Wykorzystanie różnych form reklamy na przykładzie sieci hipermarketów Tesco
Wstęp………3
Rozdział 1
Hipermarkety w Polsce
1.1. Charakterystyka hipermarketów ……….5
1.2. Historia i rozwój hipermarketów ………12
1.3. Społeczne skutki istnienia hipermarketów ………16
1.4. Techniki manipulacji w polskich hipermarketach……… 20
Rozdział 2
Reklama jako narzędzie promocji
2.1. Reklama ………27
2.2. Cele i funkcje reklamy……… 32
2.3. Formy reklamy ………37
2.4. Reklama w miejscach sprzedaży ………47
Rozdział 3
Reklama w działalności hipermarketów TESCO- analiza
3.1. Charakterystyka sieci hipermarketów TESCO………52
3.2. Analiza reklamy telewizyjnej i prasowej w kampanii reklamowej TESCO………67
3.3. Analiza reklamy internetowej i wewnętrznej w kampanii reklamowej TESCO………80
Rozdział 4
Badania dotyczące wykorzystania różnych form reklamy w hipermarketach TESCO
4.1. Procedura badawcza……… 89
4.2.Opracowanie wyników i analiza……… 91
4.3.Wnioski końcowe z badania ………104
Zakończenie……… 106
Bibliografia……… 108
Spis tabel ………111
Spis rysunków……… 112
Załączniki ………113
