Znaczenie działań PR na przykładzie Grupy Żywiec.

Wstęp ………2

Rozdział I.
Definicje i struktura zjawiska Public Relations

1.1. Pojęcie public relations ………5
1.2. Funkcje i cele public relations w przedsiębiorstwie………11
1.2.1. Wizerunek jako cel public relations ………14
1.2.2. Wizerunek a tożsamość firmy ………16
1.2.3. Wizerunek firmy budowany w oparciu o działania społeczne ………19
1.3. Społeczna odpowiedzialność biznesu jako społeczne narzędzie public relations 20
1.3.1. Pojęcie społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR) ………20
1.3.2. Zakres społecznej odpowiedzialności biznesu ………22
1.3.3. Miejsce CSR w strategii wizerunku przedsiębiorstwa ………23

Rozdział II.
Rynek piwny w Polsce

2.1. Produkcja i konsumpcja piwa w Polsce ………26
2.2. Marka na rynku piwa i jej znaczenie ………31
2.3. Natężenie konkurencji rynku piwa ………35
2.3.1. Kompania Piwowarska ………37
2.3.2. Grupa Żywiec ………38
2.3.3. Carlsberg Polska ………39
2.3.4. Pozostałe browary ………39

Rozdział III
Portfel marek piwa w Grupie Żywiec i ich udział w rynku

3.1. Miejsce Grupy Żywiec w Grupie Heinekena ………41
3.2. Różnorodność marek Grupy Żywiec ………43
3.3. Udział marek Grupy Żywiec w różnych segmentach rynku ………49

Rozdział IV
Działania Public Relations w Grupie Żywiec

4.1. Misja Grupy Żywiec ………55
4.2. Reklama ………56
4.2.1 Grupa Żywiec na rynku reklamowym ………58
4.2.2. Reklama produktów Grupy Żywiec na przykładzie piw Żywiec, Warka Jasna Pełna oraz Strong………60

Podsumowanie ………73