Koncepcje marketingowej działalności firm handlowych w Polsce na przykładzie hipermarketu Tesco Polska Spólka z o.o.
Wstęp……….1
Rozdział I.
Rola i znaczenie handlu w gospodarce rynkowej
1.1. Gospodarka rynkowa – pojecie, charakterystyka ……….4
1.2. Istota i teorie handlu w gospodarce rynkowej……….16
1.3. Rodzaje przedsiebiorstw handlowych i ich charakterystyka……….24
1.4. Hipermarkety – istota, rodzaje, profil działalnosci……….34
Rozdział II.
Marketing w działalności firm handlowych
2.1. Marketing handlowy – istota, ewolucja, charakterystyka………. 40
2.2. Instrumenty marketingowe stosowane w handlu ……….44
2.3. Charakterystyka strategii marketingowych stosowanych w handlu……….56
Rozdział III.
Charakterystyka działalności hipermarketu Tesco Polska Spólka z o.o.
3.1. Handel detaliczny w Polsce……….63
3.2. Historia i rozwój TESCO w Polsce ……….76
3.3. Struktura organizacyjna i zasoby wewnetrzne Tesco Polska Sp. z o.o………..84
3.4. Profile i obszar działalności Tesco Polska Sp. z o.o. na polskim rynku……….89
Rozdział IV.
Charakterystyka działalności marketingowej Tesco Polska Spólka z o.o. na polskim rynku
4.1. Miejsce marketingu w działalności Tesco Polska Sp. z o.o……….. 94
4.2. Misja i cele jako podstawa planowania działalności marketingowej Tesco Polska Sp. z o.o. ………. 99
4.3. Charakterystyka instrumentów stosowanych w Tesco Polska Sp. z o.o………..102
4.4. Kierunki usprawnienia działalności marketingowej Tesco Polska Sp. z o.o………..123
Zakończenie………. 133
Bibliografia ……….136
Spis rysunków ……….139
Spis tabel………. 141
