Kształtowanie wizerunku marki na przykładzie Coca Cola.


Wstęp …………3

Rozdzia I.
Wizerunek marki …………5

1.1. Definicja, istota i funkcje marki …………5
1.2. Tozsamosc marki …………14
1.3. Tozsamosc marki a wizerunek marki …………21


Rozdzia II.
Czynniki wpływajace na wizerunek marki …………34

2.1. Organizacja marketingowa przedsiębiorstwa …………34
2.2. Promocja jako podstawowy element wpływajacy na wizerunek marki …………43
2.3. Instrumenty promotion – mix a wizerunek marki …………56


Rozdzia III.
Strategia kształtowania wizerunku marki Coca-Cola …………66

3.1. Potrzeba kształtowania wizerunku marki …………66
3.2. Pozycja marki Coca-Cola …………76
3.3. Analiza wizerunku marki Coca-Cola i ocena strategiczna jej kształtowania …………80


Zakończenie …………89
Bibliografia …………91
Spis tabel i wykresów …………94

 

Zobacz wszystkie tematy z podanej kategorii

Zostaw komentarz

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>