Podstawa kształtowania przekazów reklamowych.

Wstęp……..4

Rozdział 1.

Wpływ reklamy na postepowanie konsumenta na rynku………5

1.1 Polityka promocji jako element marketingu mix
1.2 Wybór rynku docelowego
1.3 Ustalanie celów reklamy
1.4 Wybór mediów
1.5 Proces podejmowania decyzji
1.6 Reklama a postepowanie konsumentów na rynku

Rozdział 2.
Tworzenie przekazów reklamy telewizyjnej…………21

2.1 Tworzenie przekazu reklamowego
2.2 Przekaz reklamowy jako komunikat naklaniajacy
2.3 Retoryka reklamy
2.4 Środki wyrazu reklamy telewizyjnej
2.5 Obrazy, slowa, dzwiek
2.6 Ukryta perswazja
2.7 Odbiorcy w reklamie

Rozdział 3.
Czynniki psychologiczne wpływajace na decyzje
jednostki dotyczace dokonywania zakupów………..37

3.1 Prawidlowosci psychologiczne w zachowaniach
konsumpcyjnych
zmierzajacych do zaspokojenia indywidualnych potrzeb
3.2 Miejsce potrzeb psychicznych w hierarchii potrzeb czlowieka
3.3 Potrzeby psychiczne wedlug Murray’a
3.4 Mechanizmy obronne

Rozdział 4.
Elementy osobowosci, do jakich odwoluje sie
reklama……….50

4.1 Osobowosc – próba definicji
4.2 Podatnosc na reklame
4.3 Zwiazek funkcji reklamy i poszczególnych cech osobowosci
4.4 Środki masowego przekazu a sposoby oddzialywania reklamy
4.5 Wpływ reklamy na podswiadomosc
4.6 Cechy przekazu reklamowego wpływajace na poszczególne
elementy ··
osobowosci
4.7 Elementy zachowan społecznych wykorzystywane w reklamie

Rozdział 5.
Potrzeby psychiczne jako podstawa kształtowania
przekazów reklamy telewizyjnej……….57

5.1 Material, metody i sposoby badania
5.2 Analiza apeli wystepujacych w przekazach reklamowych
Wnioski………101

Bibliografia……..104

Uwaga: W pracy nie ma przypisów.