Rozdział I
Zróżnicowanie społeczeństwa – podobieństwa i różnice między grupami
1.1 Teorie nierówności społecznych……….9
1.2 Struktura społeczna a kapitał ( ekonomiczny, społeczny, kulturowy)………..12
1.3 Wyjaśnienie kluczowych pojęć : bogactwo, władza, prestiż pieniądze……….14
1.5 O naturze bogactwa……….23
Rozdział II
Wieloaspektowość spojrzenia na dobrobyt, dostatek i posiadanie bogactwa
2.1 Rożne aspekty rozumienia luksusu oraz bogactwa w przeszłości i teraźniejszości……….28
2.2 Luksus i bogactwo w świetle literatury……….32
2.3 Kultura wysoka – elitarna oraz niska kultura – masowa……….34
2.4 Społeczny odbiór luksusu……….37
Rozdział III
Postawy i zachowania konsumenckie
3.1 Zmiana poziomu życia i ich społeczne uwarunkowania……….42
3.2 Styl życia……….42
3.3 Spektakle konsumpcji oraz konsumpcja na pokaz……….45
3.4 Dystynkcja jako style życia i gust klasowy……….50
Rozdział IV
Charakterystyka marek luksusowych
4.1 Pojęcie luksusu………..55
4.2 Charakter marki luksusowej………..57
4.3 Różnice między marką luksusową, a marką premium……….65
4.4 Kierunek rozwoju rynku marek luksusowych………..67
Rozdział V
Metodologiczne podstawy prowadzonych badań
5.1 Przedmiot badań, problemy i hipotezy badawcze……….70
5.2 Metody, techniki i procedury badań………..72
5.3 Organizacja badania……….74
Rozdział VI
Bogactwo i luksus w oczach w oczach badanych
6.1 Struktura społeczno – demograficzne badanej populacji……….78
6.2 Wielkość i granice bogactwa……….79
6.3 Społeczna identyfikacja luksusu i bogactwa……….81
6.4 Akceptacja bogactwa……….85
6.5 Sposoby bogacenia się ludzi zamożnych w oczach respondentów……….89
6.6 Stosunek respondentów względem ludzi bogatych……….90
6.7 Luksusowe marki……….95
6.8 Luksus w życiu codziennym……….96
Zakończenie……….100
Bibliografia……….103
Pobierz, wysyłając SMS o treści FOR.PRACA pod numer 92505
