Odbiorcy dzialan reklamowych w komunikacji marketingowej.
Wstęp
Rozdział I
Charakterystyka koncepcji marketingu oraz pojecie komunikacji marketingowej
1.1. Pojęcie wspólczesnej koncepcji marketingu
1.2. Komunikacja marketingowa jako element marketingu
1.2.1. Charakterystyka procesu komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem
1.2.2. Cele i funkcje komunikacji marketingowej
1.2.3. Elementy komunikacji marketingowej
1.3. Promocja i jej narzedzia w procesię oddzialywania na rynek
Rozdział II
Reklama – nosniki i funkcje
2.1. Cele i zadania reklamy jako narzedzia promocji
2.2. Zasady tworzenia przekazu reklamowego
2.3. Budżet reklamy i ocena efektywnosci reklamy
2.4. Kategorie reklam i nosniki informacji reklamowej
2.4.1. Reklama telewizyjna
2.4.2. Reklama radiowa
2.4.3. Reklama prasowa
2.4.4. Reklama zewnetrzna
2.4.5. Internet jako nowe medium
Rozdział III
Rynek konsumentów jako odbiorców reklamy
3.1. Uczestnicy procesu doboru mediów
3.2. Odbiorcy indywidualni przekazów reklamowych
3.3. Zasadnicze czynniki wpływajace na zachowanie konsumenta
3.4. Ogólna charakterystyka zachowan konsumentów jako uzytkowników dóbr i uslug
3.4.1. Decyzje konsumentów
3.4.2. Reakcja konsumentów na ceny
3.4.3. Analiza ewolucji potrzeb konsumentów
3.4.4. Organizacje i instytucje jako nabywcy produktów
3.5. Dziecko jako odbiorca przekazu marketingowego
Zakończenie
Biblografia
