Projekt promocji Wyzszej Szkoly XYZ.
Rozdział 1.
Marketing i jego narzedzia……….. 2
1.1. Planowanie marketingowe……….. 10
1.2. Plan marketingowy………..11
1.3. Segmentacja rynku ………..12
1.4. Analiza SWOT (TOWS)………..13
1.5.Cykl zycia produktu ………..14
1.6.Projektowanie przekazu marketingowego………..17
Rozdział 2.
Informacje o szkolnictwie wyzszym……….. 19
2.1. Wiadomosci o instytucji ………..23
2.2. Uzasadnienie wyboru uslugi……….. ………..24
2.2.1. Charakterystyka uslugi……….. 25
2.2.2. Polityka marki ………..25
2.2.3. Cykl zycia usługi ………..26
2.3. Sezonowosc sprzedazy………..26
2.4. Oferowany asortyment………..27
Rozdział 3.
Otoczenie firmy………..28
3.1. Konkurencja ………..29
3.2. Substytuty ………..31
3.3. Pozycjonowanie usługi ………..34
Rozdział 4.
Zarys strategii cenowej ………..36
4.1.Okreslenie momentu rozpoczecia promocji i okresu jej trwania ………..37
4.2. Zarys strategii dystrybucji ………..37
4.3. Identyfikacja odbiorców promocji marketingowej ………..38
4.3.1. Cele dorazne ………..39
4.3.2. Cele dlugofalowe ………..39
4.3.3 Konstanse promocyjne ………..40
Rozdział 5.
Reklama ………..42
5.1. Promocja sprzedaży ………..43
5.2. Public relations i publicity ………..44
5.3. Sponsoring ………..44
5.4. Merchandising ………..44
5.5. Sprzedaz osobista i marketing bezposredni………..45
5.5.1. Koszt promocji uczelni ………..50
5.5.2 Odpowiedzialnosc za prowadzenie promocji ………..50
Podsumowanie ………..52
Bibliografia……….. 53
Spis tabeli ………..54
Spis rysunków……….. 55
