1.1. Podstawowe pojęcia……… 4
1.2. Krótka charakterystyka „22 niezmiennych praw marketingu” Riesa i Trouta……… 6
1.3. Zasady działania nowej gospodarki……… 13
Rozdział II
Środowisko internetu dla działalności marketingowej
2.1. Czynniki, ze strony gospodarki cyfrowej wpływające na zmiany w tradycyjnym marketingu ………22
2.2. Nowy marketing internetowy……… 34
Rozdział III
Kampanie reklamowe w internecie
3.1. Charakterystyka internetowej kampanii reklamowej Pomelo do celó……… 47
3.1.1. Kampania reklamowa Pomelo do celó ………47
3.1.2. Cele i metodologia badania ………50
3.1.3. Cechy społeczno – demograficzne badanych……… 51
3.1.4. Wymiary skuteczności kampanii Pomelo……… 53
3.1.5. Zauważalność kampanii i zapamiętanie przekazu reklamowego……… 55
3.1.6. Zapamiętanie kampanii w grupie celowej ………61
3.1.7. Ocena kreacji reklamowych……… 61
3.1.8. Efekt brandingowy i intencja zakupu ………62
3.2. Efektywność reklamy online na podstawie internetowych kampanii reklamowych firm BoboFrut, Leroy Merlin i Olympus ………66
3.2.1. Charakterystyka badania ………66
3.2.2. Cel i metodologia badania……… 66
3.2.3. Skuteczność kampanii internetowych firm BoboFrut, Leroy Merlin oraz Olympus……… 67
3.2.4. Efekt brandingowy i intencja zakupu……… 69
3.3. Nowoczesny marketing i tradycyjne „22 niezamienne prawa marketingu”, a przedstawione internetowe kampanie reklamowe ………71
3.3.1. Wykorzystanie marketingu internetowego w kampaniach reklamowych online firm Bobo Frut, Leroy Merlin i Olympus oraz napoju Pomelo do celó……… 71
3.3.2. Wykorzystanie „22 niezmiennych praw marketingu” w kampaniach reklamowych online firm Bobo Frut, Leroy Merlin i Olympus oraz napoju Pomelo do celó……… 76
3.4. Uaktualnienie i uzupełnienie „22 niezmiennych praw marketingu” na podstawie analizy przedstawionych kampanii reklamowych online……… 79
