Analiza elementów marketingu mix na przykładzie spółki akcyjnej XYZ
Wstęp……….. 4 Rozdział 1 Ogólna charakterystyka marketingu 1.1. Podstawowe pojęcia marketingu……….. 5 1.2. Ewolucja koncepcji marketingowych……….. 7 1.3. Charakterystyka marketingu przemyslowego……….. 9 1.4. Rynek dóbr przemyslowych a rynek dóbr konsumpcyjnych……….. 10 1.5. Segmentacja w marketingu przemyslowym ………..15 1.6. Analiza SWOT……….. 18 1.7. Marketing MIX zintegrowana struktura marketingu……….. 19 1.7.1. Produkt na rynku dóbr przemyslowych ………..20 1.7.2. Kształtowanie cen w marketingu przemyslowym ………..21 1.7.3. Dystrybucja w marketingu przemyslowym ………..21 1.7.4. Promocja w marketingu przemyslowym ………..23 1.8. Koncepcja marketingu-mix ………..23 1.9. Rodzaje koncepcji marketingu-mix……….. 24 1.9.1. Koncepcja produktu ……….. 26 1.9.2. Koncepcja cen ……….. 27 1.9.3. Koncepcja sprzedaży i kanalów dystrybucji ………..…