Analiza marketingowa firmy na podstawie firmy XYZ.
Wstęp………5 Rozdział 1.Marketing jako narzedzie przedsiebiorcy. 1.1.Istota i pojecie marketingu………8 1.2.Orientacje marketingowe………11 1.3.Proces zarządzania marketingowego………14 1.4.System informacji marketingowej………16 1.5.Otoczenie rynkowe przedsiębiorstwa………20 1.6.Badania marketingowe jako źródłowiedzy o rynku i nabywcy………23 Rozdział 2.Charakterystyka glównych strategii marketingu-mix. 2.1.Koncepcja marketingu – mix………29 2.2.Produkt………32 2.2.1.Struktura produktu………32 2.2.2.Klasyfikacja produktów………33 2.2.3.Cykl zycia produktu………37 2.3.Cena………40 2.3.1.Kształtowanie polityki cen w przedsiębiorstwie………40 2.3.2. Ustalenie celów polityki cen………42 2.3.3.Strategie cenowe………44 2.3.4.Wybór polityki cen………46 2.4.Dystrybucja………51 2.4.1. Instrumenty i działania zwiazane z dystrybucja towarów………51 2.4.2. Pojęcie, funkcje i rodzaje kanalów dystrybucji………53 2.4.3. Posrednicy handlowi w kanalach dystrybucji………58 2.5.Promocja………60 2.5.1.Funkcje i struktura promocji………60 2.5.2.Reklama………62 2.5.3.Sprzedaz osobista………66 2.5.4.Promocja sprzedazy………68 2.5.5.Public relations………71 2.6.Metodyka analizy marketingowej………74 Rozdział…