1.1. Funkcje oraz miejsce w kompozycji marketingu mix ………. 7
1.2. Uwarunkowania wyboru rodzaju opakowania ……….10
1.3. Promocyjna i sprzedażowa funkcja opakowań………. 13
1.4. Opakowanie jako czynnik budowania przewagi konkurencyjnej………. 18
Rozdział 2
Opakowania jednostkowe kosmetyków
2.1. Projektowanie opakowań kosmetyków ……….20
2.2. Materiały, technologie i zamknięcia do opakowań kosmetyków………. 21
2.3. Etykietowanie opakowań kosmetyków ……….36
2.4. Znakowanie opakowań kosmetyków ……….43
2.5. Kierunki rozowju opakowań w branży kosmetycznej………. 64
Rozdział 3
Rola i miejsce opakowań w procesie zakupu produktów kosmetycznych
3.1. Cel, zakres oraz metodyka badań………. 68
3.2. Analiza i wyniki badań ……….74
3.2.1. Opakowanie jako wyznacznik zakupu kosmetyku ……….81
3.2.2. Wyodrębnienie najważniejszych wyróżników opakowań wpływających na decyzje zakupowe kosmetyków………. 86
