Projekt promocji Wyższej Szkoły XYZ.

Rozdział 1.
Marketing i jego narzędzia……….. 2
1.1. Planowanie marketingowe……….. 10
1.2. Plan marketingowy………..11
1.3. Segmentacja rynku ………..12
1.4. Analiza SWOT (TOWS)………..13
1.5.Cykl życia produktu ………..14
1.6.Projektowanie przekazu marketingowego………..17

Rozdział 2.
Informacje o szkolnictwie wyższym……….. 19
2.1. Wiadomości o instytucji ………..23
2.2. Uzasadnienie wyboru usługi……….. ………..24
2.2.1. Charakterystyka usługi……….. 25
2.2.2. Polityka marki ………..25
2.2.3. Cykl życia usługi ………..26
2.3. Sezonowość sprzedaży………..26
2.4. Oferowany asortyment………..27

Rozdział 3.
Otoczenie firmy………..28
3.1. Konkurencja ………..29
3.2. Substytuty ………..31
3.3. Pozycjonowanie usługi ………..34

Rozdział 4.
Zarys strategii cenowej ………..36
4.1.Określenie momentu rozpoczęcia promocji i okresu jej trwania ………..37
4.2. Zarys strategii dystrybucji ………..37
4.3. Identyfikacja odbiorców promocji marketingowej ………..38
4.3.1. Cele doraźne ………..39
4.3.2. Cele długofalowe ………..39
4.3.3 Konstanse promocyjne ………..40

Rozdział 5.
Reklama ………..42
5.1. Promocja sprzedaży ………..43
5.2. Public relations i publicity ………..44
5.3. Sponsoring ………..44
5.4. Merchandising ………..44
5.5. Sprzedaż osobista i marketing bezpośredni………..45
5.5.1. Koszt promocji uczelni ………..50
5.5.2 Odpowiedzialność za prowadzenie promocji ………..50

Podsumowanie ………..52
Bibliografia……….. 53
Spis tabeli ………..54
Spis rysunków……….. 55