spis tabel ……….32
Spis rysunków………. 33